占據(jù)國(guó)內(nèi)近半隱形眼鏡零售市場(chǎng)的天貓,其彩瞳消費(fèi)的新趨勢(shì),正成為影響亞太時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈布局的新勢(shì)力,越來(lái)越為大家關(guān)注。
7月29日,阿里健康在彩瞳發(fā)源地韓國(guó)首爾,舉行了“瞳色星球”主題展,并同步天貓上線“阿里健康彩瞳品類(lèi)日”。當(dāng)天,阿里健康、天貓醫(yī)藥發(fā)布《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》,通過(guò)對(duì)行業(yè)最新品類(lèi)的洞察,揭秘z世代彩瞳消費(fèi)個(gè)性偏好。
哪些花色好賣(mài)?受眾年齡特征如何?哪些材質(zhì)更受市場(chǎng)追捧?一系列消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù),阿里健康也將助力全球隱形眼鏡品牌發(fā)現(xiàn)用戶需求,幫助品牌商更好做決策,從而推動(dòng)彩瞳產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)升級(jí)。
韓國(guó)成中國(guó)線上彩瞳第二大進(jìn)口地
從早期的博士倫、海昌、強(qiáng)生安視優(yōu)、愛(ài)爾康、庫(kù)博5大品牌開(kāi)始,天貓醫(yī)藥平臺(tái)已發(fā)展到擁有上百個(gè)隱形眼鏡品牌。《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,在中國(guó)隱形眼鏡零售消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中,天貓所占份額已近一半。
一些消費(fèi)者開(kāi)始將目光投向進(jìn)口品牌。線上進(jìn)口彩瞳消費(fèi)占比超六成,其中韓國(guó)作為線上彩瞳第二大進(jìn)口產(chǎn)地,近一年來(lái)線上消費(fèi)增速明顯。
部分日韓品牌也聞風(fēng)而至。今年1月,韓國(guó)OLENS進(jìn)駐天貓開(kāi)啟旗艦店,6月份的銷(xiāo)量就已是1月的6倍,店鋪粉絲超過(guò)8萬(wàn),店鋪排名天貓隱形眼鏡類(lèi)目的Top20,成長(zhǎng)迅速。
OLENS品牌廠商、韓國(guó)視覺(jué)之星有限公司CEO樸商鎮(zhèn)表示,“和阿里健康合作,進(jìn)入天貓平臺(tái)后,不僅將韓國(guó)彩瞳流行時(shí)尚第一時(shí)間同步中國(guó),同時(shí)也能通過(guò)數(shù)據(jù)了解這一市場(chǎng)的的彩瞳趨勢(shì),從而反向指導(dǎo)生產(chǎn)。”
從消費(fèi)人群來(lái)看,90后、95后是線上彩瞳消費(fèi)主力軍,且增速明顯高于其他代際的消費(fèi)人群。32.9%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)無(wú)度數(shù)的彩瞳,可見(jiàn)彩瞳已然成為日常“顏值加分”的神器之一。
短期“日拋”流行 “硅水凝膠”材質(zhì)爆發(fā)增長(zhǎng)
彩瞳點(diǎn)亮顏值,也要保證眼球舒適感才行。《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》揭秘,從消費(fèi)者對(duì)彩瞳的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看,舒適性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前優(yōu)先考慮的因素,而其中,佩戴周期和材質(zhì)則是兩大關(guān)鍵。
從不同拋期來(lái)看,線上日拋型彩瞳消費(fèi)占比逐年提升,年拋型彩瞳消費(fèi)占比趨緩,彩瞳佩戴周期越來(lái)越短。消費(fèi)者已深刻了解,周期過(guò)長(zhǎng)的隱形眼鏡易有蛋白質(zhì)沉淀,日拋則相對(duì)更健康。
在材質(zhì)方面,具有高保濕性和舒適性的硅水凝膠材質(zhì)彩瞳,在近一年間實(shí)現(xiàn)了線上消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
“小直徑”自然仿裸妝受寵
相較于過(guò)去假得呼之欲出的“大黑瞳”,現(xiàn)如今的彩瞳可是親切又個(gè)性。報(bào)告顯示,從整體線上彩瞳風(fēng)格的關(guān)鍵詞來(lái)看,“自然”“混血”是時(shí)下最受消費(fèi)者歡迎的兩類(lèi)風(fēng)格,且“自然風(fēng)”有逐年受寵的趨勢(shì)。
主打“自然”風(fēng)格的小直徑彩瞳隨之線上熱銷(xiāo)。從線上消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看,13.1~13.5mm著色直徑的彩瞳越來(lái)越受到歡迎。
粉色系、綠色系小眾色系戴出仙女“瞳”
無(wú)獨(dú)有偶,消費(fèi)者們?cè)谵饤壱晃肚?ldquo;大”的同時(shí),也逐漸開(kāi)始嘗鮮棕、黑、灰等常見(jiàn)色系之外的“小眾色系”。《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,從近一年的線上彩瞳小眾色系消費(fèi)占比分布來(lái)看,粉色系、綠色系等小眾色系正嶄露頭角。
彩瞳款式來(lái)看,前兩年流行的蕾絲和瑪瑙花紋款彩瞳熱度漸退,取而代之的是人魚(yú)姬色和星空色美瞳日漸走俏。這與時(shí)下流行的夢(mèng)幻少女妝容相得益彰。
明星同款彩瞳消費(fèi)增速快
年輕人消費(fèi)決策,容易受到明星影響,追隨明星穿搭、妝容甚至是彩瞳款式的愛(ài)好者眾多。《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》,近年來(lái)網(wǎng)紅款彩瞳消費(fèi)占比趨勢(shì)提升明顯,從明星同款相關(guān)消費(fèi)占比排名來(lái)看,韓國(guó)女星占據(jù)榜單頭部,其中李圣經(jīng)一馬當(dāng)先,秀智和泫雅也熱度高漲。
上海、北京、浙江用戶最?lèi)?ài)海淘彩瞳
正所謂,眼睛是心靈的窗戶,“眉目傳情”全靠它們,以至于為兩片彩色片兒放眼海外、壕氣出手的可是大有人在。《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》所示的“線上彩瞳消費(fèi)地圖”來(lái)看,彩瞳海淘人群主要分布在南方沿海城市,其中上海、北京、浙江省位列三甲。
而從彩瞳剁手黨的單人壕氣度來(lái)看,在2018年雙11當(dāng)天,一位90后女性買(mǎi)家,囤彩瞳花費(fèi)超15000元;而另一女性85后cosplay愛(ài)好者,以全年花費(fèi)近10萬(wàn)元買(mǎi)彩瞳,勇奪過(guò)去一年線上彩瞳消費(fèi)之最寶座。