車?yán)遄右幌涠嗌馘X（為什么智利車?yán)遄右幌?0斤350元）

今天農(nóng)場君看了幾篇對水果行業(yè)的分析文章，其中兩篇令農(nóng)場君有所思，一篇是有關(guān)魔都春節(jié)期間進(jìn)口水果品種豐富，價格也親民，一篇是有關(guān)做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的難點(diǎn)在哪里的分析，有兩個現(xiàn)象比較嚴(yán)峻?，F(xiàn)象一：對進(jìn)口水果的高度認(rèn)可，高價也要買魔都是現(xiàn)代化的都市，市

今天農(nóng)場君看了幾篇對水果行業(yè)的分析文章，其中兩篇令農(nóng)場君有所思，一篇是有關(guān)魔都春節(jié)期間進(jìn)口水果品種豐富，價格也親民，一篇是有關(guān)做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的難點(diǎn)在哪里的分析，有兩個現(xiàn)象比較嚴(yán)峻。

現(xiàn)象一：對進(jìn)口水果的高度認(rèn)可，高價也要買

魔都是現(xiàn)代化的都市，市民對進(jìn)口水果的認(rèn)可度仿佛已經(jīng)超越了國產(chǎn)水果，在春節(jié)期間，很多消費(fèi)者對進(jìn)口水果更加偏愛。其中一位市民說了這樣一句話，讓農(nóng)場君印象深刻：智利的車?yán)遄右幌?0斤只要350元，往年卻是450元，今年便宜了。

這句話給我的感覺就是，10斤只要350元說明消費(fèi)者對進(jìn)口水果的高價已經(jīng)默許了，他們對進(jìn)口水果非常認(rèn)可，即使貴點(diǎn)也愿意買。

難道國內(nèi)就沒有好水果嗎？答案是否定的。

現(xiàn)象二：國產(chǎn)水果不缺好產(chǎn)品，但是缺少好品牌

就拿獼猴桃來說吧。獼猴桃原產(chǎn)于中國，現(xiàn)在卻被新西蘭的奇異果搶了風(fēng)頭，國內(nèi)的獼猴桃真的就不如奇異果嗎？其實(shí)國內(nèi)的獼猴桃資源十分豐富，品種也是應(yīng)有盡有，紅心的、黃心的、藍(lán)心的，但是，盡管如此，卻依然擺脫不了別人按個賣，我們按斤賣的現(xiàn)狀。

為什么會這樣？因?yàn)槲覀儧]有好品牌。有人說，國內(nèi)也有很多好品牌啊，也有很多地理標(biāo)志性的農(nóng)產(chǎn)品啊。其實(shí)問題就處在地標(biāo)上。

既然是地標(biāo)產(chǎn)品，那這個地標(biāo)就是這個地域的人都可以使用，這就會出現(xiàn)一個問題，人太多了，地標(biāo)的牌子就被打砸了，就容易出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，這就是說我們有品牌，但沒有保護(hù)好，這就導(dǎo)致好品牌只能好一段時間就變得不好了。

未來國內(nèi)的水果市場如何走呢？要從長遠(yuǎn)來看，必須要提高我們的品牌意識，而這個需要所有使用品牌的人能有人心齊，如果這點(diǎn)做不好，我們的好品牌將很難持續(xù)下去。

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