趣頭條為何會跳起廣場舞的“生意經”？

2019年6月，趣頭條“廣場舞”的官方公布了一組數據：僅用時1個月，趣頭條發(fā)起的廣場舞大賽就吸引了100多所城市的用戶參與，累計參賽的人數超過1千人，上傳到趣頭條app上的廣場舞視頻過萬條，而這些數據還在持續(xù)增長中。

據趣頭條內容運營中心總經理劉晨介紹，趣頭條是目前廣場舞這一細分領域業(yè)界最頭部的內容平臺之一。廣場舞內容也是趣頭條平臺上最受歡迎的內容之一，平臺上活躍著大批優(yōu)質廣場舞創(chuàng)作者，吸引了大量優(yōu)質用戶，日均pv超過千萬。

在趣頭條廣場舞大賽熱度不斷攀升的同時，通過將平臺與廣場舞進行深度綁定，趣頭條的“野心”已經不言而喻――打造下沉市場的一個國民級熱點，為中國近百萬的廣場舞愛好者提供一個線上聚集地。

趣頭條廣場舞項目相關負責人也表示，打造廣場舞內容第一平臺，是趣頭條舉辦此次活動的核心目標之一，通過提供豐富而有趣的廣場舞內容，讓更多熱愛廣場舞的人群成為趣頭條的用戶。

事實上，在中國，廣場舞有著龐大的群眾基礎。根據《中國廣場舞行業(yè)研究報告》顯示，中國廣場舞大媽群體總數在1億人左右，背后通往的可能是一個萬億級的巨大市場。

作為新銳移動內容平臺，趣頭條的3億注冊用戶中60%是女性，70%分布在中國三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村社區(qū)，這也意味著基層中年女性們是趣頭條主力目標群體。而這部分的主流用戶與廣場舞參與者和愛好者高度重合，通過推出廣場舞大賽，趣頭條有針對性地挖掘平臺主流用戶興趣點，廣場舞無疑是一個絕佳載體。

互聯(lián)網分析人士表示，廣場舞大賽的啟動，宣告了趣頭條平臺內容版圖的擴充――增添了廣場舞這一垂直細分領域。布局廣場舞的背后，可能有其三重考慮：深度綁定平臺主流用戶；以及構建細分領域內容生態(tài)；打造下沉市場國民級熱點。

為了完善平臺中的廣場舞內容生態(tài)，趣頭條通過建構OTO的形式，打造了一個全民參與廣場舞的渠道閉環(huán)。線上，在官方APP上開辟了專用賽道，并開設“廣場舞大賽”內容專題；線下，在多所城市發(fā)起廣場舞，實現了“百城互動”的線下布局。通過線下聯(lián)動線上，趣頭條的種種動作充分突出了廣場舞與互聯(lián)網平臺的深度融合，也展現了廣場舞+互聯(lián)網的高階玩法。

難得可貴的是，趣頭條深諳網絡時代的傳播策略，在重推廣場舞這種帶有“小眾土氣”標簽的內容時，注重從參賽規(guī)則設計以及宣傳方式上，做出新的嘗試。趣頭條結合當下正流行的短視頻，制定了上傳短視頻的參賽規(guī)則，從視頻剪輯到音樂bgm推薦，這一系列的規(guī)則設定能夠有效激勵用戶積極挖掘自身創(chuàng)作能力。而原創(chuàng)的廣場舞教學視頻也滿足了用戶更深層次的自我實現需求，并且大大豐富了平臺內容。

傳播方式上，趣頭條為廣場舞比賽的宣傳造勢進行了高度互聯(lián)網化的包裝，注重從傳播策略以及傳播節(jié)奏等多方面擴大廣場舞大賽的聲量。包括借鑒網絡熱播綜藝“這就是街舞”，推出“這就是廣場舞”，試圖以新穎的手法吸引更多年輕人的關注與參與。在擴大參賽隊伍的同時，創(chuàng)造一個年輕人與中老年人兩個群體的溝通渠道，以促進彼此了解。

對于廣大廣場舞愛好者來說，趣頭條無疑是他們遇見自己，遇見志同道合舞友的不二渠道。