科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
文章來源：公司律師在線，授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)，有刪改
相信現(xiàn)在大多數(shù)人對(duì)logo、商標(biāo)、品牌這幾個(gè)詞都不是很清楚，我們對(duì)產(chǎn)品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認(rèn)為logo就是該品牌的商標(biāo)，而事實(shí)卻并非如此。今天就詳細(xì)跟大家分享一下，它們四者的定義及其之間的區(qū)別。
何謂企業(yè)名稱?
企業(yè)名稱通常由行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式組成，如北京小米電子產(chǎn)品有限公司、中國銀泰投資有限公司等。申請(qǐng)人可以通過企業(yè)名稱申報(bào)系統(tǒng)提交有關(guān)信息和材料，對(duì)擬定的企業(yè)名稱進(jìn)行查詢、比對(duì)和篩選，選取符合要求的企業(yè)名稱。企業(yè)名稱由申請(qǐng)人申報(bào)，縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)企業(yè)名稱登記管理。在同一企業(yè)登記機(jī)關(guān)，申請(qǐng)人擬定的企業(yè)名稱中的字號(hào)不得與已經(jīng)登記的企業(yè)名稱的字號(hào)相同，有投資關(guān)系的除外。
什么是商標(biāo)？
商標(biāo)是指生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為使自己的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在其商品或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字等構(gòu)成的可視性標(biāo)志，商標(biāo)具有顯著特征，經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)，我們通常所說的商標(biāo)均為注冊(cè)商標(biāo)。
什么是logo？
logo是標(biāo)志或標(biāo)記的英文說法，通過形象的logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化，起到對(duì)公司的識(shí)別和推廣的作用。logo有文字logo、圖形logo、帶廣告語的logo等。在企業(yè)形象宣傳過程中，通過Logo不斷的刺激和反復(fù)刻畫，會(huì)深深留在受眾心中。然而，logo并不是商標(biāo)，如果把logo拿去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，注冊(cè)成功后才能受到法律保護(hù)。
什么是品牌？
品牌指公司名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)、和其它可以有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告、宣傳等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象和優(yōu)勢(shì)的無形資產(chǎn)。品牌包含兩個(gè)層次的含義：一是指產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的一系列附加值，如效用、功能、品味、便利等。商標(biāo)是經(jīng)法定程序授予了商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，品牌比商標(biāo)的概念更廣泛一些，包括了商標(biāo)、企業(yè)名稱和logo。
區(qū)別一：權(quán)利的取得不同
logo在設(shè)計(jì)完成后設(shè)計(jì)者就擁有了logo的著作權(quán)，企業(yè)可自行選擇是否辦理著作權(quán)登記，自己辦理或者找代理機(jī)構(gòu)辦理都可以，建議辦理著作權(quán)登記，在侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)證明原創(chuàng)性。商標(biāo)只有在經(jīng)過商標(biāo)局的審核批準(zhǔn)后才享有商標(biāo)權(quán)。
區(qū)別二：權(quán)利的歸屬不同
商標(biāo)的所有權(quán)歸商標(biāo)權(quán)人所有，商標(biāo)證書上有標(biāo)明。Logo的著作權(quán)歸設(shè)計(jì)者所有，現(xiàn)在很多公司委托外面的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)Logo，在委托設(shè)計(jì)合同中需約定著作權(quán)歸公司所有，因公司出了設(shè)計(jì)費(fèi)，如果未約定歸公司所有，則Logo的著作權(quán)歸設(shè)計(jì)者所有。
區(qū)別三：受保護(hù)的法律和注冊(cè)機(jī)構(gòu)不同
Logo受《著作權(quán)法》保護(hù)，可以到國家版權(quán)局，各省、自治區(qū)、直轄市版權(quán)局進(jìn)行著作權(quán)登記。商標(biāo)受《商標(biāo)法》的保護(hù)，由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局負(fù)責(zé)注冊(cè)。如果Logo申請(qǐng)了商標(biāo)并取得了商標(biāo)注冊(cè)證，則這個(gè)標(biāo)志既是商標(biāo)也是Logo，同時(shí)受到《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)。
區(qū)別四：受保護(hù)的期限不同
Logo自設(shè)計(jì)完成之日產(chǎn)生著作權(quán)，如是自然人的作品，保護(hù)期為作者終生及其死后50年，如是法人或者其他組織的作品，保護(hù)期為50年。商標(biāo)的注冊(cè)有效期為10年，可以通過續(xù)展交年費(fèi)的方式無限期續(xù)展商標(biāo)權(quán)，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為10年，期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。
商標(biāo)是品牌的組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者識(shí)別商品或服務(wù)。品牌有著比商標(biāo)更豐富的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著文化意識(shí)層面的內(nèi)容，體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，品牌是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可，樹立了好的品牌就為企業(yè)贏得市場(chǎng)，打下了堅(jiān)固的基石。
區(qū)別一：商標(biāo)是品牌的一部分，品牌包括商標(biāo)
商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志部分，便于消費(fèi)者識(shí)別不同的商品或服務(wù)，而品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性，品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任，因此，品牌是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)，總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起。
區(qū)別二：商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念
商標(biāo)是法律概念，主要表現(xiàn)在通過一系列法律程序如商標(biāo)專用權(quán)的注冊(cè)、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、使用許可、爭(zhēng)議處理等，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益。品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)與客戶之間因商品或服務(wù)產(chǎn)生關(guān)系以及關(guān)系的維系與發(fā)展，引導(dǎo)客戶選購商品或服務(wù)，并建立客戶品牌忠誠度。
區(qū)別三：商標(biāo)要注冊(cè)審批，品牌則可自己決定
商標(biāo)需向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，經(jīng)過形式審查和實(shí)質(zhì)審查和公告等程序后，才能取得商標(biāo)證，歷時(shí)約一年左右。品牌則不同，公司用什么品牌和怎么用不需要誰來批，由企業(yè)自定，不過，品牌最好和公司商標(biāo)一致，便于推廣和宣傳。
區(qū)別四：商標(biāo)有國界限制，而品牌沒有
商標(biāo)具有地域性，世界上每個(gè)國家都有自己的商標(biāo)法，在一國注冊(cè)的商標(biāo)僅在該國范圍內(nèi)使用才受法律的保護(hù)，超過國界就失去了該國保護(hù)的權(quán)利，但是，對(duì)于品牌來說，它的使用范圍是無國界的，不受到任何限制。
企業(yè)名稱中通常含有企業(yè)的商標(biāo)、Logo或品牌，企業(yè)名稱是根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》進(jìn)行登記的，登記后就應(yīng)受到法律保護(hù)。
企業(yè)名稱法律保護(hù)的相關(guān)規(guī)定如下：
《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第二十二條規(guī)定，利用企業(yè)名稱實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為的，依照有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定處理。
為加強(qiáng)對(duì)企業(yè)名稱的保護(hù)，近期國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局制訂了《企業(yè)名稱爭(zhēng)議處理暫行辦法》，正在廣泛征求意見，很快就會(huì)實(shí)施。
《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)企業(yè)名稱也有保護(hù)，其第六條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）。
《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違反上述第六條規(guī)定實(shí)施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營(yíng)額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。經(jīng)營(yíng)者登記的企業(yè)名稱違反上述第六條規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理名稱變更登記；名稱變更前，由原企業(yè)登記機(jī)關(guān)以統(tǒng)一社會(huì)信用代碼代替其名稱。
此外，最高人民法院發(fā)布的《關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》中對(duì)企業(yè)名稱也有保護(hù)規(guī)定：
第一條 原告以他人注冊(cè)商標(biāo)使用的文字、圖形等侵犯其企業(yè)名稱權(quán)等在先權(quán)利為由提起訴訟，符合民事訴訟法第一百一十九條規(guī)定的，人民法院應(yīng)當(dāng)受理。
第二條 原告以他人企業(yè)名稱與其在先的企業(yè)名稱相同或者近似，足以使相關(guān)公眾對(duì)其商品的來源產(chǎn)生混淆，違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條第（二）項(xiàng)的規(guī)定為由提起訴訟，符合民事訴訟法第一百一十九條規(guī)定的，人民法院應(yīng)當(dāng)受理。
第四條 被訴企業(yè)名稱侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)或者構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，人民法院可以根據(jù)原告的訴訟請(qǐng)求和案件具體情況，確定被告承擔(dān)停止使用、規(guī)范使用等民事責(zé)任。
綜上，擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱造成混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的；注冊(cè)商標(biāo)侵犯其他企業(yè)名稱權(quán)的；企業(yè)名稱與其他在先的企業(yè)名稱相同或者近似，足以使相關(guān)公眾對(duì)其商品的來源產(chǎn)生混淆的；企業(yè)名稱侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)或者構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的；上述這些與企業(yè)名稱相關(guān)的違法行為，是法律所不允許的，如果違反，會(huì)受到相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的行政處罰或招致訴訟進(jìn)而承擔(dān)法律責(zé)任。
企業(yè)名稱、品牌、logo、商標(biāo)之間既有聯(lián)系又有區(qū)別，要想充分保護(hù)企業(yè)利益，應(yīng)盡早采取行動(dòng)，例如將品牌標(biāo)志注冊(cè)為商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)前先進(jìn)行著作權(quán)申請(qǐng)，著作權(quán)可以最大程度保證商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定性，在很多商標(biāo)糾紛案件中，著作權(quán)都起著決定性的作用，著作權(quán)作為原始權(quán)利的證明文件，可以把商標(biāo)權(quán)力最大化，另外，如單獨(dú)有l(wèi)ogo，logo也及時(shí)進(jìn)行著作權(quán)申請(qǐng)，總之，及早行動(dòng)，落空為實(shí)，才能預(yù)防侵權(quán)，維護(hù)企業(yè)權(quán)益。
丁悅?cè)A