知酒日歷第102期整理|知酒團隊五糧春·名門2月15日線上首發2月13日從市場獲悉，五糧春·名門將于2月15日在線上首發，建議零售價為728元，據悉，“名門春”年度配額僅500噸，少數區域的極個別商家擁有經銷權。伴隨著“名門春”上市，在40

知酒日歷第102期
整理 | 知酒團隊

五糧春·名門2月15日線上首發

2月13日從市場獲悉，五糧春·名門將于2月15日在線上首發，建議零售價為728元，據悉，“名門春”年度配額僅500噸，少數區域的極個別商家擁有經銷權。伴隨著“名門春”上市，在400-700元的次高端市場，五糧春品牌形成了“雙劍合璧”之勢。

XN知酒：2021年五糧春回歸五糧濃香自營序列后，首先推出400元價位段的第二代五糧春，明日推出的700元價位段的名門春，充分體現五糧濃香布局次高端白酒市場的戰略決心。次高端白酒格局已形成多年，知名度高、有實力繼續參與競爭的品牌屈指可數，而五糧春在產品戰略、價格策略和市場推廣上，都更充分地享受到五糧液的品牌優勢。繼而從產品價位段分布看，五糧春回歸五糧濃香自營后，五糧液在各價位段實現自營品牌全面布局，將改變目前次高端白酒格局。

茅臺1935缺貨引媒體熱議

近日多項數據顯示，春節期間白酒整體銷售呈現回升趨勢，千元價格帶的產品動銷率遠大于其他產品，尤其是茅臺1935，在渠道的熱度很高，多地出現缺貨。該消息引發行業媒體和財經媒體競相報道。

XN知酒：茅臺1935的火爆銷售與茅臺的品牌、品質密不可分。在當前茅臺核心大單品飛天茅臺價格居高不下，站穩3000元的同時，1935的千元價格讓消費者多了一項選擇。在當前的白酒市場中，其它品牌激戰千元價格帶之時，在貴州茅臺的產品價格體系中，卻沒有一款產品可以搶占千元價格帶，而茅臺1935的出現填補了這一價格空缺。高端定位的珍品茅臺、飛天茅臺位于金字塔塔尖，茅臺1935立于塔腰，而漢醬、王子等產品作為塔基，構建起一套完善的茅臺產品價格矩陣，將在很大程度上深度影響當下醬酒市場格局。

2月上旬全國白酒價格指數上漲

瀘州市酒業發展促進局近日發布全國白酒價格調查資料顯示，2022年2月上旬全國白酒環比價格總指數為100.02，上漲0.02%。從分類指數看，名酒環比價格指數為99.98，下跌0.02%；地方酒環比價格指數為100.10，上漲0.10%；基酒環比價格指數為100.00，保持穩定。

XN知酒：農歷新年期間，名酒價格的明顯上漲抵消了地方酒價格回調對環比總指數帶來的影響，因此2月白酒價格環比指數維持自2020年2月份以來的連續上漲趨勢。對于名酒而言，2月上旬處于農歷新舊年的交替時間段，這個時候白酒需求量最旺盛，因此上旬名酒價格旬環比指數的漲幅逐步擴大；而對于地方酒來說，由于春節期間受到名酒旺銷帶來的壓力，只好通過回調價格的方式獲取市場客戶，所以造成2月地方酒價格指數下跌。

一句話新聞讀懂今日熱點

1、近日，茅臺醬香酒2022年度春季集中培訓開班，推動茅臺集團2022年營銷政策落地見效，實現各項工作虎年“開門紅”。

2、2月12日，貴州醇酒業董事長、總經理朱偉在個人新媒體賬號宣布：舍得酒業營銷公司原總經理吳健今天正式入職貴州醇，擔任銷售負責人崗位。

3、2月14日，中證白酒指數跌超10%，Wind白酒指數5日漲1.92%，而年初至今該指數跌幅已近14%。不過，機構對于一季度白酒企業回款狀況、高端白酒的確定性以及市場持續擴容的次高端酒前景依然保持信心。

4、百威啤酒與比亞迪汽車達成合作，未來三個月內將使用比亞迪氫燃料電池電動卡車運送啤酒到洛杉磯超級碗比賽地區的酒吧。

5、2月11日，牛欄山酒廠召開2021年度廠務公開暨總結表彰大會。公司黨委書記、廠長宋克偉強調，牛欄山2022年要聚焦市場營銷“四大重點”，精準賦能深度全國化。

6、近日，據俄羅斯農產品出口中心消息，2021年全年，俄羅斯總共向全球70多個國家出口烈酒1.95億美元，出口收入同比增加20%。主要出口品種是伏特加、威士忌和葡萄烈酒（比如白蘭地），其中向中國出口了910萬美元的烈酒，出口額同比增加66%。

7、據英國天空新聞報道，受防疫限制措施影響，英國啤酒銷量大幅下降。英國啤酒和酒吧協會的數據顯示，與2019年相比，2021年英國酒吧的銷售量減少了近15億品脫。數據顯示，英國酒吧的啤酒銷售額在2021年下降了38%。