眾所周知，當(dāng)代消費(fèi)者不再僅僅滿(mǎn)足于產(chǎn)品的基本功能，在功能之上的需求越來(lái)越高，消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨。對(duì)此，作為開(kāi)創(chuàng)了集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍者，浙江美大（以下簡(jiǎn)稱(chēng)美大）在2021年開(kāi)啟了新一輪廚電革新——通過(guò)深刻洞察消費(fèi)者需求，基于消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析，經(jīng)

眾所周知，當(dāng)代消費(fèi)者不再僅僅滿(mǎn)足于產(chǎn)品的基本功能，在功能之上的需求越來(lái)越高，消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨。對(duì)此，作為開(kāi)創(chuàng)了集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍者，浙江美大（以下簡(jiǎn)稱(chēng)美大）在2021年開(kāi)啟了新一輪廚電革新——通過(guò)深刻洞察消費(fèi)者需求，基于消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析，經(jīng)行業(yè)專(zhuān)家大咖研討，發(fā)布了“中國(guó)美廚房”戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，美大還攜全系產(chǎn)品升級(jí)歸來(lái)，致力打造“至凈、至靜、至美、智慧”的廚房空間，升級(jí)了廚房的體驗(yàn)，無(wú)煙才美，干凈才美，寧?kù)o才美，智能才美，與向往的生活美學(xué)合而為一，讓廚房生活呈現(xiàn)質(zhì)的飛躍。日前，美大參加了上海廚衛(wèi)展，其展館設(shè)計(jì)就是圍繞這個(gè)主題展開(kāi)的。

美大最新推出的全系廚房產(chǎn)品有集成灶、集成水槽、熱水器、凈水機(jī)、鼎廚廚柜等，這些產(chǎn)品皆陳列于展館館內(nèi)，場(chǎng)景化的體現(xiàn)出“中國(guó)美廚房”強(qiáng)大陣容，為消費(fèi)者提供不斷升級(jí)的廚房需求解決方案。

創(chuàng)新科技賦能產(chǎn)品，締造中國(guó)美廚房

沒(méi)有美大，就沒(méi)有集成灶品類(lèi)，作為集成灶發(fā)明者的美大，自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，研發(fā)硬核科技，開(kāi)創(chuàng)并智造多品類(lèi)廚電產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多的選擇。

其中，在最核心的集成灶產(chǎn)品上，美大強(qiáng)勢(shì)注入了兩大自主研發(fā)的硬核技術(shù)。其一是“直流變頻無(wú)刷電機(jī)技術(shù)”，為集成灶提供頂級(jí)變頻驅(qū)動(dòng)芯片和變頻控制軟件，依托這項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，集成灶產(chǎn)品的風(fēng)壓提升50%，全壓效率提升55%，能耗平均降低30%，能量轉(zhuǎn)換效率提升100%，新品性能提升的同時(shí)降低了能耗，為節(jié)能環(huán)保事業(yè)做出了極大貢獻(xiàn)。

其二是全新升級(jí)的“低阻靜吸排煙系統(tǒng)技術(shù)”，優(yōu)化了集氣倉(cāng)、煙道、風(fēng)輪的結(jié)構(gòu)，賦予產(chǎn)品更優(yōu)的風(fēng)場(chǎng)容積、更高的氣體流速以及更強(qiáng)的流體勢(shì)能，即便是強(qiáng)風(fēng)運(yùn)行依舊能夠有效降噪，機(jī)器產(chǎn)生的噪音依舊低于65dB，遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、浙江制造標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

美大市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示：“我們提煉出的新口號(hào)，‘美大上場(chǎng)，油煙退場(chǎng)’是企業(yè)對(duì)“中國(guó)美廚房”戰(zhàn)略理念最直接的詮釋。”而擁有了兩大核心技術(shù)的產(chǎn)品也真正做到了靜音凈煙的廚房之美。

此外，美大還研發(fā)了多向排煙技術(shù)、直流智能阻逆風(fēng)門(mén)技術(shù)、煙道對(duì)接技術(shù)，以及3D高效燃燒器、抽屜平衡穩(wěn)定裝置等各大黑科技，齊齊在展會(huì)中硬核上場(chǎng)，為中國(guó)家庭創(chuàng)造了更美好的廚房生活。

渠道多元化+雙品牌建設(shè)，提升品牌知名度

目前，得渠道者得天下在集成灶行業(yè)仍然表現(xiàn)得十分明顯。同以往過(guò)于依賴(lài)建材家居通路所不同的是，集成灶的渠道也呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢(shì)。而美大早早地洞察到了這一風(fēng)向，并積極布局，走在行業(yè)前端。

對(duì)美大而言，每一次渠道變革也意味著品牌增量的機(jī)會(huì)。因此在線(xiàn)上渠道方面，美大在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等三大電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)了官方旗艦店、官方商城、抖音直賣(mài)店，通過(guò)委托給專(zhuān)業(yè)第三方電商代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，關(guān)注度、曝光度攀升，對(duì)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)權(quán)限；對(duì)線(xiàn)上產(chǎn)品實(shí)行差異化，并積極展開(kāi)了一系列直播帶貨等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在新零售電商布局的提速下，美大集成灶2020年的電商收入同比增長(zhǎng)50%以上。

線(xiàn)下渠道方面，則以經(jīng)銷(xiāo)模式為主，據(jù)美大2020年年報(bào)獲悉，目前企業(yè)在全國(guó)擁有1600多家一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商（區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商）和3300多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)終端門(mén)店，數(shù)量遠(yuǎn)超行業(yè)第二梯隊(duì)企業(yè)，公司的銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率始終保持行業(yè)第一。

至此，其品牌正逐漸建立線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上互動(dòng)與線(xiàn)下體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者全方位的產(chǎn)品體驗(yàn)，并通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的營(yíng)銷(xiāo)思路，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，美大還將與紅星美凱龍、居然之家深化合作，并進(jìn)駐蘇寧、國(guó)美，通程、華生等主流家電KA渠道，增加集成灶產(chǎn)品見(jiàn)面率，促進(jìn)集成灶行業(yè)的進(jìn)一步加速普及。

與此同時(shí)，2020年美大開(kāi)啟雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略，推出第二品牌——天牛。其產(chǎn)品由美大資深研發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)打造，定位時(shí)尚年輕的大眾消費(fèi)群體，并提出“樂(lè)享新廚房”的品牌主張。美大市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)此直言，系出名門(mén)的天牛集成灶不僅俘獲眾多擁躉的喜愛(ài)，盡顯時(shí)尚廚電創(chuàng)領(lǐng)者的風(fēng)范，還能覆蓋更廣泛人群，時(shí)尚外觀與科技性能還可以精準(zhǔn)捕獲更年輕的消費(fèi)新主力。

據(jù)美大2020年年報(bào)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底天牛品牌已簽約349家經(jīng)銷(xiāo)商，開(kāi)設(shè)門(mén)店50家。企業(yè)正通過(guò)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，覆蓋更多的消費(fèi)群體，擴(kuò)充更多新商，進(jìn)而提升銷(xiāo)售收入和市場(chǎng)份額，進(jìn)一步提升公司在廚電行業(yè)的領(lǐng)頭品牌地位。

寫(xiě)在最后：

我們都知道“美”很難定義，并且消費(fèi)者對(duì)“美”的追求更是永無(wú)止境的。面對(duì)中國(guó)家庭對(duì)食方面需求不斷升級(jí)，美大戰(zhàn)略布局至凈、至靜、至美、智慧的四大定義蘊(yùn)含著中國(guó)人對(duì)于生活美學(xué)的深度思考與無(wú)盡探索，與時(shí)俱進(jìn)的滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)美廚房的構(gòu)想。

無(wú)論時(shí)代如何變遷，需求發(fā)生怎樣的變化，美大洞悉，普羅大眾對(duì)“美”的追求是共通的、永恒的。恰此時(shí)，美大正以集成灶行業(yè)領(lǐng)軍者的身份，朝著“中國(guó)美廚房”的戰(zhàn)略方向開(kāi)足馬力，升級(jí)產(chǎn)品，拓展多元化渠道，建設(shè)雙品牌運(yùn)作，堅(jiān)定不移的為千萬(wàn)家庭締造一個(gè)全方位的大美廚房。

（安云）