今年以來，短劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

在今年的6·18大促中，短劇更是成了品牌方推廣的新渠道。

淘寶在“逛逛”一欄中上線了“劇場”專區(qū)，各大品牌在短劇中進(jìn)行產(chǎn)品軟植入，用戶還可以直接點(diǎn)擊商品鏈接進(jìn)行購買。

其中“淘寶獨(dú)家短劇”《以愛為刃》正在被官方推介中。

短劇頁面還附帶商品鏈接，用戶可以在“萬能的某寶”里直接找到劇中主角所穿的衣服。

據(jù)了解，京東、抖音等各大平臺也跟進(jìn)了定制短劇，在頭部主播粉絲幾近飽和時，新的獲客手段，也會為大促帶來新的增長點(diǎn)。

有報(bào)道顯示，京東平臺上也涌現(xiàn)出大量短劇賬號，并支持品牌定制劇的一鍵搜索同款商品功能。

360和小米等科技巨頭也在積極招聘短劇制作人才。

華為更是推出了專門的短劇APP，并在會員中心進(jìn)行測試。

而淘寶攜手歐萊雅等品牌推出了多部品牌定制劇，在平臺上進(jìn)行集中推廣。

淘寶內(nèi)容營銷總經(jīng)理陳芳曾在近期表示，淘寶選擇短劇戰(zhàn)略，是為了給品牌提供新的營銷增量和廣告模式，比如在新品上市、日常種草、大促節(jié)點(diǎn)等階段發(fā)揮重要作用。

除了平臺方之外，不少主播也加入了這一賽道。

抖音達(dá)人姜十七牽手韓束，定制了新劇《讓愛束手就擒》，劇中不忘掛上韓束618的鏈接。

此前，瘋狂小楊哥也高調(diào)入局了這一賽道。

品牌定制短劇會影響到直播帶貨賽道嗎？

二者存在競爭關(guān)系嗎？

短劇在618促銷，主要有哪幾種形式？

對電商所試圖打造的內(nèi)容生態(tài)又將帶來多少影響？

對此，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者陳婷和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

短劇帶貨，讓吆喝不再過于赤裸。

品牌定制短劇本質(zhì)上是品牌營銷，而非直接帶貨，不會直接沖擊直播帶貨賽道。

其更多的是讓品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，順便具有一些帶貨效果，和影視劇中的植入廣告并無太多區(qū)別。

當(dāng)然，也會有一些以帶貨為主任務(wù)的短劇，類似帶貨風(fēng)格的短視頻，但和直播帶貨可以相輔相成，作為主播不斷豐富自身內(nèi)容的一種選擇。

短劇作為直播短視頻整個賽道中的新內(nèi)容方式，確實(shí)可以有一定的促銷效果。

同時，短劇較之叫賣風(fēng)格的直播帶貨，短劇的內(nèi)容可以更加抓住受眾，并形成追劇效果，形成新的受眾黏性。

目前而言，品牌定制短劇大體會分為品牌營銷、商品植入和直接體驗(yàn)商品帶來帶貨效果這三種類型。

但三個類型還可以混搭組合。

總而言之，短劇作為影視劇的一個新品類，影視劇的各種玩法都可以成為短劇的內(nèi)容土壤。

尤其是可以豐富直播帶貨電商的內(nèi)容形態(tài)，跳出一味的吆喝，而有潤物細(xì)無聲的品牌營銷效果。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人

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