天下網(wǎng)商記者章航英“快手一哥”辛巴，最近又在股市摔了跟頭。7月8日，“童裝第一股”ST起步發(fā)布公告，稱辛選投資近日減持公司股票，未來(lái)12月還計(jì)劃清空所有所持股票。若減持完成，辛巴將徹底退出這家上市公司。隨后的7月9日、12日、13日，ST起

天下網(wǎng)商記者 章航英

“快手一哥”辛巴，最近又在股市摔了跟頭。

7月8日，“童裝第一股”ST起步發(fā)布公告，稱辛選投資近日減持公司股票，未來(lái)12月還計(jì)劃清空所有所持股票。若減持完成，辛巴將徹底退出這家上市公司。

隨后的7月9日、12日、13日，ST起步連續(xù)三個(gè)交易日跌停。到7月16日，8天市值蒸發(fā)近6億。

去年9月，辛巴旗下公司辛選投資花了2.16億元，以9.16元/股的價(jià)格收購(gòu)ST起步2359.8萬(wàn)股股票，占股5%。本次減持完成后，還剩3.7957%股份。

彼時(shí)，起步因?yàn)樾涟偷娜牍梢卉S成為“網(wǎng)紅概念股”，股價(jià)連續(xù)多日漲停，一度達(dá)到每股16.92元。但如今，經(jīng)歷多番跌停，起步的股價(jià)相較高點(diǎn)已跌去七成。

辛巴割肉減持起步，第一輪以6.16-6.74元的價(jià)格減持477萬(wàn)股，虧了1000多萬(wàn)，剩下的1880多萬(wàn)股，按每股虧4元計(jì)算，浮虧7500多萬(wàn)。一年時(shí)間，浮虧8500多萬(wàn)。

曾在直播場(chǎng)大殺四方的辛巴，或許明白了：資本市場(chǎng)的“韭菜”并不好割。而那些單純想蹭網(wǎng)紅概念的公司也逐漸看清，概念是一時(shí)的，健康的業(yè)務(wù)才是根基。

踩雷“童裝第一股”？

起步蹭上“網(wǎng)紅”的光環(huán)，但也為之所累。

去年10月底，辛巴被曝出在直播間售賣(mài)假燕窩，隨后事態(tài)擴(kuò)大，辛巴賬號(hào)被快手“封殺”。也正是同一時(shí)間，起步股份股價(jià)開(kāi)始迅速下挫，隨后跌跌不休。即使今年3月辛巴復(fù)出，也沒(méi)能止住它頹勢(shì)。

當(dāng)然，起步股價(jià)萎靡不振，與自身業(yè)績(jī)不振更有關(guān)系。

2009年成立的起步股份，是一家定位中端市場(chǎng)的童裝企業(yè)。2020年數(shù)據(jù)顯示，起步股份旗下ABC Kids品牌，在中國(guó)童鞋市場(chǎng)中位列第三，童裝市場(chǎng)位列第七。

起步在2017年上市，沒(méi)想到，上市即巔峰，此后一路下滑。它的股價(jià)曾站上30元，如今卻不到6元。6月24日，起步還因公司總經(jīng)理非法占用資金、為供應(yīng)商違規(guī)擔(dān)保受到上交所問(wèn)詢，并因此被戴上“ST”的帽子。

據(jù)起步2020年年報(bào)，其營(yíng)業(yè)收入7.73億，首度由盈轉(zhuǎn)虧，收入下降49.23%。凈利潤(rùn)更是大幅下跌295.31%，虧損2.8億。

從報(bào)表上看，起步虧損的原因在于營(yíng)收大幅下降而財(cái)務(wù)費(fèi)用暴漲。

受疫情影響，去年起步線下門(mén)店大量關(guān)停，光是旗下ABC KIDS 經(jīng)銷(xiāo)店就關(guān)了800多家，直接導(dǎo)致其銷(xiāo)售收入銳減。為此，公司多次質(zhì)押股份、發(fā)行可轉(zhuǎn)債回款，以獲取營(yíng)運(yùn)資金。

火上澆油的是，它還面臨一筆2.5億元臨期借款，如果在今年10月15日前無(wú)法按期歸還，ST起步還面臨控制權(quán)變更的風(fēng)險(xiǎn)。

辛巴坐不住了。不到一年，便欲“割肉離場(chǎng)”。

高調(diào)牽手，黃粱一夢(mèng)

高調(diào)牽手一年就分手。明面上的資本交易之外，起步與辛巴也考慮過(guò)更深的業(yè)務(wù)合作。

曾經(jīng)，他們謀劃過(guò)更大的未來(lái)。辛巴并不甘心只做一個(gè)主播，他在接受媒體采訪時(shí)聲稱：“我和李佳琦、薇婭有本質(zhì)的不同，唯一相同的就是坐在直播間里帶貨，而我不會(huì)把這個(gè)當(dāng)成職業(yè)。”

辛巴有“賣(mài)貨”的能力，但一直想往供應(yīng)鏈上游走。起步強(qiáng)于生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，但受疫情影響，原本重于線下渠道的起步調(diào)轉(zhuǎn)不靈，正著急向新零售轉(zhuǎn)型。二者一拍即合。

去年9月，起步和廣東辛選控股聯(lián)合成立一家名為“辛起新零售”的公司。起步持股51%，辛選控股持股49%。雙方稱計(jì)劃打造母嬰領(lǐng)域的新零售閉環(huán)，辛選負(fù)責(zé)銷(xiāo)售等新零售終端，起步負(fù)責(zé)提供供應(yīng)鏈及母嬰資源支持。

參觀過(guò)辛選直播基地后，起步方面負(fù)責(zé)人對(duì)外稱“非常震撼”。給他們留下深刻印象的。一是辛選旗下明星主播帶貨能力和體系化培養(yǎng)能力；二是辛選的電商供應(yīng)能力。據(jù)說(shuō)，辛選直播基地是按照中高端商場(chǎng)構(gòu)建，只依靠線上流量就能有幾百萬(wàn)單量。

辛巴則稱，選擇起步，是因?yàn)槟笅胄袠I(yè)更看重品質(zhì)與品牌，需要與供應(yīng)鏈實(shí)力更強(qiáng)的公司合作。

去年10月，雙方聯(lián)合完成快手直播首秀，羽絨服、保溫杯、雪地靴等11件單品銷(xiāo)售超5000萬(wàn)元。這之后，二者又在雙十一、雙十二期間進(jìn)行了多場(chǎng)直播，效果貌似都不錯(cuò)。

值得一提的是，2020年，起步線上收入占比超過(guò)20%。而2019年，線上收入只占4.73%。起步在渠道的快速轉(zhuǎn)型與和辛巴的合作不無(wú)關(guān)系。

但，隨著辛巴減持起步，他們謀劃的母嬰新零售平臺(tái)藍(lán)圖也隨之破產(chǎn)。而“網(wǎng)紅直播+品牌企業(yè)”深度綁定的模式，也迎來(lái)更多問(wèn)號(hào)。

“快手一哥”位置還穩(wěn)嗎？

網(wǎng)紅“塌房”，只要一瞬。

隨著“假燕窩”等事件接連發(fā)生，辛巴“快手一哥”的地位搖搖欲墜。

6月初的一場(chǎng)直播中，辛巴怒懟快手：“平臺(tái)把我壓榨得無(wú)法喘息?！彼云鼗?0億買(mǎi)來(lái)8000多萬(wàn)粉絲，卻仍要不斷花錢(qián)買(mǎi)流量。他還大倒苦水，稱3個(gè)億的一場(chǎng)直播下來(lái)，扣去傭金、人工費(fèi)、稅費(fèi)、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)、禮物費(fèi)，倒賠2000萬(wàn)。

快手沒(méi)有回應(yīng)，但隨之而來(lái)的一系列動(dòng)向，已經(jīng)顯露了一些新信號(hào)。

618是重要的電商節(jié)，辛巴卻稱“身體不舒服”缺席了直播。整個(gè)6月，辛巴僅進(jìn)行一場(chǎng)帶貨直播，GMV（商品總交易額）3.98億元。

據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，6月份的全網(wǎng)直播帶貨主播榜中，前四名都來(lái)自淘寶直播，辛巴的徒弟蛋蛋以13.65億的預(yù)估銷(xiāo)售額位列第五，辛巴排第六。但是他們的銷(xiāo)售額，已經(jīng)被頭部的薇婭、李佳琦遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)差距。

辛巴家族頹勢(shì)漸顯。2019年，辛巴家族的年帶貨額133億，占到當(dāng)年快手電商22%。到了2020年，快手電商GMV已達(dá)3812億，而辛巴一家獨(dú)大的局面已成為過(guò)去。

事實(shí)上，快手大力扶持品牌自播，一部分原因也是為了擺脫對(duì)辛巴等家族的依賴，讓平臺(tái)電商的生態(tài)更加健康。今年618前夕，快手電商陸續(xù)推出品牌自播扶持政策，為品牌商家在提供千萬(wàn)級(jí)流量和補(bǔ)貼，吸引小米、完美日記、花西子等眾多品牌加入。

不只是起步

辛巴攪起的風(fēng)浪還不止ST起步。

在辛巴投資起步的同時(shí)，去年9月，另一家游戲上市公司盛迅達(dá)將旗下子公司盛訊云商49%的股份作價(jià)1元賣(mài)給辛巴家族，辛巴任董事長(zhǎng)。盛迅達(dá)借此切入直播電商業(yè)務(wù)，專做休閑零食類帶貨。

據(jù)盛迅達(dá)財(cái)報(bào)，到2020年底，短短3個(gè)多月，盛訊云商直播電商業(yè)務(wù)收入達(dá)4653萬(wàn)元；盛訊云商的全年凈利潤(rùn)，則從上一年的-1110萬(wàn)飆升到2800多萬(wàn)元。

盛訊云商還與辛巴團(tuán)隊(duì)有“對(duì)賭協(xié)議”，如果辛巴在2020-2022三年完成5億的凈利潤(rùn)，盛訊云商將拿出9%的股份對(duì)辛巴團(tuán)隊(duì)進(jìn)行股權(quán)激勵(lì)。

辛巴曝出丑聞前，似乎三年5億凈利潤(rùn)沒(méi)有太大壓力，但眼下來(lái)看，并不簡(jiǎn)單。

7月份，證監(jiān)會(huì)對(duì)盛迅達(dá)發(fā)出問(wèn)詢函，質(zhì)疑其直播電商業(yè)務(wù)是否過(guò)度依賴辛巴團(tuán)隊(duì)，盛迅達(dá)回應(yīng)稱，將通過(guò)培養(yǎng)內(nèi)部主播、打造自有消費(fèi)品牌、建設(shè)供應(yīng)鏈等減少依賴。

2020年，受疫情影響，直播電商全面爆發(fā)，不少公司躍躍欲試，希望搭上這艘火箭，一時(shí)涌現(xiàn)不少“網(wǎng)紅概念股”。但如今，風(fēng)光過(guò)后，一地雞毛。

去年1月15日，擁有《美人魚(yú)》《流浪地球》等大火電影IP的影視廣告公司新文化牽手李佳琦。隨后，股價(jià)走出強(qiáng)勢(shì)五連漲停板，風(fēng)頭無(wú)倆。但如今它也因自身基本面不振，股價(jià)距離高點(diǎn)已經(jīng)跌去超過(guò)60%。

去年5月12日，家紡企業(yè)夢(mèng)潔股份宣布與薇婭戰(zhàn)略合作，隨后幾日股價(jià)飆升。而隨后夢(mèng)潔曝出：2020年與薇婭合作的3次直播累計(jì)銷(xiāo)售額僅為800多萬(wàn)，剔除帶貨傭金，收入不過(guò)600多萬(wàn)元。2020年全年，夢(mèng)潔股份營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降，股東又接連減持，股價(jià)距離高點(diǎn)跌去超五成。

去年12月，一家電線電纜研發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售公司尚緯股份因有意并購(gòu)羅永浩的直播公司星空野望，股價(jià)一飛沖天，引來(lái)上交所對(duì)其“跨界質(zhì)疑”“利益輸送”質(zhì)疑。在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的鬧劇中，并購(gòu)最終流產(chǎn)。

不少企業(yè)把直播電商當(dāng)成業(yè)績(jī)的”救命稻草“，網(wǎng)紅概念成了做高股價(jià)“強(qiáng)心劑”，也成了大股東割韭菜的利器。但當(dāng)市場(chǎng)歸于理性，裸泳者將會(huì)浮出水面。

編輯 王詩(shī)琪