來源/國際金融報(bào)金旻黃華近日，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“片仔癀”）公布的半年報(bào)顯示，2016年-2018年，片仔癀產(chǎn)品連續(xù)蟬聯(lián)《中藥大品種科技競爭力排行榜》的“清熱解毒領(lǐng)域”首位。而近日，《國際金融報(bào)》記者在走訪位于上海市的幾家

來源 / 國際金融報(bào) 金旻 黃華

近日，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“片仔癀”）公布的半年報(bào)顯示，2016年-2018年，片仔癀產(chǎn)品連續(xù)蟬聯(lián)《中藥大品種科技競爭力排行榜》的“清熱解毒領(lǐng)域”首位。

而近日，《國際金融報(bào)》記者在走訪位于上海市的幾家片仔癀體驗(yàn)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，“清熱解毒”功能似乎不是這家老字號企業(yè)唯一的“殺手锏”，在該公司廣告宣傳冊中，還宣傳其產(chǎn)品具備“防癌抗癌”等功能。

1、“防癌抗癌”功能

在位于虹口區(qū)和浦東新區(qū)的幾家體驗(yàn)店中，《國際金融報(bào)》記者看到，展示柜上擺放著片仔癀公司的各類產(chǎn)品，其中以珍珠膏為主的化妝品和以片仔癀為主的藥品最為醒目，還有牙膏、洗發(fā)水、片仔癀膠囊等。

記者注意到，每家體驗(yàn)館內(nèi)都有一份內(nèi)容相似的“宣傳手冊”，宣傳的產(chǎn)品功能包含“保肝利膽、修復(fù)肝臟細(xì)胞、消炎止痛、促進(jìn)傷口愈合、防癌抗癌、減毒增效”等，許多功能還附上研究數(shù)據(jù)或臨床試驗(yàn)結(jié)果作為支撐。

在體驗(yàn)店中，當(dāng)記者對宣傳冊上“腫瘤”和“防癌抗癌”等相關(guān)內(nèi)容的真實(shí)性提出質(zhì)疑時(shí)，體驗(yàn)店工作人員解釋稱，“片仔癀不僅能延緩肝癌惡化癥狀，還能延緩其他癌癥，在緩解疼痛等方面也有顯著功效。”

《國際金融報(bào)》記者在調(diào)查中進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，不僅上海體驗(yàn)店中出現(xiàn)了印有“防癌抗癌”功能的宣傳冊，蘇州片仔癀博物館的一張廣告圖上也同樣宣稱，片仔癀有“保肝利膽、消炎止痛、清熱降火、防癌抗癌、保健養(yǎng)生、排毒養(yǎng)顏”等功效。

記者以消費(fèi)者身份致電蘇州片仔癀博物館時(shí)，對方明確表示片仔癀有“防癌抗癌”的功效，同時(shí)給記者提供了一份名為“片仔癀的使用方法”的電子文檔，其中明確表述了片仔癀用于治療肝病、腫瘤、未病和其他疾病的用法用量。

為了取信于顧客，體驗(yàn)店的工作人員反復(fù)強(qiáng)調(diào)片仔癀的多種保健功能，在他們口中，片仔癀既能包治肝病，又能保健養(yǎng)生。

然而，在片仔癀網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品說明書以及企業(yè)官網(wǎng)上，片仔癀介紹的功能主治為“清熱解毒”等，完全未言及“防癌抗癌”。

“清熱解毒”的藥品為什么被冠上了“防癌抗癌”功效？為何蘇州片仔癀博物館和上海的體驗(yàn)店宣傳的療效與片仔癀官網(wǎng)宣傳的療效截然不同？對此，記者致電片仔癀公司，其產(chǎn)品咨詢部工作人員表示，“片仔癀絕對不存在虛假宣傳情況，企業(yè)僅與301醫(yī)院展開了片仔癀治療晚期結(jié)直腸癌的臨床研究。”

難道記者拿到的這份內(nèi)部資料并未經(jīng)權(quán)威授權(quán)，而是體驗(yàn)店自行準(zhǔn)備的材料？

當(dāng)《國際金融報(bào)》記者以投資者身份咨詢片仔癀負(fù)責(zé)加盟合作的相關(guān)工作人員時(shí)，對方表示，“總公司有規(guī)定，除了邀請函和禮品卡門店可以自己印刷之外，其他所有的宣傳彩頁都由總公司提供。并且，總公司還會派專員定期給大家進(jìn)行培訓(xùn)。”

2、宣傳涉嫌“越界”

國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)清晰顯示，片仔癀“國藥準(zhǔn)字Z35020243”是藥品而非保健品。

既然片仔癀拿到的批文是“藥品”，宣傳圖中的“保健養(yǎng)生”相關(guān)內(nèi)容顯然存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

據(jù)我國廣告法、反不正當(dāng)競爭法等法律，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等做虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得進(jìn)行擴(kuò)大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容。

南京中醫(yī)藥大學(xué)藥事管理與法律系楊勇教授在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，所有面向公眾的藥品宣傳，都必須以國務(wù)院藥監(jiān)部門核準(zhǔn)的藥品說明書為依據(jù)。以各種渠道為媒介，超出說明書內(nèi)容范圍的宣傳，均涉嫌違法。“圍繞藥品開展的超出說明書內(nèi)容范圍的保健功能宣傳亦屬違規(guī)”。

針對這份內(nèi)部培訓(xùn)資料幾個(gè)大標(biāo)題下的研究數(shù)據(jù)和臨床試驗(yàn)內(nèi)容，楊勇教授表示，即使存在真實(shí)的臨床數(shù)據(jù)，企業(yè)也不能用在藥品宣傳中。相關(guān)內(nèi)容可以由合法的監(jiān)管或科研等第三方機(jī)構(gòu)在規(guī)范渠道發(fā)布。

目前來看，虛假宣傳的行為主要在片仔癀的線下體驗(yàn)店中進(jìn)行，其在線上還維持規(guī)范宣傳。

據(jù)2019年半年報(bào)，片仔癀公司目前在全國已開設(shè)近200家體驗(yàn)館，其中包括兩家博物館，且體驗(yàn)館還在擴(kuò)容。從成本方面看，片仔癀半年的銷售費(fèi)用及營業(yè)成本均出現(xiàn)增長。根據(jù)公司定位描述，這些體驗(yàn)館精準(zhǔn)針對高端客戶，未來還將擴(kuò)大市場增量。

而隨著不斷有新的體驗(yàn)店開業(yè)，虛假宣傳的現(xiàn)象是否會日趨猖獗？

3、“中藥里的茅臺”

記者發(fā)現(xiàn)，片仔癀肝病用藥原本就受到不少病患追捧，價(jià)格居高不下。

米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年片仔癀在中國城市公立醫(yī)院、縣級公立醫(yī)院、城市社區(qū)中心及鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院（簡稱中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)）終端的肝炎用藥中占據(jù)38.11%的市場份額，排名第一。片仔癀中報(bào)顯示，肝病用藥的營收增幅15.53%，而成本增幅達(dá)到32.91%。

目前，片仔癀錠劑售價(jià)高達(dá)530元一粒，一粒只含3克，平均每克片仔癀錠劑售價(jià)約177元，因單價(jià)比茅臺還高，被人戲稱為“中藥里的茅臺”。

一位中藥研究員向《國際金融報(bào)》記者表示，“片仔癀屬于國家保密品種，定價(jià)權(quán)一直掌握在企業(yè)手中。”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2005年至今，片仔癀累計(jì)提價(jià)14次，藥品單價(jià)從130元/粒一路漲到了現(xiàn)在的530元/粒，足足翻了4倍。在近期半年報(bào)中，該公司毛利率聯(lián)系下跌，意味著該藥仍有漲價(jià)可能性。

《國際金融報(bào)》記者以投資者身份向片仔癀管理加盟業(yè)務(wù)的相關(guān)經(jīng)理表示了加盟意愿，對方表示，需要從總公司一次性拿1000粒片仔癀錠劑，花費(fèi)在40萬元左右。經(jīng)記者粗略計(jì)算，假設(shè)全部賣出，拿貨一次可獲得13萬元的利潤，毛利率30%左右。這位工作人員還告訴記者，現(xiàn)在從公司拿貨都需要排隊(duì)，每家店每個(gè)月最多只能拿1000粒。

那么，這款定價(jià)高、利潤高的“神藥”究竟療效幾何？

記者以消費(fèi)者身份走訪了上海幾家大藥房，工作人員均表示，片仔癀清熱解毒的功效很好，也經(jīng)常會有患者買來用于治療肝癌等疾病，不過效果“因人而異”。

記者通過網(wǎng)絡(luò)找到了一位購買過片仔癀的消費(fèi)者，他告訴記者，“在我父親肺癌治療的半年時(shí)間里，他每兩日服用一粒片仔癀，直到去世。片仔癀不可以治療癌癥，但它可以非常有效地緩解癌癥給病人帶來的痛苦。”

公開資料顯示，片仔癀在2011年被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名錄。迄今為止，公司只公開其成分為天然麝香、天然牛黃、蛇膽和三七。據(jù)查，一粒片仔癀重3克，含天然麝香大約0.09克。2005年起，國家對庫存和新生產(chǎn)的天然麝香進(jìn)行配額供給，在全國范圍內(nèi)，只有片仔癀、安宮牛黃丸、六神丸、八寶丹等八個(gè)產(chǎn)品可以使用天然麝香。而記者發(fā)現(xiàn)，自2007年以來，片仔癀就開始介入人工養(yǎng)麝產(chǎn)業(yè)，通過“基地＋農(nóng)戶”的模式，當(dāng)前養(yǎng)麝數(shù)目已經(jīng)突破7000只。

南京某中醫(yī)院的一位醫(yī)生告訴記者，“人工培育的麝香跟古書記載的麝香是兩碼事，藥效會打折扣。片仔癀的古方或許是個(gè)好方子，但由于自然環(huán)境的破壞，現(xiàn)在此藥的療效或許難以匹及古書中記載的療效。”

就片仔癀在臨床治療中的使用及療效，《國際金融報(bào)》記者咨詢了浙江某三甲醫(yī)院肝膽胰外科主任醫(yī)生，其表示，片仔癀在臨床治療中幾乎不被使用。

南京某三甲醫(yī)院醫(yī)生則直言：“這是什么藥？我們醫(yī)院藥房沒有，治療指南中沒有，專家共識也沒有。這種一般進(jìn)不了醫(yī)院的肝病藥都是忽悠人的。”

江蘇某三甲中醫(yī)院肝膽科的一位醫(yī)生表示：“江浙滬使用片仔癀的患者很少，主要銷售還是在廣東、福建、東南亞等地區(qū)。對于中醫(yī)來講，我們開藥時(shí)看中的是藥材的主治功效，而不是藥材可以用來治療哪一種疾病。書上說片仔癀對肝炎、黃疸等都有效，但我在臨床上沒有使用過這種藥。片仔癀宣傳防癌抗癌，肯定是有夸大宣傳之嫌的。”