美國主播在家點燃10萬美元煙花

文/Madeline Berg、Abram Brown

7月4日獨立日那天，美國全境幾乎一片寂靜。然而，Youtube上卻熱鬧歡騰。網(wǎng)紅Jimmy Donaldson還有個別名怪獸先生（MrBeast）上傳了一段節(jié)日特別節(jié)目——價值60萬美元的煙火秀。正常表演亮點十足，100只左右的火箭綁在假人模型身上一同爆炸，炸毀一輛豐田汽車，點燃全球最貴的煙火。該煙火足足有400磅，價值1.6萬美元，必須要動用叉車才能挪動位置。

這個11分鐘的視頻點擊率達到近6,000萬次，也說明了為什么Donaldson名列我們“收入最高的十大YouTube網(wǎng)紅榜”第二。搞怪表演一直是YouTube平臺上的主流。然而，卻沒有一個視頻在規(guī)模和攝像質量上可以和Donaldson比肩。同時，他的代表作還包括多期巨額捐款的視頻。比如，今春，他給疫情期間丟掉工作的人捐了2萬美元，該視頻點擊率達到了2,300萬次。

Jimmy Donaldson（怪獸先生）。

YouTube上的生意蒸蒸日上。Donaldson等一眾YouTube網(wǎng)紅在2019年6月1日至2020年6月1日期間斬獲2.11億美元的收入，同比上漲30%。媒體行業(yè)整體受疫情影響而困難重重，YouTube卻吸引了大量居家抗疫、想要打發(fā)無聊時間的觀眾。

各大網(wǎng)紅繼續(xù)迎合年輕觀眾的口味，至少也得帶上年輕人獨有的幽默感。據(jù)市場調查公司Statista數(shù)據(jù)顯示，年齡段位于15-25歲美國網(wǎng)民有77%都是YouTube的用戶。今年榜單第一名屬9歲的Ryan Kaji是一名“開箱”網(wǎng)紅，他拆開玩具包裝箱，然后進行測評。Ryan擁有一條品牌線，涉及玩具、書包、牙膏等等商品，并在塔吉特、亞馬遜、沃爾瑪去年總共取得了2億美元的銷售額。

幾乎所有的YouTube網(wǎng)紅通過視頻廣告賺取收入的大頭。適合家庭觀看、長于8分鐘的英文視頻廣告收入會更多。此外，這些網(wǎng)紅還通過為Bass shops、克羅格等大牌做推廣來賺取收入。

21世紀，這些網(wǎng)紅全都涉足了有利可圖的品牌商品世界。Dobrik、Donaldson、Markiplier（排名第五）等一線名人每月只要賣賣T恤衫、毛衣等居家服就可以輕輕松松實現(xiàn)50萬美元的業(yè)績。

網(wǎng)紅周邊商品店Juniper聯(lián)合創(chuàng)始人Nikita Kopotun表示：“三月、四月的時候，人們困在家中，內容消費量增加，又碰上了網(wǎng)購潮。”從商業(yè)角度而言，再也沒有比眼下更好的時機了。

以下是榜單前五名

# 1 | Ryan Kaji

收入：2,950萬美元

觀看量：122億次

訂閱人數(shù)：4,170萬

這名九歲的明星正在高飛——毫不夸張地說。今年11月，他成為首位在梅西感恩節(jié)大游行中帶著一輛以他的超級英雄形象為原型的花車亮相的Youtube用戶。這既是一種營銷策略，也是一個激動人心的時刻，因為孩子們收看了Kaji的DIY科學實驗視頻，家庭故事時間和新玩具評論。這還只是開始：他的大部分業(yè)務來自超過5,000種Ryan’s World產(chǎn)品的授權協(xié)議——從臥室裝飾、人物玩偶到面具和對講機，無所不包。

# 2 | Mr. Beast（Jimmy Donaldson）

收入：2,400萬美元

觀看量：30億次

訂閱人數(shù)：4,780萬

Donaldson是YouTube上最大的新星，已經(jīng)足夠吸引近5,000萬訂閱者——他的終極目標是把這個數(shù)字翻一番——在過去一年中，他的瀏覽量達到了30億。他的視頻融合了各種特技和幽默：在過去的12個月里，他把自己凍在冰里，繞著摩天輪轉了1,000圈，還建造了迄今為止最大的樂高塔。Donaldson的YouTube頻道幫助他推廣了他的商品系列——他和他視頻中的演員都穿的是這個系列——而且在微軟、藝電和優(yōu)惠券應用Honey等品牌中很受歡迎。

#3 | Dude Perfect

收入：2,300萬美元

觀看量：27.7億次

訂閱人數(shù)：5,750萬

這五兄弟（Coby Cotton，Cory Cotton，Garret Hilbert，Cody Jones和Tyler Toney）比大多數(shù)成年人更喜歡玩光劍，Nerf槍和彩彈。他們的特技表演廣受歡迎，并帶動了全國巡演，共獲得約600萬美元的收入，同時還制作了一部紀錄片Backstage Pass。今年3月，當新冠肺炎疫情首次來襲、職業(yè)運動陷入停滯時，該團體在YouTube頻道上舉辦了這場Quarantine Classic比賽，在三分球投籃和輪滑曲棍球比賽中相互競爭。這一系列視頻為紅十字會和Feeding America籌集了16萬美元。

#4 | Rhett和Link

收入：2,000萬美元

觀看量：19億次

訂閱人數(shù)：4,180萬

他們是YouTube上歷史最悠久的明星，2012年就開始了他們溫和的書呆子式的脫口秀節(jié)目Good Mythical Morning。Rhett（又名43歲的Rhett James McLaughlin)和Link（42歲的Charles Lincoln III）最近又為他們的Mythical Entertainment Co.增添了一些新東西：2019年2月，他們斥資1,000萬美元收購了YouTube小品喜劇頻道SMOSH。通過此次收購，目前擁有100名員工的Mythical Entertainment去年在YouTube上獲得了近20億次觀看，據(jù)估計YouTube的廣告分享計劃為該公司帶來了約1,100萬美元的收入。Good Mythical Morning也有一個蓬勃發(fā)展的粉絲俱樂部，每月會員費從10美元到20美元不等，可以觀看獨家內容。

#5 | Markiplier（Mark Fischbach）

收入：1,950萬美元

觀看量：31億次

訂閱人數(shù)：2,780萬

Markiplier已經(jīng)在YouTube上做了8年，發(fā)布了非常受歡迎的視頻游戲解說。這些視頻吸引了近2,800萬訂閱者，他們迫切希望看到他的新視頻和龐大的檔案庫，比如他回顧2013年《恐懼之泣》（Cry of Fear）的31集系列節(jié)目。在過去的一年里，31歲的Markiplier決定做出一些改變，除了現(xiàn)有的YouTube頻道，他與游戲玩家同伴Ethan Nestor（也被稱作CrankGameplays）還創(chuàng)建了一個新頻道Unus Annus。在這個頻道中，他們展示了有趣的特技視頻播客。有一次他們試穿了一套格林奇的服裝。還有一次，他們給自己噴了胡椒噴霧。整合內容是一個核心前提：他們要在一年內每天發(fā)布一段視頻，然后徹底銷毀該頻道，刪除所有內容，這是對互聯(lián)網(wǎng)流行周期變化無常的一種評論。Unus Annus確實很受歡迎，獲得了450萬訂閱者和近10億的瀏覽量。上個月，當兩人解散的時候，超過150萬人收看了直播，這個數(shù)字與通常在電視上觀看周日晚上黃金時段棒球比賽的人數(shù)大致相當。

制榜方法：

所有收入估算均為2019年6月1日至2020年6月1日的稅前收入（未扣除經(jīng)紀人、經(jīng)理人、律師費等費用）。收入估算依據(jù)Captiv8、SocialBlade、Pollstar的數(shù)據(jù)，以及與業(yè)內人士的采訪。出于制榜需要，《福布斯》將YouTube網(wǎng)紅定義為該網(wǎng)紅的數(shù)字、媒體收入的主要來源YouTube。

譯：Young、Stephen、Vivian

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