占據(jù)國(guó)內(nèi)近半隱形眼鏡零售市場(chǎng)的天貓，其彩瞳消費(fèi)的新趨勢(shì)，正成為影響亞太時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈布局的新勢(shì)力，越來(lái)越為大家關(guān)注。

7月29日，阿里健康在彩瞳發(fā)源地韓國(guó)首爾，舉行了“瞳色星球”主題展，并同步天貓上線“阿里健康彩瞳品類(lèi)日”。當(dāng)天，阿里健康、天貓醫(yī)藥發(fā)布《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》，通過(guò)對(duì)行業(yè)最新品類(lèi)的洞察，揭秘ｚ世代彩瞳消費(fèi)個(gè)性偏好。

哪些花色好賣(mài)？受眾年齡特征如何？哪些材質(zhì)更受市場(chǎng)追捧？一系列消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)，阿里健康也將助力全球隱形眼鏡品牌發(fā)現(xiàn)用戶需求，幫助品牌商更好做決策，從而推動(dòng)彩瞳產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)升級(jí)。

韓國(guó)成中國(guó)線上彩瞳第二大進(jìn)口地

從早期的博士倫、海昌、強(qiáng)生安視優(yōu)、愛(ài)爾康、庫(kù)博5大品牌開(kāi)始，天貓醫(yī)藥平臺(tái)已發(fā)展到擁有上百個(gè)隱形眼鏡品牌。《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在中國(guó)隱形眼鏡零售消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中，天貓所占份額已近一半。

一些消費(fèi)者開(kāi)始將目光投向進(jìn)口品牌。線上進(jìn)口彩瞳消費(fèi)占比超六成，其中韓國(guó)作為線上彩瞳第二大進(jìn)口產(chǎn)地，近一年來(lái)線上消費(fèi)增速明顯。

部分日韓品牌也聞風(fēng)而至。今年1月，韓國(guó)OLENS進(jìn)駐天貓開(kāi)啟旗艦店，6月份的銷(xiāo)量就已是1月的6倍，店鋪粉絲超過(guò)8萬(wàn)，店鋪排名天貓隱形眼鏡類(lèi)目的Top20，成長(zhǎng)迅速。

OLENS品牌廠商、韓國(guó)視覺(jué)之星有限公司CEO樸商鎮(zhèn)表示，“和阿里健康合作，進(jìn)入天貓平臺(tái)后，不僅將韓國(guó)彩瞳流行時(shí)尚第一時(shí)間同步中國(guó)，同時(shí)也能通過(guò)數(shù)據(jù)了解這一市場(chǎng)的的彩瞳趨勢(shì)，從而反向指導(dǎo)生產(chǎn)。”

從消費(fèi)人群來(lái)看，90后、95后是線上彩瞳消費(fèi)主力軍，且增速明顯高于其他代際的消費(fèi)人群。32.9%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)無(wú)度數(shù)的彩瞳，可見(jiàn)彩瞳已然成為日常“顏值加分”的神器之一。

短期“日拋”流行  “硅水凝膠”材質(zhì)爆發(fā)增長(zhǎng)

彩瞳點(diǎn)亮顏值，也要保證眼球舒適感才行。《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》揭秘，從消費(fèi)者對(duì)彩瞳的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，舒適性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前優(yōu)先考慮的因素，而其中，佩戴周期和材質(zhì)則是兩大關(guān)鍵。

從不同拋期來(lái)看，線上日拋型彩瞳消費(fèi)占比逐年提升，年拋型彩瞳消費(fèi)占比趨緩，彩瞳佩戴周期越來(lái)越短。消費(fèi)者已深刻了解，周期過(guò)長(zhǎng)的隱形眼鏡易有蛋白質(zhì)沉淀，日拋則相對(duì)更健康。

在材質(zhì)方面，具有高保濕性和舒適性的硅水凝膠材質(zhì)彩瞳，在近一年間實(shí)現(xiàn)了線上消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“小直徑”自然仿裸妝受寵

相較于過(guò)去假得呼之欲出的“大黑瞳”，現(xiàn)如今的彩瞳可是親切又個(gè)性。報(bào)告顯示，從整體線上彩瞳風(fēng)格的關(guān)鍵詞來(lái)看，“自然”“混血”是時(shí)下最受消費(fèi)者歡迎的兩類(lèi)風(fēng)格，且“自然風(fēng)”有逐年受寵的趨勢(shì)。

主打“自然”風(fēng)格的小直徑彩瞳隨之線上熱銷(xiāo)。從線上消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，13.1~13.5mm著色直徑的彩瞳越來(lái)越受到歡迎。

粉色系、綠色系小眾色系戴出仙女“瞳”

無(wú)獨(dú)有偶，消費(fèi)者們?cè)谵饤壱晃肚?ldquo;大”的同時(shí)，也逐漸開(kāi)始嘗鮮棕、黑、灰等常見(jiàn)色系之外的“小眾色系”。《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，從近一年的線上彩瞳小眾色系消費(fèi)占比分布來(lái)看，粉色系、綠色系等小眾色系正嶄露頭角。

彩瞳款式來(lái)看，前兩年流行的蕾絲和瑪瑙花紋款彩瞳熱度漸退，取而代之的是人魚(yú)姬色和星空色美瞳日漸走俏。這與時(shí)下流行的夢(mèng)幻少女妝容相得益彰。

明星同款彩瞳消費(fèi)增速快

年輕人消費(fèi)決策，容易受到明星影響，追隨明星穿搭、妝容甚至是彩瞳款式的愛(ài)好者眾多。《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》，近年來(lái)網(wǎng)紅款彩瞳消費(fèi)占比趨勢(shì)提升明顯，從明星同款相關(guān)消費(fèi)占比排名來(lái)看，韓國(guó)女星占據(jù)榜單頭部，其中李圣經(jīng)一馬當(dāng)先，秀智和泫雅也熱度高漲。

上海、北京、浙江用戶最?lèi)?ài)海淘彩瞳

正所謂，眼睛是心靈的窗戶，“眉目傳情”全靠它們，以至于為兩片彩色片兒放眼海外、壕氣出手的可是大有人在。《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》所示的“線上彩瞳消費(fèi)地圖”來(lái)看，彩瞳海淘人群主要分布在南方沿海城市，其中上海、北京、浙江省位列三甲。

而從彩瞳剁手黨的單人壕氣度來(lái)看，在2018年雙11當(dāng)天，一位90后女性買(mǎi)家，囤彩瞳花費(fèi)超15000元；而另一女性85后cosplay愛(ài)好者，以全年花費(fèi)近１０萬(wàn)元買(mǎi)彩瞳，勇奪過(guò)去一年線上彩瞳消費(fèi)之最寶座。