19年Q1:工具類App野蠻生長,游戲類App依然強勁,社交類App再出新花樣
自19年元旦以來,App store大事不斷,蘋果加強審核和年初首次大清理讓開發(fā)者叫苦不迭,App Store的分成讓歐洲開發(fā)者大呼歡喜,iOS 12占有率突破80%足見其令人滿意的體驗感,315事件也讓現(xiàn)金貸更加涼涼了…
闖奇研究社對App Store 2019第一季度進行了市場洞察分析,做出了App Store2019年Q1數(shù)據(jù)報告。
在整個Q1,蘋果應(yīng)用商店變化無常,大大小小事件牽動著開發(fā)者的心,關(guān)鍵事件如下圖所示:
一、App Store概況
整個Q1,Appstore共下架112482個App,相比2018 Q4增長25.7%,這和游戲號恢復(fù)開放,及蘋果放寬審核力度不無關(guān)系。
相比去年同期,其中1月和2月上架APP增長有放緩,3月上架APP突然猛增,可見315影響到了現(xiàn)金貸行業(yè),但對整體行業(yè)影響并不是不大。
再對比2019 Q1與2018 Q4下架情況,2019 Q1下架數(shù)量共計237206個,比2018 Q4增長8.72%,下架數(shù)量也遠高于Q1上架,尤其是1月份,蘋果開年大下架,單月突破10萬。
究其原因,有三。一、過年期間是下架高峰期,只要挨過了年關(guān),下架情況就有所好轉(zhuǎn),開發(fā)者即可稍微進入舒適區(qū);二、網(wǎng)信辦三部門聯(lián)合規(guī)范,劍指App規(guī)范運作;三、蘋果生態(tài)布局,從硬件向軟件傾斜。
從分類領(lǐng)域來看,Q1游戲仍然處于上架領(lǐng)頭羊地位,遙遙領(lǐng)先其他分類。但其中有個特別之處,3月工具類應(yīng)用數(shù)量小幅度超過游戲,逆勢生長。
在下架方面,游戲類也是一騎絕塵,下架超過排名第二商務(wù)類41.72%,足見游戲類還是下架的重災(zāi)區(qū),雖然版號恢復(fù)開放,但蘋果對游戲依舊監(jiān)管嚴(yán)格,開發(fā)者仍需當(dāng)心,尤其是今年政策收緊。
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整個Q1,榜單快照平均每日更新次數(shù)為4.70次。其中3月更新頻率,高于1,2月近1次??梢?,3月App Store的變化情況要更為激烈,新春過后,各個商家又開始了為新一輪的競爭發(fā)力。
在整個Q1期間,有兩件大事讓開發(fā)者們最為關(guān)注,一件是315事件,另一件是游戲版號。
1、315事件
315事件后打開CQASO會發(fā)現(xiàn)下架的幾乎是清一色的現(xiàn)金貸,大牌網(wǎng)貸超市融360也下架了,融360官方回應(yīng)是“下架自查”。幾個小時后,融360子公司簡普科技股價大幅跳水,一度跌15%,截至收盤,簡普科技跌12.78%,局面可謂是雪上加霜,讓從業(yè)者們心神不寧。
2、游戲版號
時間回到2018年3月,當(dāng)時有關(guān)部門宣布停止發(fā)放游戲版號。直到今年4月2日,終于下發(fā)了2019年首批進口游戲版號。在這段時間里,整個游戲產(chǎn)業(yè),都經(jīng)歷了市場與監(jiān)管帶來的考驗和變革。而2019年首批進口游戲版號的下發(fā),更是為國內(nèi)游戲行業(yè)增強了信心,像是打了一針“強心劑”。簡而言之,大量新游戲可以上線了,今年的游戲行業(yè)必將會迎來第二春。
首批獲版號游戲企業(yè)包括騰訊、網(wǎng)易、盛趣游戲(原盛大游戲)、完美世界(002624.SZ)、百度多酷科技、游族(002174.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、東方明珠(600637.SH)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)等。
2019年將是游戲行業(yè)集中度提高、公司持續(xù)分化的一年,也是競爭更為激烈的一年。受益的主要是兩類公司:第一是“騰訊系”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)商,代表是世紀(jì)華通(002602.SZ);第二是具備鮮明特色的垂直開發(fā)商和發(fā)行商,代表是B站。“內(nèi)容為王”和“垂直品類為王”的邏輯將同時成立,而缺乏特色的公司則更加需要推陳出新以及獨特的創(chuàng)新才能在市場上更有競爭力。
二、亮眼APP
在2019 Q1 App Store不乏一些亮眼APP和黑馬APP們,其中尤為突出的是學(xué)習(xí)強國、抖音、spot。
1、季度霸榜大咖:學(xué)習(xí)強國的“硬核置頂”
1月9日這一天「學(xué)習(xí)強國」開始進入榜單視線,隨后排名排名起起伏伏,終于在1月15日這一天,榮登了教育榜(免費榜)第一地位,一直持續(xù)到2月7日,連續(xù)霸榜24天;緊接著又從2月11日一路高歌持續(xù)霸榜,奠定了霸主地位。截止目前2019 Q1一共霸榜73天,超過2/3的時間,簡直霸主地位不可撼動,有效的將了之前一直霸榜的頭條系產(chǎn)品一軍。
2、黑馬APP:EnlightPixaloop抱抖音大腿
在今年2月Enlight Pixaloop這款應(yīng)用制作的圖片在抖音上突然走紅,該app的下載量和熱度瞬時爆燃,自此在總榜上名列前茅(免費榜總榜第一名),頻頻入選蘋果精品推薦位,Enlight Pixaloop的開發(fā)商 Lightricks 公司已在app store中上線了近10款攝影與視頻app,更多的app為人們所知曉和應(yīng)用,與此同時該公司在全球的熱度也不同凡響。
3、地圖社交:spot新新人類的新社交
3月初Spot這款社交類app的熱度也是突然拔地而起,3月7日起傳播程度呈指數(shù)增長。Spot以其獨特的界面設(shè)計元素,創(chuàng)新性的定位分享小視頻,花式表情轟炸,前所未有的音樂表情包,頗具特色的任務(wù)系統(tǒng)和解鎖機制等吸引了人們的眼球,使用戶在充滿好奇和好玩中使用app,大膽的創(chuàng)意和玩法使得該app榮登社交免費榜和總榜免費榜第一名。
雖然以上說的三個APP均不是游戲類,但游戲類依然是未來App Store的大熱門領(lǐng)域。
三、App Store未來趨勢預(yù)判
1、游戲領(lǐng)域買量趨勢
隨著游戲版號的開放,游戲類買量的趨勢必然呈井噴期。
游戲類方面中,角色扮演類依然是產(chǎn)品投放的大頭,占比達近60%,隨著手游用戶紅利群體逐漸偏向于高年齡,低幼齡,低學(xué)歷,低城市的發(fā)展趨勢,休閑類手游憑借上手簡單,操作容易即迎合了當(dāng)前的市場趨勢,因此休閑類手游在第一季度表現(xiàn)不錯,產(chǎn)品投放數(shù)相比于18年增長了7個百分點,休閑類手游同樣是今年第一季度投放增長率最高的手游達到了119%。

但與此同時手游行業(yè)整體發(fā)展也面臨著挑戰(zhàn),手游行業(yè)開始進入存量的市場環(huán)境中,進而出現(xiàn)買量價格接連攀升,IAP增長乏力等表現(xiàn)。
2、大熱領(lǐng)域未來發(fā)展態(tài)勢
游戲類今年的發(fā)展趨勢不在贅述,必將呈現(xiàn)井噴式增長;社交類app,隨著多閃,馬桶,聊天寶的云卷云舒,以及近日Spot的火熱,目前依然是各廠家進行不斷探索與創(chuàng)新的階段。
但社交類app依然面臨的也是亟需解決的挑戰(zhàn)一是如何提高及維持用戶黏性與活躍度,二是如何體現(xiàn)差異化與獨特性。
工具類APP在早期憑借著人口紅利迅速籠絡(luò)一大批用戶,加之工具APP本身就是為解決特定某一個很明確具體的需求而存在的工具,與人們的衣食住行緊密聯(lián)系在一起的,因此其增長態(tài)勢依然強勁。
但市面上工具類app也面臨著3大難題:
1是單一的變現(xiàn)途徑,只有廣告;
2是人群規(guī)模瓶頸,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的工具app已占據(jù)絕大部分流量;
3是真正的用戶剛性需求是有限的,而滿足用戶需求的工具卻是多種多樣的,如何在真正滿足剛需的情況下又讓用戶的體驗感不單一讓很多開發(fā)商頭疼。
四、總結(jié)
根據(jù)2019 Q1 App store反映的情況,現(xiàn)金貸依然是易被打壓的行業(yè),金融行業(yè)開發(fā)者應(yīng)提前做好防范;游戲行業(yè)競爭會越來越大,處處競爭處處是機會,社交和工具類APP的問題依然是老問題,前者是用戶增長和用戶粘性問題,后者是變現(xiàn)和用戶增長瓶頸,尋找新的增長玩法把這些難點解決好,勢必會在行業(yè)里大獲全勝。