科技改變生活 · 科技引領未來
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“不用上班，在家躺著都玩手機就能輕松賺到xxx元。”這幾年，相信大家都刷到過類似的廣告，這些廣告的背后，指向的是正泛濫的“極速版”App……美團押注“極速版”燒錢拉新，是互聯網公司的常規操作。為了尋找新的增量，美團最近也推出極速版App了。
“不用上班，在家躺著都玩手機就能輕松賺到xxx元。”
這幾年，相信大家都刷到過類似的廣告，這些廣告的背后，指向的是正泛濫的“極速版”App……
美團押注“極速版”
燒錢拉新，是互聯網公司的常規操作。
為了尋找新的增量，美團最近也推出極速版App了。
據了解，美團極速版正在大力推廣當中，每拉一個用戶下載，地推人員可以賺到幾十塊錢。而新用戶在軟件上下單，則可以享受“首單優惠”。
說到極速版App，大家一點都不陌生。時至今日，這幾乎已經成為各大廠的“標配”。
抖音極速版、快手極速版、百度極速版……早在2019年，各大互聯網公司就開始集體推出極速版App，與它們相比，美團來得已經算晚了。
這些App存在一些共同點：
1.剔除了復雜功能，減小了軟件所需的手機內存。
2.設有兌換現金的獎勵機制。用戶可以通過簽到、完成任務等方法獲得相應的積分或者金幣，當這些累積到一定數量時，用戶就可以進行提現。
3.帶有裂變拉新功能。邀請新用戶下載注冊，或邀請好友助力，能獲得大量獎勵。
有人疑惑：這些有主App的大廠，為什么還要推出極速版App來增加研發與運營成本呢？
答案當然不是宣傳所說的“給用戶福利”，而是它們急于尋找新的增量突破口。
“極速版”瞄準下沉市場
在過去，三四線及以下城市用戶和中老年人用戶，一直被互聯網大廠所忽略，而拼多多卻憑借著這股“神秘力量”，在不到6年“拼”活了近8億用戶，2020年就成為了中國用戶規模最大的電商平臺。
如今，中國互聯網用戶趨于穩定，一二線城市的用戶接近飽和，留給各大App的擴展用戶空間已然不多。
在此情境下，瞄準下沉市場，是互聯網公司解決目前流量焦慮和用戶焦慮的唯一辦法。它們如今走的，正是拼多多走過并成功過的路。
而事實證明，極速版應用確實是一個突破口。以快手為例，根據有關數據顯示，快手極速版上線30天就拿下1200萬DAU的好成績，2021年3月，快手主站的MAU為3.45億，極速版則達到2.71億，體量不容小覷。
網賺模式還能行？
推出極速版的美團，顯然也是想覆蓋到下沉群體，但這種模式已經開始遭到消費者的厭棄。
極速版App的核心就是“網賺”模式，在這個過程中，平臺充當的是中間商角色，一邊收取高額的廣告投放費用，一邊用現金獎勵來吸引用戶點擊廣告。
用戶每天付出大量時間，能到手的收益其實并沒有多少。這種把用戶當“廣告機器人”的方法終究不是長久之計，一旦獎勵降低，就會造成用戶流失，而沒有粘性的流量就如同泡沫，價值有限。
要想拉新并留住用戶，還是得靠核心功能。能提供切實服務、滿足用戶所需的平臺，才能真正“收買”客戶。
（圖片來自網絡，請作者與本號聯系，以奉稿酬）
陳原