掘金下沉市場，千萬別錯過的高價(jià)值媒體|ADHUB

掘金下沉市場，千萬別錯過的高價(jià)值媒體！ADHUB媒體推薦

根據(jù)QuestMobile 618 活動統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年618活動期間典型電商平臺城際分布如下，可以看出移動購物行業(yè)一半以上的流量來自下沉渠道，下沉市場圈地戰(zhàn)已經(jīng)打響。

圖片來源于@QuestMobile

隨著一、二線城市流量紅利接近尾聲，下沉市場的價(jià)值漸漸浮出水面，電商巨頭對下沉市場覬覦已久，今年618則成為正面交鋒的第一戰(zhàn)。

下沉市場究竟有多大潛力引得英雄競折腰？

下沉市場人口多、追求性價(jià)比、消費(fèi)不斷升級

1、十億下沉用戶占比全國總?cè)丝谶^七成，網(wǎng)購活躍度有待釋放

根據(jù)各地統(tǒng)計(jì)局人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年下沉城市人口數(shù)量達(dá)9.9億，占比全國總?cè)丝?1%，可以說是全國的基本盤，在一、二線流量逐漸飽和的當(dāng)下，三、四、五線市場蘊(yùn)含的巨大商機(jī)令人遐想。

圖：下沉市場人口數(shù)量及占比

數(shù)據(jù)來源于國家及各省市統(tǒng)計(jì)年鑒

2、下沉城市用戶青睞拼購、導(dǎo)購類電商，老牌電商扎根一、二線城市

從電商價(jià)值分排名來看，拼多多在下沉市場綜合價(jià)值突出，其次，如淘集集和省錢快報(bào)等省錢導(dǎo)購類APP的TGI普遍較高，這也說明下沉市場用戶對性價(jià)比的追求相對較高。

相比而言，一、二線用戶對淘寶、京東、美團(tuán)等老牌電商青睞有加，而美團(tuán)、唯品會和拼多多等團(tuán)購和低價(jià)折扣類APP的TGI相對較低。

圖：下沉城市價(jià)值分TOP10電商應(yīng)用

數(shù)據(jù)來源于TalkingData智能營銷云

3、下沉用戶網(wǎng)購追求精致生活，對3C數(shù)碼寵愛有加，正在消費(fèi)升級

食品、手機(jī)數(shù)碼和家用廚電占據(jù)下沉市場用戶購物品類TOP3，其次，下沉市場用戶對服飾珠寶、鞋靴箱包、奢侈品的偏愛度高于一、二線用戶，對美和精致生活的追求可見一斑。

天貓數(shù)據(jù)顯示，奢侈品專享平臺 Luxury Pavilion 上，超過一半的銷售額由下沉用戶創(chuàng)造。

圖：下沉城市與1、2線城市用戶網(wǎng)購類別偏好

數(shù)據(jù)來源于TalkingData智能營銷云

下沉市場作為中國的基本盤，開發(fā)潛力毋庸置疑，下沉市場的互聯(lián)網(wǎng)用戶女性占比高、家庭觀念強(qiáng)、追求高性價(jià)比的產(chǎn)品，同時更有著對精致生活的向往，3C數(shù)碼產(chǎn)品以及奢侈品在下沉城市的銷售盛況也反應(yīng)了下沉市場正在經(jīng)歷著的消費(fèi)升級。

4、對于廣告主而言，及時掘金下沉市場才能享受更多紅利。

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用戶活躍度高產(chǎn)生過億日均PV

【價(jià)格從優(yōu)  公開透明】

對買方市場公平公開按量從優(yōu)

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