科技改變生活 · 科技引領未來
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6月19日下午，騰訊旗下游戲《地下城與勇士：起源》（以下簡稱“《DNF》手游”）運營團隊在官網發布公告，稱因合約到期，6月20日起，DNF手游將不再上架部分安卓平臺的應用商店。
第一財經記者在OPPO、vivo以及華為應用商店中檢索《DNF》手游時，發現下載通道仍可正常運轉。但對于游戲廠商的聲明，截至發稿前，上述手機廠商并未作出回應。
知情人士對記者表示，實際情況就是合約到期，產品調整了發行策略。
在業內看來，此次單方面“下架”的導火索與當前游戲分成比例有關。2021年，華為曾與騰訊就游戲合作問題發生摩擦，并將騰訊游戲從華為平臺下架。
過去，游戲行業一直處于粗放發展的時期，也是渠道為王的時期。手機官方應用商店組成的硬核聯盟和游戲發行商分成比例一直是“五五”。而在國外，蘋果App Store和安卓Google Play和發行商的分成比例通常是“三七”。
但隨著市場環境的變化，用戶觸達游戲的渠道呈多元化趨勢。傳統貨架式游戲分發渠道已經逐漸式微，年輕一代玩家逐漸通過游戲社區論壇、公眾號、圖文內容平臺或周邊口碑轉播等接觸和認知一款游戲，貨架勢游戲應用中心不再是玩家下載游戲的唯一通道，渠道也在變革的過程中。
關于分成比例的調整，業內也曾有這樣的說法：游戲公司主要目標不是第三方應用市場，而是硬核聯盟，意在改變舊有的以手機廠商為主的分發流程體系。
據記者了解，硬核聯盟由玩咖傳媒聯手國內一線智能手機制造商發起，目前主要成員包括華為、OPPO、vivo、聯想等。硬核聯盟的成立，與國內游戲分發渠道的復雜性密不可分。
國內安卓系統分發渠道包括各類手機廠商官方應用市場和第三方應用市場，不勝枚舉的渠道，使得中國成為全球最復雜的游戲分發市場。硬核聯盟則實行商務共享，開發商可以通過一個接口在聯盟所有成員手機官方應用市場發布游戲。
對于游戲開發商來說，流量主要來自于三類渠道，一是手機硬件渠道，包括硬核聯盟、各大手機廠商應用商店；二是應用軟件渠道；三是買量渠道。其中，硬核聯盟是開發商最主要的流量來源，涵蓋了國內主流手機類型。
一游戲行業業內人士對記者表示，此前也有游戲廠商選擇下架手機廠商的應用商城增加分成比例上的話語權，如Epic從蘋果下架，原神、鳴潮以及網易部分游戲等。
據公開資料顯示，2020年，Epic Games游戲《堡壘之夜》因繞過“應用內購買”、開通第三方支付被蘋果下架。
Epic Games認為，蘋果非法維持iOS系統在APP分銷市場中的壟斷地位，起訴了蘋果。2021年，美國法院在要求Epic Games支付傭金和利息的同時，要求蘋果改進應用商店政策。經歷多起訴訟，2021年，蘋果作出妥協，同意開發者可通過郵件等方式，向用戶介紹蘋果iOS支付系統以外的購買方式。
《DNF》手游運營團隊方面并未在公告中提及更多下架原因，只表示，“由于部分應用商店合作調整，我們推薦安卓端的萌新勇士前往游戲官網進行下載。”
(本文來自第一財經)
第一財經