加碼游戲直播 快手已成騰訊防御今日頭條的重要武器

原來造謠不是娛樂圈的特權(quán)。俗話說，造謠一時(shí)爽，辟謠火葬場，快手雖然沒造謠，但是樹大招風(fēng)，總避免不了“被炒作”。最近，又有傳言說快手要被騰訊收購，作為當(dāng)事人，快手自然要出面“解釋”一番——我跟騰訊不是你們想的那樣，我們只是各取所需而已。

至于如何各取所需？據(jù)新京報(bào)7月18日報(bào)道稱，快手將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資，發(fā)力游戲直播，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。

對此，快手官方還沒有回應(yīng)，但是無風(fēng)不起浪。在快手的8輪融資里，騰訊共投資三次，其中已知的最高金額達(dá)10億美元。對于此次謠言，早有歷史遺跡。

其實(shí)，在短視頻領(lǐng)域成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最火爆的風(fēng)口以來，騰訊就一直想要涉足短視頻領(lǐng)域。而自從接受騰訊投資的那天起，快手就被外界視為騰訊在短視頻領(lǐng)域的頭號(hào)選手。作為短視頻APP中極少數(shù)能與抖音對抗的產(chǎn)品，快手被騰訊寄予厚望。

現(xiàn)在，快手高調(diào)宣布入局游戲內(nèi)容行業(yè)，加大對游戲直播領(lǐng)域的投入，并深入解讀公司在游戲方面的布局。暑假結(jié)束前，快手將在游戲直播市場展開一系列動(dòng)作，包括簽約頭部主播、引入地方公會(huì)、上線游戲類付費(fèi)視頻、上線陪玩功能等。

為什么快手會(huì)這么重視游戲內(nèi)容的業(yè)務(wù)

當(dāng)然是游戲內(nèi)容在快手平臺(tái)本身就足以引起重視，占據(jù)很大板塊。

目前，快手已經(jīng)是最大的游戲內(nèi)容平臺(tái)之一。據(jù)《快手平臺(tái)游戲價(jià)值研究》報(bào)告，截至2019年上半年，快手站內(nèi)游戲相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)達(dá)到5億+，點(diǎn)贊數(shù)100億+，作品評(píng)論數(shù)15億+，內(nèi)容分享數(shù)1.2億+，每月有200萬游戲內(nèi)容主播開播，總開播時(shí)長達(dá)到6.8億分鐘。

如此大的內(nèi)容體量與互動(dòng)數(shù)量，說明快手平臺(tái)有足夠多的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者以及對游戲內(nèi)容有需求的用戶，而游戲變現(xiàn)是每個(gè)流量公司不得不考慮的問題。如何將平臺(tái)里面的游戲內(nèi)容生態(tài)商業(yè)變現(xiàn)，從中盈利，是快手為將來的發(fā)展必須考慮的問題。

而且，游戲本身是已經(jīng)被驗(yàn)證過的成熟的商業(yè)模式，無論是BAT還是頭條、網(wǎng)易等公司，“長大”后，都會(huì)避不開游戲業(yè)務(wù)。之所以受重視，就是因?yàn)橛螒蚴袌鲆?guī)模大、利潤高、能賺錢，而且用戶需求不斷。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)收入2144億元，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶4.84億人，是世界最大的游戲市場之一。其中，移動(dòng)游戲市場收入達(dá)1339.6億元，手機(jī)游戲類應(yīng)用程序下載量達(dá)3099億次。

這么賺錢的市場有什么理由不做？要想達(dá)到300億的營收目標(biāo)，游戲是快手沒辦法忽視的業(yè)務(wù)。而且快手本身做游戲直播也沒有很大的難度，從短視頻到直播，這中間的跨越并非很大，很多短視頻用戶甚至就是愛看游戲內(nèi)容，主動(dòng)搜索游戲內(nèi)容。

此外，快手有游戲行為的用戶中78%的人群玩游戲在5年及以上，73%的用戶每天都玩游戲，90%的快手游戲用戶最近一年內(nèi)有過游戲付費(fèi)行為。可以說，快手平臺(tái)聚合了大量核心游戲目標(biāo)群體，有非常堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，存在做游戲直播的基因。

如今，攜帶2億日活體量的快手進(jìn)入游戲直播界，在騰訊的加持下，會(huì)給游戲領(lǐng)域帶來什么變格嗎？

今日頭條能改變游戲市場格局 但快手進(jìn)軍游戲研發(fā)和發(fā)行都有難度

今年6月，有媒體爆料今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）成立了一個(gè)百人團(tuán)隊(duì)，開始以自研游戲?yàn)橹鞯?綠洲計(jì)劃Oasis"項(xiàng)目，主要針對的是重度游戲的開發(fā)。

其實(shí)，今日頭條在游戲領(lǐng)域的涉足已有一段時(shí)間，只是在此之前，做的主要是一些小程序游戲，很多屬于休閑類型，像是別踩白塊、帶球過人這些，都是一些很火爆小游戲。

在自主研發(fā)小程序游戲的同時(shí)，今日頭條還代理過多款游戲APP，在“今日游戲”板塊，國內(nèi)多家知名廠商的超百款手游加入聯(lián)運(yùn)。

這些試水業(yè)績給了張一鳴重金進(jìn)入游戲市場的信心，為了迎合游戲市場，今日頭條在去年就上線了游戲直播業(yè)務(wù)，主要的運(yùn)作平臺(tái)就是抖音和西瓜視頻；在今日頭條“我的-發(fā)現(xiàn)”欄里，主推的小程序里面有一大半都是小游戲。由此可見，游戲業(yè)務(wù)在今日頭條平臺(tái)所占的比重之大。

而現(xiàn)在，今日頭條在開始游戲發(fā)行業(yè)務(wù)并且組建和收購?fù)顿Y自研團(tuán)隊(duì)后，已經(jīng)成為整個(gè)中國游戲市場最大的變數(shù)。

據(jù)鳳凰網(wǎng)報(bào)道，截至2019年7月，頭條系產(chǎn)品總月活躍用戶數(shù)超過15億，日活躍用戶數(shù)超過7億。其中，抖音日活躍用戶數(shù)超過3.2億。

用戶體量大，產(chǎn)品矩陣強(qiáng)，被稱為“APP工廠”的字節(jié)跳動(dòng)做游戲，實(shí)在不缺乏資源和實(shí)力，何況目前抖音在海外市場也玩得風(fēng)生水起。可以說，頭條系列的產(chǎn)品已經(jīng)搶占了絕大部分的用戶注意力，僅抖音短視頻的用戶粘性和時(shí)長就能令其他平臺(tái)望其項(xiàng)背。

借助游戲直播，先鋪設(shè)好游戲內(nèi)容生態(tài)，然后在做發(fā)行自研，今日頭條的步步為贏是有可能在未來改變游戲市場格局的。

那么，晚入局的快手如何呢？

從目前的情況下來看，與抖音齊名的快手，在獲得騰訊的投資后，這么大的體量其實(shí)也可以跟今日頭條一樣去游戲發(fā)行或者游戲自研。但是之所以沒有，而僅僅是高調(diào)宣布做游戲直播，這背后，也是源于騰訊的投資。

第一，騰訊自己就是國內(nèi)最大的游戲發(fā)行和自研公司，游戲業(yè)務(wù)是騰訊主要的業(yè)務(wù)板塊，也是最重要的營收來源。他肯定不想快手未來在游戲自研或者發(fā)行上與自己形成競爭或者超越自己。跟網(wǎng)易、頭條的競爭就已經(jīng)耗費(fèi)騰訊太多的精力，對快手的扶持說不定還是騰訊與頭條對弈的籌碼。

第二個(gè)就是快手雖然此前在小游戲領(lǐng)域也獲得了一定的熱度，但在研發(fā)精品現(xiàn)象游戲方面，團(tuán)隊(duì)并沒有這樣的基因。所以還是從內(nèi)容先去做沉淀，通過游戲直播和短視頻來建設(shè)游戲內(nèi)容生態(tài)，畢竟目前游戲業(yè)務(wù)對于快手來說還不算一個(gè)十分成熟的板塊。

不是要去對標(biāo)斗魚虎牙 與頭條爭奪用戶和創(chuàng)作者是關(guān)鍵

在快手高調(diào)宣布入局游戲直播領(lǐng)域之后，很多人拿快手與專業(yè)的游戲直播平臺(tái)斗魚、虎牙去做對標(biāo)，認(rèn)為快手會(huì)給斗魚和虎牙的游戲直播形成威脅，造成游戲直播界三足鼎立的局面。

事實(shí)上，快手做游戲直播肯定會(huì)影響斗魚和虎牙，數(shù)據(jù)規(guī)模用戶體量擺在那里。

但是，騰訊在這中間扮演的角色卻值得深思。

從資本的角度看，快手自2012年開啟融資的大門后，已經(jīng)獲得騰訊的三次投資，其中D輪領(lǐng)投3.5億美元，E輪與紅杉共投10億美元，并且騰訊后期還追加投資4億美元。

如今，根據(jù)新一輪投資的消息，業(yè)界盛傳快手將在近日獲得騰訊的新一輪投資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。這也是快手將被騰訊收購的傳聞起點(diǎn)，畢竟市場對騰訊如此密集加碼投資快手頗感興趣：快手的資本之路加速背后騰訊要下一盤什么棋？

從業(yè)務(wù)版圖看，騰訊似乎一直想在游戲直播內(nèi)“一統(tǒng)天下”。比如曾經(jīng)在游戲直播領(lǐng)域二分天下的斗魚、虎牙背后，騰訊是虎牙僅次于歡聚時(shí)代的二股東，同時(shí)是斗魚的大股東。現(xiàn)在，加上快手這個(gè)行業(yè)“新勢力，騰訊或許是想一舉定奪游戲直播大局。

所以，快手做直播，最直接的競爭對手或許還不是斗魚和虎牙。

作為一個(gè)被騰訊看中的在短視頻領(lǐng)域與抖音抗衡的領(lǐng)軍選手，快手想要與抖音競爭，在游戲內(nèi)容方面，核心的還是要先搶優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，然后通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多的精準(zhǔn)用戶，進(jìn)而去爭奪更多的游戲客戶。

眾所周知，現(xiàn)在廣告市場增速放緩，而游戲業(yè)務(wù)還是重要的金主，借此快手可以更好得自己獲得變現(xiàn)，同時(shí)也可以抑制頭條商業(yè)化，進(jìn)而獲得騰訊更多的支持。

抖音、火山視頻、西瓜視頻和騰訊的游戲版權(quán)矛盾頻發(fā)，但頭條系獲得的結(jié)果基本都是旗下產(chǎn)品禁止傳播騰訊系的游戲內(nèi)容。而現(xiàn)在，快手已經(jīng)被歸為騰訊系，我相信，快手做游戲直播《王者榮耀》或者短視頻絕對不會(huì)遇到什么版權(quán)問題。

同時(shí)，如果快手吸引了更多本身在頭條的創(chuàng)作者和游戲用戶，這對于頭條未來自己的發(fā)行和自研產(chǎn)品其實(shí)也會(huì)有一定的影響。哪怕未來在資本的限制下，快手一樣沒辦法直接自己做游戲，但如果能達(dá)到這樣的效果，勢必也可以增強(qiáng)其被騰訊收購或者再投資的談判籌碼。

而為了增加自身籌碼，快手在游戲領(lǐng)域的投入也可謂史無前例。

500位頭部創(chuàng)作者百億次曝光量 快手商業(yè)化將是重頭戲

這次，快手加碼游戲行業(yè)，宣布將上線游戲內(nèi)容聚合頁，在“發(fā)現(xiàn)”和“同城”頁每個(gè)月將給予游戲內(nèi)容不低于近百億次的曝光量。在2019年將新引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，投入價(jià)值10億元的流量、資源、資金打造快手游戲主播在站外的影響力。

同時(shí)，快手游戲內(nèi)容將引入MCN、公會(huì)等合作伙伴，加強(qiáng)運(yùn)營，向游戲主播提供專業(yè)的內(nèi)容意見。

如此巨大的投入背后，反映了快手對于游戲直播商業(yè)變現(xiàn)的期望。

在快手，游戲主播擁有比傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)更多元的收入方式，直播、電商、付費(fèi)視頻、視頻商業(yè)化（廣告等）和游戲分發(fā)推薦都可以帶來豐厚的收入。

這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者是快手這個(gè)流量公司留住用戶、轉(zhuǎn)化流量的關(guān)鍵，那么如何平衡平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的話語權(quán)，是快手商業(yè)化道路上不得不面臨的一個(gè)問題。

要想留住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，就要讓他們賺到錢，但是怎么才能保證平臺(tái)和創(chuàng)作者都能獲得滿意的營收，這中間就涉及到快手的“流量分配”能力。

如果快手想要快速的進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，它就必須做一個(gè)流量高地，快手需要掌握流量入口或流量分配，才能對用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者有足夠的話語權(quán)。未來，快手肯定將重要考慮更好的商業(yè)變現(xiàn)。

從2014年到現(xiàn)在，游戲直播行業(yè)不斷有新玩家涌入。熊貓倒下，斗魚上市。游戲直播領(lǐng)域內(nèi)風(fēng)云變幻，但這個(gè)市場依舊在向前發(fā)展。

據(jù)前瞻預(yù)測，2018至2022年游戲直播行業(yè)將仍然保持13%以上的增長率快速發(fā)展，到2022年，游戲直播市場規(guī)模將達(dá)到300億元左右。

而快手作為游戲內(nèi)容最大的玩家之一，此番入局，將對游戲行業(yè)帶來什么樣的影響，各方均在拭目以待。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)