1997年12月，在上海的朱威廉創(chuàng)辦了中國最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)榕樹下，那個(gè)時(shí)候的他完全不會(huì)想到，無數(shù)人的命運(yùn)將就此改變。

比如后來被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“三駕馬車”的寧財(cái)神、李尋歡和刑育森，文字曾被郭敬明模仿的安妮寶貝，及郭敬明本人，都成名于榕樹下。

李尋歡后來恢復(fù)本名路金波，轉(zhuǎn)型文化經(jīng)理人，成立果麥文化，成為韓寒后期最重要的推手和合作伙伴。韓寒后來出版了一本雜志書，意外捧紅了未來的流量收割機(jī)咪蒙。除了這些人，因榕樹下成名或改變?nèi)松壽E的還有：蔡駿、今何在、慕容雪村、步非煙、滄月、饒雪漫等。

榕樹下編輯部合影后排左一：安妮寶貝

可以說，榕樹下一手塑造了今天網(wǎng)絡(luò)文壇的大神格局， 并為傳統(tǒng)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)掘輸出了一大批新銳力量，堪稱新銳文學(xué)市場(chǎng)的源與流。

2019年，榕樹下成立22年后，榕書上線，朱威廉?dāng)y榕樹下原班人馬歸來，相約榕書，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)是否又會(huì)翻開新的一頁？

NO.1

從百花齊放到一枝獨(dú)秀

榕樹下時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，有著傳統(tǒng)文學(xué)的價(jià)值內(nèi)核，又有著新世代的鋒利生機(jī)，文學(xué)批評(píng)、散文、詩歌、雜文和小說，百花齊放。 今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)卻變成了一枝獨(dú)秀，修仙玄幻和霸道總裁一統(tǒng)天下，小說越寫越長、文章越寫越雞湯、內(nèi)容越來越腹黑偏激。

曾在榕樹下?lián)鲀?nèi)容總監(jiān)的陳村認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最好的時(shí)代已經(jīng)過去，“從今天來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把文學(xué)做‘瘦’了”。

作家陳村

今天的網(wǎng)絡(luò)“文學(xué)”大致可以分為兩類，一類是以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的長篇爽文，一類是以公眾號(hào)為代表的情緒爽文。長篇爽文的特點(diǎn)是要足夠長，一兩百萬字是起點(diǎn)，否則很難積累忠實(shí)的付費(fèi)用戶。情緒爽文的特點(diǎn)是標(biāo)題要足夠吸睛，內(nèi)容要足夠顛覆三觀，否則出不了10W+。

于是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越“瘦”了，以至于在上一段中，我不得不將文學(xué)兩個(gè)字用引號(hào)框起來，因?yàn)檫@些已經(jīng)離文學(xué)越來越遠(yuǎn)了。 網(wǎng)絡(luò)新生代作者出版了一本又一本雞湯，優(yōu)秀的小說、散文或雜文卻越來越少了。去書店一看，寫小說、散文或雜文的，還是二十多年前那批人。

是否是說，今天的讀者已經(jīng)不愛讀非快餐型的文字了？顯然不是，因?yàn)槲覀兛梢钥吹剑谇榫w爆款之外，依然有很多優(yōu)秀的作品被分享。

比如「秦朔朋友圈」的動(dòng)物系列，慕容雪村、王小山、蔣方舟、土家野夫等七人同寫的「七個(gè)作家」系列，擅長考據(jù)讀史的「短史記」系列，豆瓣「物種日歷」的物種冷知識(shí)系列，專注于自然科學(xué)的「量子學(xué)派」數(shù)理哲科普系列， 等，均閱讀口碑雙豐收。

好文章一直都有人看，他們散落在一個(gè)個(gè)公眾號(hào)里，靜悄悄生長，在情緒大號(hào)屢屢刷新下限惹得讀者反感的當(dāng)下，這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開始被越來越多的人傳閱，其勢(shì)如虹。同樣的情況也正在出版市場(chǎng)、影視劇市場(chǎng)重復(fù)發(fā)生。每隔一段時(shí)間，總會(huì)有一部用心的良品被口碑引爆。

霍華德·馬克斯認(rèn)為，市場(chǎng)的發(fā)展必有其周期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)自然也一樣。陳村說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最好的時(shí)代已經(jīng)過去，我說，又回來了。

NO.2

當(dāng)年榕樹下

5G時(shí)代，短視頻風(fēng)口轟轟烈烈，除非是資深的業(yè)內(nèi)人士，否則已經(jīng)很少有人會(huì)知道，中國的互聯(lián)網(wǎng)開始于一根64K的國際專線。帶寬的限制注定了，中國的第一代“網(wǎng)絡(luò)紅人”，一定是與文字有關(guān)的人， 比如痞子蔡（蔡智恒）、老榕、以及從榕樹下走出來的三駕馬車等。

青澀的寧財(cái)神

1997年12月，榕樹下上線，那時(shí)的中國接入互聯(lián)網(wǎng)才三年，在一眾COPY美國的互聯(lián)網(wǎng)公司里，榕樹下顯然是個(gè)異類，這是一種全新的模式。

一開始，朱威廉只是想通過網(wǎng)絡(luò)，分享一下自己的想法，于是有了榕樹下個(gè)人主頁。放在今天這叫自媒體，放在十年前叫個(gè)人站長，放在二十多年前則是一項(xiàng)創(chuàng)舉。個(gè)人主頁上線一個(gè)月后，朱威廉不再滿足于一個(gè)人自說自話了，他決定開放投稿通道，一個(gè)時(shí)代隨之開啟。

那個(gè)時(shí)代，上網(wǎng)是一個(gè)即有技術(shù)門檻又有資費(fèi)門檻的事情，榕樹下的作者覆蓋老中青各年齡層，可以說網(wǎng)羅了那個(gè)時(shí)代最優(yōu)質(zhì)的一批用戶。

巔峰時(shí)期，榕樹下個(gè)人主頁每日獨(dú)立IP訪問一度破10萬，在“當(dāng)年榕樹下——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20周年回顧”會(huì)上，朱威廉感慨：“當(dāng)時(shí)可能新浪和搜狐都不如我們的點(diǎn)擊量，那些偏遠(yuǎn)學(xué)校的學(xué)生和老師，如果寫的文章被榕樹下采用了，那比登上其他刊物要有榮光得多。”

在長達(dá)一年多的時(shí)間里，朱威廉一個(gè)人默默澆灌這顆“榕樹”， 在機(jī)場(chǎng)里、飛機(jī)上、出租車上，甚至酒店里編輯文章，細(xì)致到每一個(gè)錯(cuò)別字都要挑出來。

《好奇心日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“有一次他在倫敦出差，為了能夠保證榕樹下更新，他從英國打國際長途到上海進(jìn)行編輯和發(fā)布，一晚上就花掉7000英鎊，這在當(dāng)時(shí)是將近10萬元人民幣的巨額話費(fèi)。”

榕樹下破土而出的時(shí)候，西祠胡同、西陸、天涯還不見蹤影，張小龍剛剛做出Foxmail的1.0版本，后來組建起點(diǎn)中文網(wǎng)的吳文輝大學(xué)還沒有畢業(yè)。不過，自媒體時(shí)代的種子在那個(gè)時(shí)候已經(jīng)埋下， 榕樹下上線前一個(gè)月，老榕的《大連金州不相信眼淚》成為中文互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)爆文。

那一年，也就是1997年，“史上最強(qiáng)中國隊(duì)”坐鎮(zhèn)大連金州，迎戰(zhàn)卡塔爾隊(duì)，2：3輸?shù)舯荣悺＠祥?ldquo;突然心如刀絞”，悲憤中在四通利方（新浪前身）論壇寫下《大連金州不相信眼淚》，48小時(shí)內(nèi)收獲數(shù)萬點(diǎn)擊量。新浪前總編輯陳彤回憶時(shí)說道：“人們第一次感到論壇的力量。”

第二年，在臺(tái)灣，因?yàn)閷懖怀霎厴I(yè)論文而前途未卜的蔡智恒，用筆名“痞子蔡”在BBS上寫下《第一次親密接觸》，從此一本封神。

NO.3

時(shí)代的危與機(jī)

時(shí)代大潮滾滾向前，一下子滾到2017年，這一年被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高光時(shí)刻。這一年11月8日，中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司閱文集團(tuán)在港交所上市，掌門人就是吳文輝。時(shí)間往前倒退一年，閱文集團(tuán)向旗下各平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)作家發(fā)放了近10億稿酬，整個(gè)市場(chǎng)一派欣欣向榮。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，有三個(gè)人繞不過去，他們分別是：朱威廉、吳文輝和張小龍。朱威廉是第一個(gè)打破文學(xué)壟斷的人，吳文輝則開創(chuàng)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀的盛世，而張小龍則打破了長篇爽文對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的壟斷，各種類型的中短篇文章再次回歸讀者視線。

陳村(左)、朱威廉(中)、李強(qiáng)（右）合影

老榕無意間埋下的那顆種子在流量時(shí)代也開花結(jié)果，但局限性也十分明顯。回到老榕這篇文章去看，流量時(shí)代中短篇文章的特點(diǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)，即標(biāo)題、熱點(diǎn)與情緒， 這成為炮制10W+的入門心法，被雞湯和毒雞湯寫手們玩得爐火純青。各種“平臺(tái)號(hào)”推波助瀾下，日漸糟心。

于是朱威廉又回來了，帶著榕書，想要改變眼前這一切。向網(wǎng)文亂象發(fā)起挑戰(zhàn)，給文字安一個(gè)家，讓寫作者回歸寫作本身。

這事其實(shí)挺難的，但眼下的時(shí)機(jī)又是最好的，或許還得感謝長篇爽文和情緒爽文的存在，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀和商業(yè)生態(tài)建設(shè)功不可沒。

當(dāng)年的榕樹下雖然是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但是其業(yè)務(wù)模式其實(shí)很傳統(tǒng)，主要的收入來源是出版，靠簽約平臺(tái)作者獲取版權(quán)，然后尋求與傳統(tǒng)出版社的合作獲得出版收入，本質(zhì)上來說是傳統(tǒng)雜志的互聯(lián)網(wǎng)+模式。 歸根究底，是當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施太落后，最致命的是支付方式的落后。

今天，支付已經(jīng)不是問題，市場(chǎng)對(duì)于作品的需求也呈現(xiàn)多元化，圖書出版、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂等泛娛樂行業(yè)發(fā)展正迎來井噴。

當(dāng)年限制榕樹下發(fā)展的問題，今天都不再是問題。今天的榕書需要面對(duì)的問題是，如何打波爽文對(duì)于流量的壟斷，讓優(yōu)秀的作者回歸寫作，讓文字回歸文字本身。這事關(guān)一個(gè)平臺(tái)建設(shè)的初心，關(guān)乎一個(gè)平臺(tái)的商業(yè)模式，更加考驗(yàn)一個(gè)平臺(tái)的盈利模式和社區(qū)建設(shè)。

NO.4

重塑源與流

在回溯中國網(wǎng)絡(luò)文網(wǎng)發(fā)展史時(shí)，有一個(gè)問題一直在心頭縈繞，為什么榕樹下能夠走出來這么多優(yōu)秀作者？和后來的修仙小白文不同，他們幾乎都有一流的文筆，即使是商業(yè)寫作味道最濃的郭敬明，我們也不得不承認(rèn)，他對(duì)文字有著超越一般人的把控力。

朱威廉對(duì)于文字質(zhì)量的把握自然是一方面。2000年的時(shí)候，朱威廉就曾出資近百萬元，按字?jǐn)?shù)購買投稿作者的版權(quán)，然后將他們的作品放到榕樹下的網(wǎng)站上。在把控文字背后，其實(shí)是對(duì)作者和文字的尊重，在這份尊重之下，榕樹下成為了一個(gè)擁有超強(qiáng)凝聚力的社區(qū)。

榕書APP欄目

朱威廉曾說道：“當(dāng)他們知道有人在認(rèn)真審閱他們的文字的時(shí)候，甚至幫他們改標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、錯(cuò)別字時(shí)候，他們會(huì)覺得這是一種關(guān)懷。榕樹下品牌有這么大的吸引力，這種關(guān)懷感可能是一個(gè)很重要因素吧。”

在這樣的關(guān)懷之下，朱威廉與作者迅速打成一片，這直接導(dǎo)致了，榕樹下的第一批員工來自于作者群。寧財(cái)神、李尋歡和安妮寶貝就這樣進(jìn)入了榕樹下。寧財(cái)神負(fù)責(zé)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，路金波是主編，安妮寶貝一開始是編輯，后來成立了自己的工作室，負(fù)責(zé)榕樹下的電子雜志業(yè)務(wù)。

安妮寶貝的存在引起了一個(gè)少年的注意，17歲那年，他曾跑到榕樹下的辦公室里，只為看一眼安妮寶貝長什么樣子。這個(gè)少年就是日后引起無數(shù)爭(zhēng)議，總是被拿來與韓寒做對(duì)比的郭敬明。那一時(shí)期，他在榕樹下寫了無數(shù)中短篇雜文、小說，出版了文集《左手倒映，右手年華》。

那一時(shí)期的榕樹下，平臺(tái)與作者、作者與作者，因?yàn)槲淖侄a(chǎn)生了奇妙的聯(lián)系，全然不似今天這般，平臺(tái)與作者之間圍繞流量斗智斗勇。

所以，2019年上線的榕書APP，給自己的定位是“全球中文原創(chuàng)作品分享社區(qū)”，“一個(gè)文學(xué)愛好者交流和互動(dòng)的交友社區(qū)”。

陳村老師提供的當(dāng)年榕樹下欄目截圖

打開榕書APP，所有的一切都是那么的熟悉，發(fā)現(xiàn)頁里，有小說、有連載、有散文、有詩歌、還有聲音。往下拉，文章的標(biāo)題都很短，仿佛22年前榕樹下最初的樣子。在朱威廉的文章《我與“相約榕樹”》的評(píng)論區(qū)里，有一個(gè)叫飛樂的用戶的留言，“依然相信文字的力量”。

郭敬明第一次去榕樹下辦公室時(shí)，是為了投稿。他拿了大量手稿，想投給榕樹下，接待他的值班編輯，也叫飛樂。

NO.5

為什么需要榕書

我們用兩個(gè)問題來結(jié)束這篇文章。

第一個(gè)問題：有公眾號(hào)了，為何還要榕書？ 前文我列舉了很多優(yōu)秀的公眾號(hào)，他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，要么是知名媒體人開設(shè)的，如南風(fēng)窗創(chuàng)辦人秦朔；要么背靠大平臺(tái)，如豆瓣。靠紅利起來的多是情緒類大號(hào)，且，紅利已經(jīng)結(jié)束，優(yōu)秀的作者需要一個(gè)全新的平臺(tái)。

第二個(gè)問題：榕書做對(duì)了什么？ 榕書最正確的一件事，是它跳出了用戶假設(shè)陷阱。所謂用戶假設(shè)陷阱，即平臺(tái)假定用戶的喜好，然后為用戶匹配相應(yīng)的內(nèi)容，比如雞湯、毒雞湯。在平臺(tái)的引導(dǎo)下，這類內(nèi)容開始刷屏，于是平臺(tái)認(rèn)為這就是大眾想要的，這就是用戶假設(shè)陷阱。

「秦朔朋友圈」、「七個(gè)作家」、「短史記」、「物種日歷」、「量子學(xué)派」等公眾號(hào)證明了，優(yōu)秀的內(nèi)容一樣可以有市場(chǎng)。

以上公眾號(hào)都有一個(gè)特點(diǎn)，要么是由知名媒體人創(chuàng)辦，要么背靠一個(gè)大平臺(tái)，公眾號(hào)的紅利時(shí)期已經(jīng)過去，一般寫作者想出頭，只有雞湯和毒雞湯兩條路，還不一定能成。一般寫作者，如果還有文字追求，他們需要一個(gè)更輕量級(jí)的平臺(tái)，給文字安一個(gè)家，讓文字回歸文字。

榕書想做的，正是這樣一個(gè)平臺(tái)。

榕書跳出了用戶假設(shè)陷阱，反潮流而行之，認(rèn)為用戶對(duì)于文字有著更廣泛的喜好，假定散文、雜文、詩歌也可以有人看。