App Store搜索欄新增“專題”“開發者”入口

4月19日，App Store的搜索聯想詞突然新增兩個入口！部分關鍵詞聯想詞下拉列表的第二及第三位出現了搜索詞的聯想“專題”、聯想“開發者”入口，當前一直穩定出現 。盡管此現象曾在去年9月出現，但僅僅是曇花一現。

出現入口的關鍵詞分類

蟬學院經過多次觀察測試發現，出現此現象的關鍵詞大致可以歸為以下幾類（不排除不同系統、不同機型存在差異）：

1、入選過專題的App品牌詞、有相關專題的專題標題、有相關專題的中高熱度行業詞

2、開發者名稱的相關詞

關鍵詞舉例：

入選過專題的App品牌詞：王者榮耀、騰訊視頻、楚留香

有相關專題的專題標題：人氣游戲、送給小朋友的入門音樂課、圖片標記 也能玩出花？

中高熱度行業詞：視頻、音樂、美容

開發者名稱的相關詞：北京、上海、xiamen（開發者名稱首字符開始）、塔防、三國（高熱度詞匯）

入口展示邏輯

通過在搜索框中分別測試搜索“閱讀”“書迷”“讀書”等關鍵詞，然后點擊聯想“專題”入口，發現標題中含有“閱讀”“書迷”“讀書”字符的專題分別都排在前列。

在搜索框中分別搜索“中國”“北京”“xiamen”，后點擊聯想“開發者”入口，出現的開發者名片分別為中國平安、北京城市網鄰信息有限公司（58同城App所在公司）、Xiamen Meitu Technology Co.,Ltd.（美圖秀秀、美顏相機所在公司）

經過多次測試，推測“專題”入口的專題展示邏輯為： 優先展示標題與搜索詞相關的專題， 其次展示內容有推薦與搜索詞相關App的專題，且專題排序在一定時間內會改變。 “開發者”入口中的開發者名片出現的主要影響因素推測為開發者名稱，開發者賬號權重等。

蟬蟬觀

一直以來，蘋果都不斷通過多種形式給用戶推薦更多優質App，可以推測，專題在Today入口中的停留時間過短已經成為蘋果一個考量因素，于是開辟了關鍵詞搜索入口的聯想詞為更多精品App導流。開發者名片聚合了同開發者旗下的應用，屬于一種聯帶歸屬的品牌名片效應，有利于用戶去發現及下載更多喜愛的同類App。總而言之，這兩個入口的增加無疑是蘋果為提升App下載量的一種摸索與嘗試 。

對于這兩個入口的出現，ASOer也可以從中去探索更多的玩法。專題推薦所占的流量入口比重在逐漸加大，蘋果一直在鼓勵應用廠商開發出更多優質App，所以在App開發設計上下功夫已經成為老生談。但是不得不承認的是，專題推薦是一個不可控的操作，所以更多的ASOer將重心放在了“開發者”這個入口。我們發現，開發者名稱是高熱度關鍵詞的開發商搶占了一波紅利，如bilibili、美團、愛奇藝游戲等，但是這僅限于一些頭部大品牌公司的玩法，對于中小應用來說，反而更多的曝光機會被擠壓了。

不難想到的是，有小公司的開發者會嘗試通過把開發者名稱更改為重點關鍵詞以達到蹭量的目的。 4月19日當天，我們就發現有開發者做了一些動作，將自己的開發者名稱變更為一長串與游戲相關的類型詞，也順利的在“三國”的搜索聯想開發者名片中出現，蹭了一波量。然而非常不幸的是，這個App在4月23日下架了，無法確定是否是這波操作引起的下架，因此提醒開發者注意風險，謹慎操作。

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