直播答題下一步走向哪？可能是“微綜藝”甚至“知識經(jīng)濟”。如果最近男朋友總是惹你生氣：你生病時只讓你多喝熱水，約會時分不清口紅色號，你生日時還不會挑禮物……想要好好教訓一下他？現(xiàn)在只需要做一件事就可以達到目的：讓他參加美拍推出的直播答題游戲“

直播答題下一步走向哪？可能是“微綜藝”甚至“知識經(jīng)濟”。

如果最近男朋友總是惹你生氣：你生病時只讓你多喝熱水，約會時分不清口紅色號，你生日時還不會挑禮物……

想要好好教訓一下他？現(xiàn)在只需要做一件事就可以達到目的：讓他參加美拍推出的直播答題游戲“千萬女神”。

分分鐘逼死直男

目前市面上的直播答題游戲有不少，但是“千萬女神”絕對稱得上是別具一格，靠的就是“不逼死直男死不休”。與“百萬英雄”、“沖頂大會”等不同，美拍千萬女神定位于“女生專屬的答題游戲”，用戶群體瞄準女性用戶，知識題庫涵蓋女性關(guān)注的娛樂、美容、時尚、藝術(shù)等領(lǐng)域。

嗯，如果你參與了一場答題，就會深刻體會到在游戲的過程中，女生或許可以進階為女神，但是男生如果參與，一定會被逼成男神經(jīng)。

比如，在2月4號的美圖手機專場答題中，Angelababy擔任出題官，連續(xù)10道題可謂“少女心十連問”， 據(jù)聞她出的這些題目是大部分女生都關(guān)注的一些時尚信息，還包括她喜歡的IP、偶像等等。

原本，我抱著一種好奇和不服輸?shù)男膽B(tài)去參與了。

然而才到第二題，就掛了。這個時候慶幸攢了復活卡，以備不時之需。斷斷續(xù)續(xù)堅持到第五題（其實，都是蒙的…），問題已過半，心想成功就在眼前。

萬萬沒想到，當?shù)诹}展現(xiàn)在眼前時，已然懵逼了。

女生從幾歲起膠原蛋白開始流失？A、20歲， B、25 歲，C、30歲

作為一名直男，潛意識以為30歲是個節(jié)點，但遲疑一下：直播答題向來都有迷惑性，不可能這么簡單。于是快速地選了B項25歲，然而終究還是too young，too naive。答案竟是A。

后來從一位女生朋友那里得知：20歲是開始流失，25歲是加速度流失。所以，少女們，可以算一算你的膠原蛋白已經(jīng)流失多少年了，且成長且珍惜。

撒幣大戰(zhàn)中，靠“女生”能突圍？

美拍不是第一個進入直播答題的產(chǎn)品，也不會是最后一個。在目前已經(jīng)競爭激烈的直播答題大戰(zhàn)中，美拍如何殺出重圍？

美拍產(chǎn)品副總裁陳白分享到，“千萬女神”在立項時，團隊給美拍的直播答題定了三個關(guān)鍵詞：女性化、精品化、好玩。

女性化可以說是美拍必然的選擇。在目前的短視頻平臺之爭中，美拍不是體量最大的，但一定是壁壘最穩(wěn)固的，原因就在于女性化的平臺生態(tài)基因。

在美拍用戶中，76%為女性，且在所有女性用戶中，87%為90后，60%居住在一二線城市。事實上，根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)也顯示，直播答題中女性用戶占比超過男性，26-35歲是最核心人群，二線城市直播答題用戶最多，這與美拍的數(shù)據(jù)相契合。

除此之外，美拍已經(jīng)衍生出超過300個女性用戶喜愛的細分內(nèi)容品類，并且聚集了超過15000名來自全球的短視頻達人，具備天然的女性用戶群體以及商業(yè)變現(xiàn)可能。事實上，維多利亞的秘密、歐萊雅、貝玲妃等國際知名女性品牌與美拍有深度合作。

對于美拍來說，女性化生態(tài)可以說是幫助千萬女神完成“冷啟動”的立足點，讓千萬女神在1月31日上線后迅速吸引一波忠實的女性用戶，在2月4日Angelababy出題的“美圖手機專場”同時在線人數(shù)到達116萬，最后游戲結(jié)束后依然保持70.69%的留存率。

更為重要的是，對于美拍來說，千萬女神并不是短時間的拉新機器，而是能夠服務(wù)美拍整個生態(tài)鏈條與用戶需求的其中一個環(huán)節(jié)。

無論是因為獎金刺激，還是內(nèi)容的趣味性而被千萬女神吸引進來的用戶，在美拍上并不是答完即走。隨意瀏覽美拍的熱門頁面，美妝、寶寶、萌寵、舞蹈等短視頻內(nèi)容，都有足夠吸引力讓女性用戶為此停留，她們將進一步成為美拍的內(nèi)容消費者，甚至最終成為內(nèi)容生產(chǎn)者。

可以說，在激烈的撒幣競爭中美拍無心苦戰(zhàn)，美拍只是在通過多樣的方式持續(xù)建構(gòu)自己的生態(tài)城堡。

直播答題下一步走向哪？可能是“微綜藝”甚至“知識經(jīng)濟”

直播答題的火熱，儼然成為一個行業(yè)爭相討論的“風口”，和共享經(jīng)濟、直播行業(yè)類似，一個現(xiàn)象多家平臺進入時，就到了討論可持續(xù)的階段?！芭菽欢ù嬖冢瑥默F(xiàn)在各平臺撒幣金額的減少就可以窺見一二”，陳白直言。

陳白認為，現(xiàn)在大多數(shù)平臺都沒有弄清楚，通過直播答題所獲取到的是不是自己目標用戶，是不是為了產(chǎn)品的核心價值而來。 “用戶如何在平臺上留存是一個普遍存在的問題，尤其是在答題錯誤后，愿意留下來繼續(xù)觀看直播的比例并不高，用戶答完即走”，他接著說。

對于美拍來說，“千萬女神”定位的不是單純直播答題，而是一檔節(jié)目，一檔女生愛看的“微綜藝”。 從2016年開始“直播綜藝”的概念就成為熱議話題，但是始終沒有一檔真正火爆的直播綜藝。而直播答題這種形態(tài)，撕開了直播綜藝的一道口子，擁有了 “強互動”與“即時激勵”兩個特點，讓用戶在節(jié)目里的參與感很強，并且能得到收益，所以美拍未來也會往這個方向上做更多探索。

千萬女神采用的是“精品化”制作的思路。陳白透露，“千萬女神”的節(jié)目制作方面直接邀請了有氧娛樂團隊一同合作。有氧娛樂是由原湖南衛(wèi)視制作人及團隊成立的娛樂制作公司，曾制作過跨年晚會、花兒與少年等大型娛樂節(jié)目，以及2016天貓雙十一狂歡夜晚會直播。

除了專業(yè)的節(jié)目制作團隊帶來的綜藝化的視覺體驗外，在內(nèi)容定位上，美拍每一期都是圍繞女性擅長的領(lǐng)域策劃的主題，和其他平臺不同，美拍的題目均是原創(chuàng)，所以答題外掛無法使用。 節(jié)目節(jié)奏上，美拍把全部平臺的12道題砍到了10道題，一場千萬女神的總時長在15分鐘左右，每天一場。

根據(jù)陳白透露，美拍希望用戶在千萬女神中并不只是為了賺錢而來，而是將這種互動轉(zhuǎn)換為內(nèi)容消費行為，這樣用戶的興趣才更加具有持續(xù)性。 與此同時，在玩法上，“千萬女神”即將上線多個“主題專場”，圍繞女性的興趣領(lǐng)域做更多垂類的細分，并且還推出了“火星文題”等創(chuàng)意題目。

事實上，如果把直播答題的模式放大，某種意義上它還踩中了另一個風口，那就是知識經(jīng)濟。此前的知識經(jīng)濟，一般討論的是像知乎、在線課程此類較重度的模式，用戶用過付費獲取知識，知識持有這通過分享信息獲得收益。而直播答題則是反其道而行之，用戶通過答題既可以獲取知識，又可以賺錢。

于是，全民答題實質(zhì)上就是促進了全民知識經(jīng)濟，知識經(jīng)濟的用戶范圍從精英階層一下擴展得更大，知識經(jīng)濟的盤子也被拉的很大。

文章來源： 36氪，作者：宋長樂