北京時間2019年3月27日12時，蘋果搜索廣告 （ 以下簡稱ASM） 開放了46個新國家及地區(qū) ，加上之前的13國，至此，蘋果ASM廣告已經(jīng)在59個國家和地區(qū)開放。此外，蘋果 宣布 正式開放單個campaign投放多個國家的功能 ，讓廣告主能夠更有效率地管理多國投放。這種更友好的多國操作理念，蟬大師ASM智投工具已長期支持并曾多次向蘋果溝通反饋。

蘋果ASM自2016年10月在美國區(qū)拉開帷幕以來，一直備受關注，并先后在3年內(nèi)從歐洲地區(qū)市場延伸至亞太地區(qū)。港澳臺、東南亞、中東地區(qū)這幾個熱門出海熱土，此次也已經(jīng)正式沐浴在蘋果ASM的甘霖之中。ASM廣告已經(jīng)進入中文文化圈的地區(qū)，想必距離開放中國大陸地區(qū)的時間也指日可待了。

至此，蘋果ASM目前可以投放使用的國家和地區(qū)（59個）如下：

蟬大師ASM智投工具第一時間便全面支持上述59個國家和地區(qū)的投放，成為國內(nèi)首家全面支持 59個 國家及地區(qū)投放的ASM智投工具。 但在蟬大師ASM優(yōu)化師第一時間體驗了蘋果新的多國投放功能，并為客戶在開放當天試水了港澳臺和東南亞地區(qū)的廣告投放后，

我們卻發(fā)現(xiàn)以下問題：

1）蘋果ASM多國投放的功能整體上 較之前更為便捷 ，但 仍 不支持單個國家調(diào)價，分國家數(shù)據(jù) 的 查看也非常有限，可提升和改進空間還不小。

2) 目前 廣告CPA很低，平均cpt $0.2不到，并且對榜單效果提升明顯，投放應用的游戲榜單上升 高達 900名！

一、蘋果廣告多國投放怎么用？

多國操作方法很簡單，在創(chuàng)建一個Campaign的時候，于“選擇國家或者地區(qū)的 ”選項里進行選擇。勾選想要投放的59個國家或地區(qū)即可。

建立好后的原來顯示國家的Storefronts變成了Country or Regions。 比如我們這次測試了港澳臺新馬5個地區(qū)，就顯示成Multiple，數(shù)字5里鼠標點擊后會顯示具體地區(qū)。

二、多國投放數(shù)據(jù)怎么查看和優(yōu)化？

原來常規(guī)的查看入口在ALL Keywords依然可以查看關鍵詞、搜索詞、否定詞三塊數(shù)據(jù)。各類維度手動Edit columns就可以自定義。只不過是展示的數(shù)據(jù)是五個地區(qū)整體數(shù)據(jù)，細化到具體地區(qū)的數(shù)據(jù)卻無法在這里查看。

原來的Reports改名成了Charts，里面提供了細化的數(shù)據(jù)。圖表可視化報告，好看但卻不太好用。

由于 不同維度被強行歸類之后，相關聯(lián)的重要廣告數(shù)據(jù)被隔裂孤立， 因此難以分析 廣告效果。

比如查看了不同國家的CPT平均價格，就無法同時查看是哪些關鍵詞帶來的曝光、點擊、TTR和CR。

高級的廣告數(shù)據(jù)，只有在Custom Reports里才可以看到不同國家不同關鍵詞分別帶來了多少安裝。比如下表中的數(shù)據(jù)：

然而這個重要的分析數(shù)據(jù)卻在前面兩個報告功能中沒有體現(xiàn)出來，優(yōu)化廣告變得十分不便。

單純使用蘋果網(wǎng)站工具的用戶除了要對官方的CSV模板和規(guī)則十分了解，同時還需要有強大的表格處理能力，才能更好地把握這次多國投放對廣告分析難度加大的影響。

三、蟬大師點評

蘋果多國操作的理念可以讓用戶多國統(tǒng)一出價，的確是大大方便了操作。同時報告功能趨向圖表直觀化展示，直觀明了。

相較之前，此次功能變動正在朝人性化的方向慢慢量變，我們對未來蘋果廣告后臺功能迭代有了更大的期待。

然而，廣告投放的各個廣告維度被隔裂，用戶無法根據(jù)多維度的廣告數(shù)據(jù)進行群組分析（Cohort Analysis），其實也變相加大了用戶的投放和優(yōu)化的人工成本 。另外，目前蘋果廣告后臺無法對不同國家進行精細化出價，一個關鍵詞在多個國家的CPT出價一樣。

考慮到不同國家或地區(qū)的用戶價值不同，這種多國統(tǒng)一出價，對廣告投入產(chǎn)出的優(yōu)化不利。

相比蘋果廣告后臺的功能限制， 蟬大師的ASM智投工具不僅支持多國投放，還支持不同國家不同出價 ，并支持統(tǒng)一查看、分國家查看投放報告。

四、實戰(zhàn)經(jīng)驗分享

ASM廣告竟然大幅度提升了 App 的榜單 排名 ，漲幅近900名！ 我們在港澳臺新馬5個地區(qū)小量測試后，平均cpt $0.2不到，量級也相對可觀！在放開限制和加大預算后，預感會有一個小的爆發(fā)點。

同時，ASM廣告對App榜單排名也產(chǎn)生了積極影響。投放時間不到24小時 ，榜單漲幅近900名！

這仿佛是2016年蘋果ASM剛在美國區(qū)開放時的紅利期，而這個紅利期當時僅維持在三個月內(nèi)！這樣的流量紅利豈能錯過？蟬大師作為國內(nèi)領先的蘋果ASM競價廣告服務商，建議各位開發(fā)者抓緊時間動手實戰(zhàn)，為迎接中國大陸區(qū)ASM的開放積累經(jīng)驗。

為滿足各位開發(fā)者盡快接觸蘋果競價廣告投放的需求，蟬大師特此提供6個月免服務費的ASM代投福利供各位開發(fā)者試投，咨詢還有機會獲得20000試投金，添加美皮皮（微信號：Dayaoyaoz）即可了解活動詳情。