斗魚成功上市，直播行業在“下半場”大概還有機會？

文/東方亦落

7月17日晚間，互聯網直播平臺“斗魚”在美國納斯達克上市，發行價11.5美元，以此計算，斗魚估值在37.3億美元（約合人民幣256億元）左右。預計募集資金7.75億美元，這些資金將被用于提升斗魚平臺的技術水平、大數據分析能力與運營效率，給用戶更好的體驗，從而吸引更多流量。

這是中國互聯網直播市場中繼虎牙之后第二家上市的平臺，對于整體低迷的直播行業而言也算是個好消息。在經歷了去年的洗牌之后，一眾直播平臺倒下，就連有“國民老公”王思聰加持的熊貓直播也未能幸免。

說到直播涉及的領域，人們最容易想起的大概就是游戲類與秀場類了。因為這兩類直播吸引流量的速度極快，導致入局者蜂擁而至。對業內而言，過度依賴這兩個領域放大了惰性，從而導致整個直播行業在內容方面創新乏力。

如此情形自然也不會讓外界對直播行業有什么好印象，所以這類直播能夠吸引到的優質用戶也寥寥無幾。久而久之，整個直播行業的受眾就多為年齡小、文化水平不高、消費能力較弱的群體，直播行業盈利難，也隨之進入惡性循環。

想要做直播，門檻也很低，因而出現了大批劣質內容，部分內容已然破壞公序良俗，超出了大眾所能承受的底線。此外，直播行業出現過不少流量、人氣造假事件。致使直播行業價值觀扭曲，也使其在大眾心目中的地位一降再降。

如今直播行業中所剩平臺不多，已經上市的虎牙和斗魚可算是頭部平臺。 不過快手在7月15日宣布其游戲直播用戶總日活達到了3500萬。截至上個月，虎牙日活數為1100萬，斗魚日活數為1500萬，也就是說快手日活多于虎牙與斗魚日活的總和。

出現這種狀況的主因是，快手此前在下沉市場打下了較為堅實的基礎，下沉市場對游戲直播而言尚可看作是“藍海”。 在這片“藍海”中，快手形成了獨特的“社群文化”，用戶粘性較強，在這一前提下做游戲直播自然更占優勢。

這并不是說虎牙和斗魚不如快手。事實上，快手在游戲直播方面有這樣的成績，是因為找對了路子，也說明直播行業仍有機會。

要知道，“直播”本身就是很好的及時傳遞信息的方式，因為人們可以即時發聲進行互動，這一點是其他的視頻模式所不具備的，這個特性也與互聯網本質上的“平等、開放”相契合。此外，直播行業的興起提供了許多就業機會，一些“素人”通過直播一展所長，甚至成為了一種上升渠道。隨著時代的發展，就業方式多元化是必然趨勢，而直播仍然是符合這一潮流的。

那么直播行業還有哪些可挖掘的部分呢？ 目前直播的盈利模式較為單一，主要是因局限于某幾個領域。可以在領域方面加以擴展，并且在技術、服務等方面有所提升，或許能發現更多機會。

例如此前見諸報端的“教育類直播”，就是讓一線城市的名師出現在直播間，讓小城甚至鄉鎮的孩子也能享受到優質的教育資源。這時的直播起到的也不僅是娛樂作用，而是轉變為應用工具，其存在的意義也就更加重要。

目前，直播行業已經歷了“洗牌期”，即將進入下半場，盡管現階段看起來相當低迷，但直播行業如能不再為個別領域所困，就很可能發揮更大的作用，因而直播的前景也還是可以期待的。