6月19日下午，騰訊旗下游戲《地下城與勇士：起源》（以下簡(jiǎn)稱“《DNF》手游”）運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在官網(wǎng)發(fā)布公告，稱因合約到期，6月20日起，DNF手游將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。

第一財(cái)經(jīng)記者在OPPO、vivo以及華為應(yīng)用商店中檢索《DNF》手游時(shí)，發(fā)現(xiàn)下載通道仍可正常運(yùn)轉(zhuǎn)。但對(duì)于游戲廠商的聲明，截至發(fā)稿前，上述手機(jī)廠商并未作出回應(yīng)。

知情人士對(duì)記者表示，實(shí)際情況就是合約到期，產(chǎn)品調(diào)整了發(fā)行策略。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此次單方面“下架”的導(dǎo)火索與當(dāng)前游戲分成比例有關(guān)。2021年，華為曾與騰訊就游戲合作問(wèn)題發(fā)生摩擦，并將騰訊游戲從華為平臺(tái)下架。

過(guò)去，游戲行業(yè)一直處于粗放發(fā)展的時(shí)期，也是渠道為王的時(shí)期。手機(jī)官方應(yīng)用商店組成的硬核聯(lián)盟和游戲發(fā)行商分成比例一直是“五五”。而在國(guó)外，蘋果App Store和安卓Google Play和發(fā)行商的分成比例通常是“三七”。

但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，用戶觸達(dá)游戲的渠道呈多元化趨勢(shì)。傳統(tǒng)貨架式游戲分發(fā)渠道已經(jīng)逐漸式微，年輕一代玩家逐漸通過(guò)游戲社區(qū)論壇、公眾號(hào)、圖文內(nèi)容平臺(tái)或周邊口碑轉(zhuǎn)播等接觸和認(rèn)知一款游戲，貨架勢(shì)游戲應(yīng)用中心不再是玩家下載游戲的唯一通道，渠道也在變革的過(guò)程中。

關(guān)于分成比例的調(diào)整，業(yè)內(nèi)也曾有這樣的說(shuō)法：游戲公司主要目標(biāo)不是第三方應(yīng)用市場(chǎng)，而是硬核聯(lián)盟，意在改變舊有的以手機(jī)廠商為主的分發(fā)流程體系。

據(jù)記者了解，硬核聯(lián)盟由玩咖傳媒聯(lián)手國(guó)內(nèi)一線智能手機(jī)制造商發(fā)起，目前主要成員包括華為、OPPO、vivo、聯(lián)想等。硬核聯(lián)盟的成立，與國(guó)內(nèi)游戲分發(fā)渠道的復(fù)雜性密不可分。

國(guó)內(nèi)安卓系統(tǒng)分發(fā)渠道包括各類手機(jī)廠商官方應(yīng)用市場(chǎng)和第三方應(yīng)用市場(chǎng)，不勝枚舉的渠道，使得中國(guó)成為全球最復(fù)雜的游戲分發(fā)市場(chǎng)。硬核聯(lián)盟則實(shí)行商務(wù)共享，開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)一個(gè)接口在聯(lián)盟所有成員手機(jī)官方應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)布游戲。

對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，流量主要來(lái)自于三類渠道，一是手機(jī)硬件渠道，包括硬核聯(lián)盟、各大手機(jī)廠商應(yīng)用商店；二是應(yīng)用軟件渠道；三是買量渠道。其中，硬核聯(lián)盟是開(kāi)發(fā)商最主要的流量來(lái)源，涵蓋了國(guó)內(nèi)主流手機(jī)類型。

一游戲行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，此前也有游戲廠商選擇下架手機(jī)廠商的應(yīng)用商城增加分成比例上的話語(yǔ)權(quán)，如Epic從蘋果下架，原神、鳴潮以及網(wǎng)易部分游戲等。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，2020年，Epic Games游戲《堡壘之夜》因繞過(guò)“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”、開(kāi)通第三方支付被蘋果下架。

Epic Games認(rèn)為，蘋果非法維持iOS系統(tǒng)在APP分銷市場(chǎng)中的壟斷地位，起訴了蘋果。2021年，美國(guó)法院在要求Epic Games支付傭金和利息的同時(shí)，要求蘋果改進(jìn)應(yīng)用商店政策。經(jīng)歷多起訴訟，2021年，蘋果作出妥協(xié)，同意開(kāi)發(fā)者可通過(guò)郵件等方式，向用戶介紹蘋果iOS支付系統(tǒng)以外的購(gòu)買方式。

《DNF》手游運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)方面并未在公告中提及更多下架原因，只表示，“由于部分應(yīng)用商店合作調(diào)整，我們推薦安卓端的萌新勇士前往游戲官網(wǎng)進(jìn)行下載。”

(本文來(lái)自第一財(cái)經(jīng))