情人節(jié)消費(fèi)新趨勢：聚劃算高端玫瑰賣遍全國，包月鮮花火爆下沉市場

這個(gè)情人節(jié)，高端鮮花不再只是大城市專享，來自聚劃算的銷售數(shù)據(jù)顯示，代表著消費(fèi)升級的精品玫瑰、包月鮮花又賣光了，在下沉市場銷售尤其火爆，其中包月鮮花超四成消費(fèi)者來自三四五線城市甚至農(nóng)村地區(qū)。

圖/云南千畝花圃優(yōu)中選優(yōu)的頂級玫瑰被聚劃算三天賣空，訂單遍布全國，其中包月鮮花更是賣爆了下沉市場

短短三天時(shí)間，聚劃算用核彈級的爆發(fā)力，賣空了云南千畝花田，將超500000支“200選1”的頂級玫瑰賣到了中國每一個(gè)角落。訂單不僅遍布內(nèi)地全部省份，還覆蓋香港和臺(tái)灣。盡管沿海省份和直轄市仍是購買主力，但下沉市場的購買力不容小覷：本次聚劃算賣空云南千畝花田，近一半訂單來自下沉市場消費(fèi)者。四川、江西、湖北、湖南、安徽等內(nèi)陸省份人均購買鮮花金額躋身全國前十。

包月鮮花尤其受到小鎮(zhèn)青年喜愛。數(shù)據(jù)顯示，購買包月鮮花的消費(fèi)者，有超四成（42%）來自三四五線城市甚至農(nóng)村地區(qū)。其中最暢銷的一款“自然混搭版包月鮮花”，來自三四線及以下城市的消費(fèi)者數(shù)量竟然達(dá)到了一線城市消費(fèi)者數(shù)量的兩倍。

中國鮮花消費(fèi)市場一向以一二線城市為主。網(wǎng)絡(luò)和快遞的遍及，讓越來越多的中國人觸網(wǎng)觸花。下沉市場爆發(fā)的背后，是聚劃算強(qiáng)大的消費(fèi)者需求聚集力，更是其深耕原產(chǎn)地直供、重塑鮮花零售鏈路的結(jié)果。

圖/規(guī)模化原產(chǎn)地直供模式是聚劃算高端鮮花物美價(jià)廉的秘訣

傳統(tǒng)銷售模式，鮮花從昆明采摘后，要經(jīng)由拍賣商、批發(fā)商、省市區(qū)各級代理和終端花店層層轉(zhuǎn)手，才最終到達(dá)消費(fèi)者手中。由于曠日費(fèi)時(shí)，鮮花品質(zhì)大打折扣，層層加價(jià)還讓終端價(jià)格居高不下。

聚劃算的規(guī)模化原產(chǎn)地直供模式，繞開層層代理，能讓終端價(jià)格比傳統(tǒng)零售低超過一半。高品質(zhì)的全程冷鏈物流加上低價(jià)直供，讓更多消費(fèi)者嘗得起“鮮”，“花”有所值。鮮花在下沉市場的爆發(fā)便不足為奇。

此次為聚劃算專供千畝花田的昆明方德波爾格創(chuàng)始于荷蘭，是最早進(jìn)軍中國市場的國際知名花卉供應(yīng)商，也是國內(nèi)高端鮮花的代名詞。情人節(jié)賣空活動(dòng)中，來自下沉市場的消費(fèi)者對品質(zhì)鮮花和包月鮮花的強(qiáng)勁需求，讓方德波爾格驚喜不已。

從節(jié)日“送花”，到日常包月“賞花”，中國人對鮮花的態(tài)度展現(xiàn)了審美升級的消費(fèi)態(tài)度，以及消費(fèi)升級的經(jīng)濟(jì)信心。立志讓鮮花走進(jìn)每個(gè)中國家庭的方德波爾格，希望聯(lián)手聚劃算抓住這一藍(lán)海市場。2月13日，方德等三家國內(nèi)領(lǐng)先的花卉供應(yīng)商與聚劃算、天貓達(dá)成合作，將為聚劃算提供全年的高端鮮花。

2019年，隨著聚劃算原產(chǎn)地規(guī)模化直供模式的持續(xù)推進(jìn)，類似三天賣空千畝花田的營銷奇跡將成為常態(tài)，讓更多品牌方和消費(fèi)者獲得實(shí)惠。