科技改變生活 · 科技引領未來
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來源/國際金融報金旻黃華近日，漳州片仔癀藥業股份有限公司（以下簡稱“片仔癀”）公布的半年報顯示，2016年-2018年，片仔癀產品連續蟬聯《中藥大品種科技競爭力排行榜》的“清熱解毒領域”首位。而近日，《國際金融報》記者在走訪位于上海市的幾家
來源 / 國際金融報 金旻 黃華
近日，漳州片仔癀藥業股份有限公司（以下簡稱“片仔癀”）公布的半年報顯示，2016年-2018年，片仔癀產品連續蟬聯《中藥大品種科技競爭力排行榜》的“清熱解毒領域”首位。
而近日，《國際金融報》記者在走訪位于上海市的幾家片仔癀體驗店時發現，“清熱解毒”功能似乎不是這家老字號企業唯一的“殺手锏”，在該公司廣告宣傳冊中，還宣傳其產品具備“防癌抗癌”等功能。
1、“防癌抗癌”功能
在位于虹口區和浦東新區的幾家體驗店中，《國際金融報》記者看到，展示柜上擺放著片仔癀公司的各類產品，其中以珍珠膏為主的化妝品和以片仔癀為主的藥品最為醒目，還有牙膏、洗發水、片仔癀膠囊等。
記者注意到，每家體驗館內都有一份內容相似的“宣傳手冊”，宣傳的產品功能包含“保肝利膽、修復肝臟細胞、消炎止痛、促進傷口愈合、防癌抗癌、減毒增效”等，許多功能還附上研究數據或臨床試驗結果作為支撐。
在體驗店中，當記者對宣傳冊上“腫瘤”和“防癌抗癌”等相關內容的真實性提出質疑時，體驗店工作人員解釋稱，“片仔癀不僅能延緩肝癌惡化癥狀，還能延緩其他癌癥，在緩解疼痛等方面也有顯著功效。”
《國際金融報》記者在調查中進一步發現，不僅上海體驗店中出現了印有“防癌抗癌”功能的宣傳冊，蘇州片仔癀博物館的一張廣告圖上也同樣宣稱，片仔癀有“保肝利膽、消炎止痛、清熱降火、防癌抗癌、保健養生、排毒養顏”等功效。
記者以消費者身份致電蘇州片仔癀博物館時，對方明確表示片仔癀有“防癌抗癌”的功效，同時給記者提供了一份名為“片仔癀的使用方法”的電子文檔，其中明確表述了片仔癀用于治療肝病、腫瘤、未病和其他疾病的用法用量。
為了取信于顧客，體驗店的工作人員反復強調片仔癀的多種保健功能，在他們口中，片仔癀既能包治肝病，又能保健養生。
然而，在片仔癀網絡上的產品說明書以及企業官網上，片仔癀介紹的功能主治為“清熱解毒”等，完全未言及“防癌抗癌”。
“清熱解毒”的藥品為什么被冠上了“防癌抗癌”功效？為何蘇州片仔癀博物館和上海的體驗店宣傳的療效與片仔癀官網宣傳的療效截然不同？對此，記者致電片仔癀公司，其產品咨詢部工作人員表示，“片仔癀絕對不存在虛假宣傳情況，企業僅與301醫院展開了片仔癀治療晚期結直腸癌的臨床研究?！?/p>
難道記者拿到的這份內部資料并未經權威授權，而是體驗店自行準備的材料？
當《國際金融報》記者以投資者身份咨詢片仔癀負責加盟合作的相關工作人員時，對方表示，“總公司有規定，除了邀請函和禮品卡門店可以自己印刷之外，其他所有的宣傳彩頁都由總公司提供。并且，總公司還會派專員定期給大家進行培訓?！?/p>
2、宣傳涉嫌“越界”
國家藥品監督管理局官網清晰顯示，片仔癀“國藥準字Z35020243”是藥品而非保健品。
既然片仔癀拿到的批文是“藥品”，宣傳圖中的“保健養生”相關內容顯然存在誤導消費者的嫌疑。
據我國廣告法、反不正當競爭法等法律，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等做虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。藥品廣告內容涉及藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的宣傳，應當以國務院食品藥品監督管理部門批準的說明書為準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內容。
南京中醫藥大學藥事管理與法律系楊勇教授在接受《國際金融報》記者采訪時表示，所有面向公眾的藥品宣傳，都必須以國務院藥監部門核準的藥品說明書為依據。以各種渠道為媒介，超出說明書內容范圍的宣傳，均涉嫌違法。“圍繞藥品開展的超出說明書內容范圍的保健功能宣傳亦屬違規”。
針對這份內部培訓資料幾個大標題下的研究數據和臨床試驗內容，楊勇教授表示，即使存在真實的臨床數據，企業也不能用在藥品宣傳中。相關內容可以由合法的監管或科研等第三方機構在規范渠道發布。
目前來看，虛假宣傳的行為主要在片仔癀的線下體驗店中進行，其在線上還維持規范宣傳。
據2019年半年報，片仔癀公司目前在全國已開設近200家體驗館，其中包括兩家博物館，且體驗館還在擴容。從成本方面看，片仔癀半年的銷售費用及營業成本均出現增長。根據公司定位描述，這些體驗館精準針對高端客戶，未來還將擴大市場增量。
而隨著不斷有新的體驗店開業，虛假宣傳的現象是否會日趨猖獗？
3、“中藥里的茅臺”
記者發現，片仔癀肝病用藥原本就受到不少病患追捧，價格居高不下。
米內網數據顯示，2018年片仔癀在中國城市公立醫院、縣級公立醫院、城市社區中心及鄉鎮衛生院（簡稱中國公立醫療機構）終端的肝炎用藥中占據38.11%的市場份額，排名第一。片仔癀中報顯示，肝病用藥的營收增幅15.53%，而成本增幅達到32.91%。
目前，片仔癀錠劑售價高達530元一粒，一粒只含3克，平均每克片仔癀錠劑售價約177元，因單價比茅臺還高，被人戲稱為“中藥里的茅臺”。
一位中藥研究員向《國際金融報》記者表示，“片仔癀屬于國家保密品種，定價權一直掌握在企業手中?！?/p>
記者梳理發現，2005年至今，片仔癀累計提價14次，藥品單價從130元/粒一路漲到了現在的530元/粒，足足翻了4倍。在近期半年報中，該公司毛利率聯系下跌，意味著該藥仍有漲價可能性。
《國際金融報》記者以投資者身份向片仔癀管理加盟業務的相關經理表示了加盟意愿，對方表示，需要從總公司一次性拿1000粒片仔癀錠劑，花費在40萬元左右。經記者粗略計算，假設全部賣出，拿貨一次可獲得13萬元的利潤，毛利率30%左右。這位工作人員還告訴記者，現在從公司拿貨都需要排隊，每家店每個月最多只能拿1000粒。
那么，這款定價高、利潤高的“神藥”究竟療效幾何？
記者以消費者身份走訪了上海幾家大藥房，工作人員均表示，片仔癀清熱解毒的功效很好，也經常會有患者買來用于治療肝癌等疾病，不過效果“因人而異”。
記者通過網絡找到了一位購買過片仔癀的消費者，他告訴記者，“在我父親肺癌治療的半年時間里，他每兩日服用一粒片仔癀，直到去世。片仔癀不可以治療癌癥，但它可以非常有效地緩解癌癥給病人帶來的痛苦。”
公開資料顯示，片仔癀在2011年被列入國家級非物質文化遺產項目名錄。迄今為止，公司只公開其成分為天然麝香、天然牛黃、蛇膽和三七。據查，一粒片仔癀重3克，含天然麝香大約0.09克。2005年起，國家對庫存和新生產的天然麝香進行配額供給，在全國范圍內，只有片仔癀、安宮牛黃丸、六神丸、八寶丹等八個產品可以使用天然麝香。而記者發現，自2007年以來，片仔癀就開始介入人工養麝產業，通過“基地＋農戶”的模式，當前養麝數目已經突破7000只。
南京某中醫院的一位醫生告訴記者，“人工培育的麝香跟古書記載的麝香是兩碼事，藥效會打折扣。片仔癀的古方或許是個好方子，但由于自然環境的破壞，現在此藥的療效或許難以匹及古書中記載的療效?！?/p>
就片仔癀在臨床治療中的使用及療效，《國際金融報》記者咨詢了浙江某三甲醫院肝膽胰外科主任醫生，其表示，片仔癀在臨床治療中幾乎不被使用。
南京某三甲醫院醫生則直言：“這是什么藥？我們醫院藥房沒有，治療指南中沒有，專家共識也沒有。這種一般進不了醫院的肝病藥都是忽悠人的?！?/p>
江蘇某三甲中醫院肝膽科的一位醫生表示：“江浙滬使用片仔癀的患者很少，主要銷售還是在廣東、福建、東南亞等地區。對于中醫來講，我們開藥時看中的是藥材的主治功效，而不是藥材可以用來治療哪一種疾病。書上說片仔癀對肝炎、黃疸等都有效，但我在臨床上沒有使用過這種藥。片仔癀宣傳防癌抗癌，肯定是有夸大宣傳之嫌的?！?/p>
王同林