科技改變生活 · 科技引領未來
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在7月23日至26日期間，「OPPO 2019效果廣告營銷推介會」分別在北京、上海舉行。推介會以“直接營銷——數據驅動營銷變革”為主題，分為電商金融，網服，旅教工三場。
通過互聯網用戶大數據解析、OPPO營銷平臺新功能介紹、行業解決方案、客戶分享等環節，與互聯網各大行業嘉賓進行了垂直化分享和交流，共同探討OPPO營銷平臺如何在數據驅動的新營趨勢下，賦能廣告營銷。
OPPO廣告銷售總經理任榮宗在開場致辭中介紹，隨著互聯網行業井噴式地發展、用戶時間的碎片化和流量成本的日漸高漲，互聯網各大行業在營銷過程中，對用戶、場景、時間的精準把握也變得愈發困難。
OPPO于去年推出直接營銷的理念，依托數據和技術能力，圍繞用戶行為實現全場景協同、品效協同的短平快鏈路直接轉化，以數據直接驅動商業增長，為廣告主更直接高效的連接用戶。OPPO依托于手機終端，開始布局IoT等更為豐富的營銷場景，致力于通過數據賦能，打通廣告主與OPPO用戶之間的橋梁，實現直接營銷。
數據洞見，探尋新增量
OPPO手機相當于超級APP，用戶平均每天解鎖80次，帶著走6011步，使用5.1小時。手機深入到用戶每天的點點滴滴，數據全場景覆蓋用戶行為、跟蹤用戶長期興趣偏好。通過數據挖掘實現數據資產的沉淀，OPPO相信完備的基礎建設、豐富的數據資產和有效的算法模型能夠幫助廣告主解決用戶是誰，用戶哪里來，用戶到哪去，這三個終極問題，完成新的增量獲取、實現直接營銷。
根據現場分享，OPPO用戶的應用APP安裝量、手機屏幕使用時長均逐年增加，特別值得一提的是，“快應用+APP”的雙入口模式在使用數據方面上升穩定，有望成為新的營銷增長點。
基于OPPO的大數據積累，也輸出了對網服，電商金融，旅教工三個行業的趨勢的分析。
網服行業
首先，在網服行業，2019年6月用戶日均使用時長及月均APP使用個數，同比2018年6月均呈持續穩定增長趨勢。其中，社交通訊類用戶日均使用時長上升29%，增長十分顯著。根據數據分析，用戶娛樂向明顯，對于新鮮事物有所偏愛。
電商金融行業
其次，在電商金融行業，用戶需求平穩增長，且可以通過數據洞察到新的增長點。以電商行業為例，用戶對電商行業的需求和電商類APP個數有增無減，其中社交電商實現了彎道超車，用戶日均使用時長較去年同期上漲了46%，在新增用戶上，男性用戶比例的增加非常明顯。
旅教工行業
此外，在旅教工行業，用戶的使用時長和市場APP個數同樣保持增長趨勢。以教育方面為例，用戶規模與滲透率持續增長，在線教育與兒童教育持續攀升，行業寡頭仍未出現，人口紅利仍值得深挖。
同時，推介會也對電商、教育行業進行了深度的剖析，為用戶增長提供了一些新的啟示。通過分析新用戶的來源，精準的定位到潛力用戶在哪里;通過分析激活用戶的流向，在用戶流失前進行及時的干預，避免用戶的流失。
數據新營銷，增長新潛力
OPPO營銷平臺依托數據和技術能力，圍繞用戶行為實現了全場景協同、品效協同的短平快鏈路直接轉化，并且成績斐然。在推介會中，OPPO營銷平臺以數據能力為基礎，針對廣告主需求，通過流量、轉化、拉活、未來四個方面進行垂直分享。
流量-3億+用戶支撐&豐富產品矩陣
目前，ColorOS月活躍用戶3億+，通過軟件商店，信息流、廣告聯盟、和搜索等豐富場景產品矩陣進行多渠道推廣，高曝光覆蓋，為廣告主在投放過程中提供最優的選擇。
轉化-數據賦能，精準鎖定目標用戶
OPPO營銷平臺基于OPPO強大的數據能力，根據用戶行為、用戶屬性進行篩選優質用戶，并通過用戶打標進行用戶的行為建模。通過標簽系統挑選目標用戶，用DMP的用戶拓展和運算功能去擴大用戶群體。通過創意洞察和自助建站優化提升廣告的點擊，以及OCPC產品功能去提升整體轉化，精準定位目標用戶。
拉活-全場景觸達，全面拉活
OPPO營銷平臺為了幫助廣告主能夠提升用戶活躍，針對用戶行為的做了全鏈路分析。了解到用戶行為，及時獲取用戶流失預警后，會利用現有的全場景資源進行全面拉活。與此同時，OPPO營銷平臺還提供更深層的合作，在拉活的同時，幫助廣告主提升轉化。
未來-數據驅動，智能營銷&一站式投放
未來的營銷方向是數據驅動營銷變革，OPPO將利用大數據深耕細化，通過科學的數據采集、數據處理與數據分析方法，探尋最優的解決方案，幫助廣告主最大限度挖掘用戶價值，驅動業務增長。除了更細化的分析和服務外，在產品功能方面還會實現一站式投放。屆時，廣告主只需要進行出價和轉化目標的設定。后續的出價分析、人群分析、素材分析、轉化分析等全部由算法來完成。
數據驅動營銷升級，實現直接營銷
OPPO營銷平臺對數據的理解和應用，為當前廣告營銷市場提供了更加智慧化的戰略布局和更加數據化的解決方案。通過數據驅動，賦能給合作伙伴，幫助大家尋找到新的流量。
進入2019年，廣告主營銷推廣訴求越來越深入和細化，客戶都在追求精細化運營，提高效率。在電商金融，網服，旅教工三場推介會上，OPPO營銷平臺基于對數據的挖掘，深度分析了廣告主的用戶畫像，目標人群，并與OPPO的商業化產品深度結合，通過商店，信息流，聯盟，整合營銷活動等方式，打通全場景流量資源，幫助廣告主在投放的不同時期，解決廣告主的核心訴求。
此前，OPPO營銷平臺希望隨著產品矩陣日趨完善，通過多樣化的場景服務吸引不同客戶。而今年OPPO營銷平臺將通過大數據深耕細化，通過科學的數據采集、數據處理與數據分析方法，探尋最優的解決方案，幫助廣告主最大限度挖掘用戶價值，驅動業務增長。
嘉賓分享
除以上案例分享外，交流會現場亦有廣告主客戶的親自分享，通過親身營銷經驗與各方嘉賓共同交流。“唯品會”作為中國領先的特賣平臺，通過與OPPO的快應用，adx等合作，獲取精準用戶;“省錢快報”借助OPPO大數據能力，在商店，信息流，聯盟，通過全場景的投放，觸達目標用戶;“58同城”通過OPPO大數據多維度用戶分層，完成了精準獲客需求;“連尚文學”通過在OPPO快應用的投放流量明顯提升，通過DMP功能，優化跳轉路徑等方式，提升用戶體驗;“去哪兒”則通過OPPO全場景流量覆蓋，通過創新的合作方式實現了春運活動的流量爆發。
未來，OPPO將持續通過數據支撐，讓廣告營銷從數據的角度可以探尋到更多流量渠道和更多增長機會，幫助互聯網各大行業在數據驅動的新營銷趨勢下實現直接營銷。
據悉，「OPPO 2019效果廣告營銷推介會」將于8月4日在上海舉辦游戲專場，意向嘉賓歡迎報名參加。
何同東