長江商報消息根據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現冰雪運動跨越式發展。中國旅游研究院此前發布的報告預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內

長江商報消息 根據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現冰雪運動跨越式發展。中國旅游研究院此前發布的報告預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

據悉，乘著北京冬奧會的東風，多地加速啟動冰雪旅游季，冰雪旅游消費火熱。業內指出，可借助冬奧契機，進一步完善政策體系，加速激發我國冰雪產業及體育產業的巨大發展潛力。

冰雪旅游消費熱度高漲

北京冬奧會帶火了冰雪消費。攜程數據顯示，今年春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。

攜程數據顯示，2月4日，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%。

春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。此外，白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，也成為春節假期最應景的文旅消費新潮流。攜程數據顯示，春節前三天滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費相比去年春節上漲13%。一站式滑雪游也吸引了許多用戶的目光，其中尤以華北、東北地區用戶最為熱衷，截至2月3日，來自長白山萬達喜來登度假酒店、北京世園璞燊酒店在攜程上的滑雪相關產品核銷率均超85%。

隨著北京冬奧會的到來，“組團滑雪”“雪地打卡”等內容頻繁出現在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相關產業也逐漸升溫。攜程社區上以滑雪為話題的筆記數量，相比上年增長75%。

攜程社區、小紅書等攻略游記搜索平臺的滑雪內容，也促進了滑雪運動的“破圈”。值得一提的是，攜程平臺上預訂滑雪門票的用戶中，女性用戶撐起“半邊天”，虎年春節報名滑雪的女性用戶比去年增加38%。

此外，今年春節室內滑雪場同樣火爆，春節期間通過攜程預訂室內滑雪場的訂單量每日俱增，每十個滑雪用戶，有兩個會去室內滑雪。廣州融創雪世界、成都融創雪世界、無錫融創雪世界、世界之窗—阿爾卑斯冰雪世界、紹興喬波滑雪世界等場所春節人氣火爆。

而隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專業級的用戶逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場玩耍兩天及以上的用戶規模較2019年增長180%。在攜程平臺，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。虎年春節期間，很多滑雪游客都會選擇請專業教練，價格在一小時百元到千元左右。

空間新格局形成

為抓住北京冬奧會帶起的冰雪旅游熱潮，各地加緊布局冰雪旅游項目，擴大冰雪旅游消費。一方面，冰雪資源富集大省通過發展獨特的傳統冰雪文化與現代冰雪文化產品、發放冰雪旅游消費券、在冰雪旅游客源地開展市場推廣等舉措，努力提升本地冬季旅游熱度。另一方面，廣州、深圳、武漢、長沙等南方傳統客源地建立起現代化的冰雪娛樂設施，讓游客在日常生活中就可以享受冰雪休閑旅游樂趣。

“經過這些年的發展，我國冰雪旅游形成了‘三足鼎立、兩帶崛起、全面開花’的空間新格局。”中國旅游研究院戰略研究所博士韓元軍說，“三足鼎立”中的傳統冰雪優勢地區——東北地區依然強勢，京津冀因為北京冬奧會的籌辦而迅速崛起，新疆因為冰雪資源富集和地區冰雪品牌推廣逐漸被全國游客所接受；“兩帶崛起”是指以西藏、青海為代表的青藏高原冰雪觀光旅游帶，以及以川、貴、鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶；“全面開花”則是指全國各省份均形成了冰雪旅游亮點、增長點和依托產品，不論是四季分明的北方、溫暖的南方還是遙遠的西部，均不同程度通過科學、藝術、運動、旅游等相結合的手段實現了冰雪休閑旅游產品供給。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示：被調查者中，有90.1%的人曾以不同形式體驗過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗過1次至2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗過3次至4次。這說明，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態化重復消費正成為越來越多人群的選項。

上市公司積極布局

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》顯示，在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016—2017冰雪季的1.7億人次增加至2020—2021冰雪季的2.54億人次，預計2021—2022冰雪季將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

瞄準北京冬奧會帶來的冰雪旅游熱，多家上市文旅企業都推出了冰雪旅游產品。

華僑城A旗下景區推出豐富多彩的冰雪活動，比如旗下新疆絲綢之路國際度假區舉辦了以“筑夢冰雪·相約冬奧”為主題的系列活動；深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界自2022年元旦起，景區每天增加兩個小時開放時間，新添了專業滑冰鞋、護膝等服裝設備。

中青旅教在北京房山霞云嶺推出第八屆冰雪嘉年華活動，可以觀賞冰瀑景觀，也可以體驗冰上帳篷、攀冰、冰上垂釣、冰撬車、冰上卡丁車等活動。

云南旅游旗下的昆明轎子雪山在1月下旬舉辦西南首屆戶外雪雕展及各類趣味戲雪活動，帶來雪上飛碟、雪上挖掘機、雪地尋寶、雪雕互動體驗等超多戲雪項目。

融創中國旗下的融創雪世界先后在哈爾濱、廣州、昆明、無錫、重慶、成都落地大型室內滑雪場，為全國消費者，尤其是不具備冰雪資源的南方消費者創造了家門口的全年滑雪場所，還拓展了北大湖滑雪度假村、承德金山嶺滑雪場、青島融創藏馬山滑雪場等室外滑雪度假目的地。春節期間，各地融創雪世界和室外滑雪目的地在春節期間推出了一系列新春主題活動。

山西證券表示，冰雪旅游是冰雪產業重要組成部分。目前我國冰雪旅游消費市場正在出現結構性調整，高頻次冰雪游消費成為一種常態，國內冰雪旅游逐漸從體驗階段過渡到剛性生活需求階段，冬奧會以及相關政策帶動更多領域開始開發冰雪旅游產品。

冬奧會帶貨頂流：義烏商家加錢請人趕制鴿子燈

長江商報消息 2月4日晚，憑著雪花火炬臺、二十四節氣倒計時、“破冰”五環等創意，北京冬奧會開幕式引來全民刷屏。

開幕式也在無意之中成為強力“種草機”，帶來萬千商機。

一夜之間，冬奧會吉祥物冰墩墩的周邊、各國代表隊入場所穿羽絨服甚至兒童演員們手持的鴿子燈，都成為爆款。

截至2月6日，冰墩墩周邊以及多款羽絨服已經售罄。在社交平臺，“現在壓力給到義烏”也成為熱門話題。無數想要買到冬奧會同款鴿子燈的網友，紛紛將目光投向了“無所不能”的義烏小商品市場。

2月5日，各大電商平臺已出現部分鴿子燈同款產品鏈接，發貨地均為義烏。“已經在打版了。工廠本來在休假，我們現在加錢開工。”一位賣家說道。

商家連夜“轉行”

和東京奧運會時火速上線楊倩同款小黃鴨發夾一樣，靠追熱搜瞄準市場動向的，仍然是義烏。

但與已經是既有商品的發夾不一樣，鴿子燈款式特殊，打造同款需要工廠從零開始生產，因此，商品的交付周期被拉長，同時仍存在交付的不確定性。目前在電商平臺上銷售的同款產品發貨時間，普遍需要7—45天。

2月5日上午，一位賣家告訴記者，代工廠2月8日才上班，而廠家做模具需要10~20天，店鋪只能爭取在元宵節前發貨，但無法完全保證準時。該名賣家還表示，目前產品頁面上所示的68元定價只是定金，“產品在開模投產過程中，所用材料存在變化，因此，產品最終價格會在68~168元之間。”

或許是因為市場上仍未有實物產品，盡管呼聲高，但目前在售的鴿子燈同款銷量并不高。據記者梳理，多個電商平臺上，鴿子燈同款鏈接的銷量總計僅約200個，搜索頁面上的實際付款人數則為0人，產品鏈接有效性存疑。

值得注意的是，上述賣家的店鋪要么是全新注冊、且只有鴿子燈一款產品，要么此前售賣的是軟件教程、烘焙食品等不相關產品。“我們現在轉行了。”一位賣家對此解釋道。

冬奧會周邊收入將超25億元

冬奧會“野生周邊”鴿子燈還在生產線上，官方周邊則已被搶購一空。

冰墩墩是北京冬奧會吉祥物，擁有熊貓形象和冰晶外殼，因可愛外形成為人們關注焦點。開幕式后，天貓奧林匹克官方旗艦店上，包括冰墩墩周邊在內，毛絨玩具、紀念徽章、手辦、掛架等多款冬奧會相關周邊均已售罄下架。

人們的購物熱情也席卷到線下。近日，北京氣溫低至零下5攝氏度，但據網友爆料，位于北京王府井的北京2022官方特許商品旗艦店卻有不少人排隊6個小時，只求入手一個冰墩墩。其他地區的冬奧會特許商品線下零售店，比如廣州，不少產品已處于補貨狀態。

作為盛大體育盛事的冬奧會，也是拉動產業鏈相關公司業績增長的關鍵節點。

公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等上市公司。冬奧會周邊的熱銷，無疑已強勢帶動相關企業營收。根據山西證券預測，整個冬奧周期，特許商品收入有望突破25億元。

即便不在產業鏈上，能在冬奧會上亮相的產品，銷量也都可觀。曾經的“時尚絕緣體”羽絨服就是典型案例。在開幕式上出圈的安踏旗下的始祖鳥羽絨服，淘寶旗艦店上，標價9000元一件的同款也已售罄。

冬奧帶火冰雪游 “家門口”度假年味足

長江商報消息

驢媽媽旅游網2月6日發布《2022虎年春節出游總結報告》(下稱《報告》)。《報告》顯示，游客出游熱情不減，出游高峰從2月2日(初二)到2月4日(初四)。出游人群中，80后、90后依然最活躍，占比超六成；家庭客群成為主力軍，女性在其中掌握著“決策大權”，主導目的地、線路酒店等選擇，安全舒適是她們的核心需求。

從體驗內容來看，受冬奧會影響，春節冰雪旅游相較往年大幅增長；逛燈會、年俗體驗、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚。

當冬奧遇上虎年春節，大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客。成都西嶺雪山、杭州桐廬生仙里國際滑雪場、北京萬科石京龍滑雪場、嘉峪關懸臂長城四季滑雪場、黃岡英山桃花沖滑雪樂園等景區門票預訂量出現大幅增長。

《報告》還顯示，今年春節期間全國多數地區天氣晴好，游客紛紛郊游踏青、親近自然，江西高嶺·中國村、浙江余東村、上海崇明島、浙江黃賢森林公園、安徽焦崗湖景區等以清新自然的風光、熱鬧的年俗活動、特色主題活動也吸引了大批游客。

“就地過年”帶火本地游、周邊游、省內游，游客也把目光放到了溫泉酒店、親子酒店等特色度假酒店上。《報告》顯示，春節假期，中高端度假酒店吸引游客結伴前往，家庭出游占比近七成，多元化休閑消費體驗成為偏好。其中，高星酒店以及主題樂園周邊酒店，因品質佳、親子元素多導致“一房難求”，預訂量同比增幅達63%。

從報告數據來看，上海、廣州、蘇州、珠海、北京、無錫、常州、青島、南京、湖州成為國內十大最熱門周邊游目的地。

冬奧促體育產業 高質量發展

長江商報消息 冬奧會點燃了全民冰雪運動熱情。如今的冰雪運動，不僅在北方的寒冬里，也在南方的艷陽里。借奧運“冬”風，冰雪運動早已飛入尋常百姓家。

冰天雪地匯聚人山人海。從相關統計數據看，常態化冰雪旅游、體驗冰雪運動，正成為人們新的生活習慣，年輕化、短途輕旅游、周末結伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢。

近年來，浙江、貴州、湖北等地實現冰雪旅游人數年均10%左右的平穩增長。北京延慶海陀滑雪旅游度假地等12家滑雪旅游度假地入選國家級滑雪旅游度假地名單，不少滑雪愛好者迫不及待想要去體驗。

玩冰雪，首先要有場地。各地冰雪設施從無到有，逐步修建完善。從北方到南方，從室外到室內，從冰雪運動到休閑旅游，實現了四季玩冰雪。

沒有雪的深圳也成為全國冰雪運動重點城市。這里不僅是國家女子冰球隊訓練基地所在地，還是廣東花樣滑冰的高地。在各地努力下，截至2020年10月，全國范圍內已認定并命名835所奧林匹克教育示范學校；截至2020年，全國冰雪特色學校已經達到2062所。

百座城市、千所學校、百萬青少年人群……進入2022年，冬奧冰雪更激發出全民運動熱情，呈現一派冰“強”雪“壯”景象。冬奧會帶動冰雪產業發展，也助推中國冰雪文化蔚然成勢，群眾性冬季運動廣泛開展。

更多青少年走上雪道冰場，體驗冰雪運動的樂趣。在位于景泰縣的甘肅白銀國家雪上項目訓練基地華達滑雪場上，小學生們手握雪杖，腳踏滑雪板，戴上護具，興高采烈地參加“冰雪運動進校園”研學活動；在江蘇舉行的“三億有我滑起來”冰雪聯動展演活動中，青少年們將舞龍與滑冰相結合，為觀眾送上精彩的冰上舞龍表演。

冬奧留“火種”，奧運展情懷。北京冬奧會籌辦成果所轉化形成的冬奧遺產，不僅對主辦城市和區域發展起到帶動作用，也給廣大群眾帶來長期收益，對奧林匹克運動發展作出積極貢獻。

通過全民健身實現全民健康，進而實現全面小康目標。體育強盛與國運興旺、人民健康緊密相連。以北京冬奧會為契機，我們的競技體育將實現更好、更快、更高、更強發展，群眾體育將更加普及，邁向更高質量發展。

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（本版稿件據中國證券報、經濟日報、經濟參考報、上海證券報等）