21世紀經濟報道記者劉美琳實習生貝佳格北京報道一個工作日的清晨，王君即將走進地鐵站入口。她突然停下腳步，將手伸入包內，手指繞過了工牌，伸向電子煙桿。在向前涌動的沉默人潮中，她猛吸了兩口。眼前的白霧緩緩升騰而起，如同北京初秋的陽光。“如果可以

21世紀經濟報道記者劉美琳 實習生貝佳格 北京報道

一個工作日的清晨，王君即將走進地鐵站入口。她突然停下腳步，將手伸入包內，手指繞過了工牌，伸向電子煙桿。在向前涌動的沉默人潮中，她猛吸了兩口。眼前的白霧緩緩升騰而起，如同北京初秋的陽光。

“如果可以，我還是想戒煙。”王君今年28歲，至今已有3年半煙齡，3個月前開始接觸電子煙，從此電子煙成為紙煙的替代品，“已經融入生活很深了”。

王君每天早上起床的第一件事，就是找煙桿。她尤其喜愛清涼的口味，強烈的擊喉感一次次使她從睡夢中清醒過來。“生活太難了，只有先抽幾口煙麻痹一下自己，才能開始一天的生活。”

像王君這樣的年輕人并不在少數，繼奶茶癮、咖啡癮、盲盒癮后，電子煙成為年輕人上癮經濟的主力軍。外觀、口味、廣告語無一不戳中年輕人的嗨點，桂語茶香、熱烈藍莓、鮮葉甜粽、可口青瓜……多樣口味搭配賽博風外殼，每一款都挑動神經令人蠢蠢欲動。

對于資本而言，“上癮”卻是實打實的好生意。艾媒咨詢數據顯示，2013年我國電子煙市場規模為5.5億元，2020年增至83.8億元，八年年均復合增長率達到了72.5%，預計2021年將超過100億元。

電子煙氤氳中的年輕人，沉迷之余卻又保持清醒。“電子煙的最大作用，是給煙民戒煙、替煙，以一個相對健康的方式獲取尼古丁，絕對不是給年輕人踏入吸煙的隊伍提供更低的門檻。” 知乎上，一位名為Hec的網友如此回答。

抽電子煙的年輕人

2019年11月1日，國家發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，電子煙電商銷售渠道、線上廣告被全面禁止。

然而，這似乎并沒有阻擋電子煙在年輕群體中以社交方式繼續擴散。今年4月，王君有一次出門沒帶紙煙，隨口嘗了一下朋友的電子煙，從此就加入了電子煙大軍。

“悅刻、柚子、魔笛的煙桿都集齊了，”王君告訴記者，她有一個餅干鐵皮盒專門收集煙彈。“有一天看到盒子快塞滿，我甚至感覺有些罪惡：是不是對自己的身體太不上心了？”王君現在抽的最多的是魔笛電子煙，煙彈口味多樣，茶味和芒果味是她的最愛，“天氣轉涼之后喜歡抽綠豆沙的，肺里暖和。”

與王君經歷類似，劉靚也是在今年一次酒吧聚會中抽了一口朋友的電子煙，“嘗了一下覺得還行，很方便，不用買打火機不用抖煙灰，抽完身上和手指也沒有煙草味。” 實際上，劉靚在嘗試電子煙之前并沒有抽煙的習慣，于她而言抽電子煙的主要目的也不是減壓，“有一次和很久不見的朋友聚會，中途大家抽煙，好幾個不約而同地拿出了電子煙抽。”

王君抽煙主要為了緩解工作壓力。她告訴記者，工作壓力大時她三天可以使用完一個煙彈。從普通煙轉向電子煙主要因為后者攜帶更加方便、沒有臭味且口感更豐富。“也不怕污染空氣了，以前抽紙煙的時候，家里的貓都會瞇眼睛躲開。隨時換煙彈也比較方便。”現在，她每月平均使用6-8個煙彈，花費在200-340元之間，而此前抽普通煙時一個月抽4-5包，單包價格在20元左右，“算成本的話比以前是貴了的。”

電子煙以一種“潮流”“時尚”的生活方式，讓眾多年輕人為之趨之若鶩。中國疾病預防控制中心控煙辦研究員肖琳表示，截至2019年，中國15歲及以上人群使用電子煙的人數約在1000萬。使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15-24歲年齡組的使用率最高。就獲得電子煙的途徑而言，截止到2019年主要是通過互聯網，比例占到了45.4%。

王君說，自己印象最深刻的是悅刻的一則廣告。“圖片很醒目，廣告里的人看起來年輕又有活力，仿佛抽電子煙是一種時髦的生活方式，抽一口就能夠來靈感了。”

安全性仍存疑

電子煙早已不是新鮮事。

最早在英國，電子煙為控煙而生。2018年，英國開始允許在醫院出售電子煙，并為患者提供電子煙休息室，以鼓勵煙癮患者從傳統煙草向電子煙轉換，最終戒斷吸煙。《英國公共衛生部2021證據更新》顯示，2020年，電子煙已成為英國嘗試戒煙者的第一選擇，27.2%嘗試戒煙者使用了電子煙產品。英國戒煙服務數據顯示，2019年至2020年，在當地戒煙服務中使用電子煙戒煙的人，成功率高達59.7%-74%。

電子煙究竟是幫助戒煙，還是加劇上癮？結果似乎因人而異。 “雖然我也是煙民，但看到大街上很多年輕人脖子上戴著煙桿，還是有點心痛。我不會戴在脖子上，因為那樣太好拿到手了，隨時隨地拿起來抽。一方面染了煙癮，一方面也不想放縱自己順從煙癮。”王君說，“我就處在這樣的矛盾心態中。”

知乎上，用戶illusion回答“改吸電子煙后你的身體發生了怎樣的變化”時稱，自己吸電子煙半年多以來，由于抽起來十分方便，結果越抽越多，現在一顆煙彈只能用2天，睡眠、腸胃、口腔都出現不適感。此回答截至目前獲得1931次贊同，評論中也有其他用戶表示共鳴。

另一方面，電子煙的安全性也在學界有不同聲音，其危害性目前尚有定論。21世紀經濟報道記者了解到，電子煙煙油的主要成分是尼古丁、丙二醇和甘油，以及各種調味料。與香煙不同，電子煙不會向大氣中排放側流煙氣，只會釋放氣溶膠，這也使得電子煙緩解了二手煙問題。

早在2019年，央視3·15晚會曾聚焦電子煙，指出接觸過電子煙的青少年轉變為煙民的可能性提高了一倍。電子煙煙油(液)，存在著尼古丁標識不清、超標、與標稱不符，以及丙二醇、甘油、香精加熱后產生的微量有害物質等問題，煙油(液)經過加熱后，也存在甲醛超標問題。

此前抽普通煙時，王君會犯咽炎，早上刷牙時候會干嘔，改抽電子煙后這方面的身體不適感減少了許多。但她也強調，抽多了也會出現明顯的胸悶癥狀。“有一次煙彈漏油很嚴重，我抽了幾口，感覺整個嘴和肺里面都很油膩，喘不上氣。”

行業“內卷” 毒品混入

伴隨電子煙走俏，市場也在野蠻生長。

艾媒咨詢數據顯示，2020年中國電子煙市場規模增至83.8億元，過去八年年均復合增長率達到72.5%。當前中國煙民規模世界排名第一，但電子煙滲透率不足1%，預計2021年市場規模有望超100億元。

21記者注意到，今年已經出現多起破獲“上頭電子煙”事件。“上頭電子煙”并非真的電子煙，而是含有合成大麻素類物質的新型毒品，借助電子煙風潮趁機混入其中，誘導年輕人甚至未成年人吸毒犯案。截至目前，國內已發生數起因吸食添加了合成大麻素的電子煙而引發的毒駕、故意傷害等危害公共安全事件。今年7月1日起，國家正式將整類合成大麻素類物質列為毒品進行管制。

面對諸多痛點和電子煙的年輕化趨勢，多部門先后頒布了多項政策對行業進行監管。2018年，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，2019年11月，《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》出臺。今年6月，《保護未成年人免受煙侵害“守護成長”專項行動方案》亦正式發布。

監管趨嚴形勢顯著，電子煙賽道玩家也在不斷升級針對未成年保護的舉措。以悅刻為例， 2020年5月，針對未成年保護的“向陽花”守護系統升級為2.0版，以“一店一碼”方式覆蓋所有悅刻專賣店。系統設置的電子圍欄功能將中小學、青少年宮等未成年人密集區域精確圈定，確保新店主在提報開店審核時，不能在該區域附近開設任何形式售賣場所。據內部人士透露，“線下門店一旦被發現向未成年售賣電子煙，將被處重罰。一般而言，店主不會為了小的利益去碰紅線。”

線下比拼激戰正酣，但生意并不好做。電子霧化產業自媒體“藍洞新消費”從4月開始連續五個月發布中國電子煙店主每月銷售經營情況行業調查數據，今年8月的最新數據中，45%的店主8月業績持續穩步下滑，37%的店主勉強和7月持平，僅有12%的店主比7月好，還有5%的店主閉店。

事實上，業績下滑已經持續5個月，開店速度大于用戶增長速度已經成為行業現狀，賽道越發擁擠。以成都為例，2018年成都電子煙實體店只有不到40家。藍洞數據顯示，2021年成都市電子煙公司注冊數已經高達3350家。

電子煙合規調查①

電子煙“通配大戰”持續升級，疊加同質化競爭與惡性價格戰，行業未來路在何方？

（作者：劉美琳,實習生貝佳格 編輯：曹金良）