TOP20香水品牌中，香奈兒位列第一，迪奧、祖瑪瓏分列第二、第三，本土香水品牌冰希黎排名第九。

文丨夏濤/王娜

歐特歐國際咨詢公司數據顯示，2020年12月MAT（2020年1月-2020年12月）滾動年期間，全網香水類零售額超過96億元人民幣，同比增長49.94%。銷售數量高達7960萬件，成交均價為121元。

香奈兒領跑 TOP20僅一個中國品牌上榜

長久以來，進口香水品牌主導著香水消費的理念和趨勢。從此次的數據來看，線上香水市場依舊由外資品牌牢牢把握著話語權。在TOP20香水品牌中，除冰希黎外，其它都為外資品牌。其中，香奈兒排名第一，迪奧、祖瑪瓏跟隨其后，分別位列第二、第三。

值得一提的是，過去一年，香奈兒的零售額約為10.9億，在TOP20品牌榜單中遙遙領先，排名第二的迪奧零售額約為8.3億。

事實上，香奈兒在2019年才入駐電商渠道。2019年7月5日，香奈兒登錄天貓開啟預售，推出全系列的香水和美容產品。同年8月2日，香奈兒香水與美容品天貓旗艦店正式上線，目前店內香水熱銷第一名為香奈兒蔚藍男士淡香水，第二名為香奈兒邂逅系列香水。值得一提的是，這兩款香水分別在過去一年的香水天貓暢銷單品TOP30榜單中排名第二和第三。

小眾香水品牌增勢迅猛

過去一年內，英國香氛品牌潘海利根增勢迅猛。從數據來看，其2020年的銷售額實現了238.1%的增長，潘海利根也進入TOP20香水品牌之列。在天貓國際發布的年輕人最愛的進口小眾香水榜單上，潘海利根旗下的“玫瑰公爵小姐”排名第一。

據了解，潘海利根的香水共有8大系列。其中，獸首肖像系列用香水講故事的創意，贏得了眾多消費者的青睞。該系列的香水在瓶身設計上融入了狐貍、孔雀、麋鹿、貓頭鷹等動物的頭部肖像，每一款香水對應一個動物，每個動物代表一個身份，每個身份都擁有獨立的形象與背景，以此來講述英國貴族之間的愛恨情仇。

除潘海利根外，來自瑞典的小眾香水品牌BYREDO（百瑞德or拜里朵）也名列TOP20香水品牌榜，上一年的銷售額同比增長127.6%。據了解，BYREDO品牌擅長“情感與香味”的聯系，它旗下最為出名的“無人區玫瑰”，從名稱到極簡風格的包裝都呈現出“性冷淡”風，深受當追求個性化的消費者的喜愛。

2020年上半年，天貓國際進口香水同比增長70%（天貓國際數據），其中“小眾香”崛起最快，同比呈3位數增長。通過潘海利根和BYREDO等品牌近年來在中國市場的迅猛增勢，可以看出小眾香水可觀的市場前景。

冰希黎風頭仍盛 國產香水嶄露頭角

在一眾外資品牌中，國產香水品牌冰希黎的表現格外亮眼。在TOP20香水品牌中，冰希黎排名第九。在天貓暢銷單品TOP30榜單中，冰希黎幻彩流沙金女士香水位列第一。依據天貓香水V榜，該香水近一年來的銷量與搜索量在同品類中都位居No.1。這款曾被認為“一夜爆紅”的爆款香水，在2020年依舊保持著其流量光環。

除冰希黎外，和風雨、黎漾、巴格黎和名藍這些國產香水也登上天貓暢銷單品TOP30榜單。其中，和風雨旗下有兩款單品進入該榜單，分別是和風雨男女士固體香膏與和風雨男士香水古龍清香型。

上榜的巴格黎沙龍藍風鈴香水，在天貓旗艦店的月銷量顯示1萬+。除了這款香水外，店內的巴格黎花悅綻放女士香水和巴格黎香榭麗舍大街香水也有著1萬+的月銷量。

名藍是深圳市百草緣貿易有限公司旗下的品牌。據其天貓旗艦店顯示，截至2021年1月19日，上榜的名藍奇遇香水已售出16萬+瓶。

值得一提的是，在天貓暢銷單品TOP30榜單中排名第24的黎漾星辰流沙香水，外表與冰希黎卡帕里海鹽流沙香水極其相似。據黎漾旗艦店，該款香水的月銷量為1萬+。

在這些國產品牌中，除了走輕奢路線的冰希黎外（均價超100元），其他品牌的定價都相對較低，單品成交均價在29-78元之間。盡管本土香水品牌已經初露頭角，但可以看出，大多數國產香水品牌仍走在低價與模仿的路上，真正迎合了消費者喜好的香水產品并不多。

艾瑞咨詢發布的《2020年中國香水行業白皮書》顯示，全球香水市場規模約為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%。可見，中國香水市場在未來有著很大的市場發展潛力。對本土香水品牌來說，若能迎合消費者的喜好與需求，力求以產品致勝，就仍有大有可為的機會。