騰訊對快手開放分享功能的三個原因

2018年3月開始，騰訊暫停了多款短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及APP包括抖音、西瓜視頻等，包括微信的親兒子微視以及騰訊投資的快手。

此后，用戶通過微信分享的快手等平臺的短視頻鏈接，均無法直接在微信打開播放。你想在微信朋友圈分享抖音、快手的視頻，只能下載視頻在上傳到朋友圈進行分享。

但這種情況在6月24日改變了，用戶又可以直接在微信朋友圈分享快手視頻鏈接了。這次不同于去年10月份的“微信開放快手、微視的視頻分享”的謠傳，而是 真·能分享。

經過實測，快手視頻鏈接的確可以分享到微信朋友圈，并且可以在微信中以網頁的形式打開播放。

不僅如此，用戶還可以把快手視頻鏈接分享到QQ空間，同時可以把視頻發送給微信好友和QQ好友，好友可以在微信和QQ的聊天窗口中直接打開視頻進行播放。

需要說明的是，之前微視也解封了快手的分享功能。這意味著，騰訊的整個社交體系都已向快手敞開。

那么，問題來了，騰訊為何要在此時對快手開放分享功能呢?偉哥認為，大概有以下幾點原因。

首先，快手需要更高速的增長需求

有媒體猜測，騰訊對快手開放分享功能，與之前快手創始人宿華、程一笑發給全體員工內部信有關。內部信給快手下了一個年終目標，即2020年春節之前，實現3億DAU。目前來看，只有借助現包括微信、QQ在內的整個社交關系，才有可能迎來新一輪的爆發式增長。且很有可能，宿華在發內部信的時候，快手就已經得到了微信的許可，只是近期才開始執行。

目前快手DAU(日活)超過2億，但在抖音也向三四線市場下沉的競爭之下，快手的增長略顯乏力。此時，借助騰訊社交關系進行新一輪的擴張，自然能有更快的成效。當然，快手業績的高速增長需求，除了宿華之前發布的2019年3億DAU目標的自身增長的需求之外，更重要的還是得給資本市場一份更好的成績單。

事實上快手業績增長，騰訊自會跟著高興，要知道騰訊可是快手的大股東之一。

其次，騰訊短視頻業務不濟需快手助力

對于騰訊內部的視頻團隊的表現，馬化騰早有想法。像微視那么早就走上了短視頻賽道，但最終還是被后來者趕超，可以說是完美錯過了短視頻最好的起始階段，起了大早趕個晚集。即便微視再次重啟，以30億補貼內容原創，現在的DAU也就是幾千萬而已。

所謂，雞蛋不能同時放到一個籃子里。在內部賽馬機制孵化自有短視頻產品的同時，騰旭還是以投資的方式入股了外部表現更好的短視頻團隊。其中，快手就是騰訊投資成功的短視頻項目之一。在騰訊系短視頻發展不濟的情況下，騰訊通過快手來筑高短視頻行業壁壘，不失為另一種選擇。如果能通過扶植快手超過抖音，這也是騰訊在短視頻領域的另一種勝利。

根據QuestMobile5月份發布的數據報告，2019年3月份，短視頻領域頭條系用戶規模超5億，快手用戶規模3.6億，騰訊系用戶規模為8267萬。騰訊系在短視頻領域的乏力有目共睹，這使得騰訊必須尋求外力實現與頭條系的競爭。快手+騰訊系用戶已超4.4億，與頭條系也就大幾千萬的差別了。如果快手再通過騰訊社交關系積累用戶，雙方或可在短期超越頭條系。

第三，可能在為快手沖刺IPO做準備

前文說過，快手之所以提出年底實現3億DAU的目標，亦有做給資本市場看的一面。為什么要這么做呢?偉哥這里猜測這有可能是在為快手沖刺IPO做準備。

快手自2012年開啟天使輪融資，迄今為止已進融資7輪。雖然估值已經高達180億，但融資進程也已長達7年。其中一些坐不住的股東，可能會有催促其上市的嫌疑。同時近200億估值的盤子，接下來能夠承接的資本機構都已不多。

所以，偉哥認為2018年坊間曝出的快手尋求上市的消息，并非空穴來風，只是最后沒有更合適的上市方案罷了。好在，快手的表現尚可，2018年收入200億，實現了盈虧平衡，2019年300億的營收目標若能實現，應該是能夠掙錢的。

在快手的7輪融資中，騰訊參與了最近的3輪。2017年3月，騰訊領投快手，隨后又追加兩次投資。快手最新的一輪融資是在2018年4月，仍由騰訊領投。眼下騰訊對快手開放社交關系，自是要助力快手在年底沖刺3億DAU，屆時將會獲得更高的市場估值，從而在IPO時可以拿到更多話語權。

由此，騰訊此時將其整個社交體系都向快手敞開，可謂一舉多得。即鞏固了騰訊短視頻生態，又能為快手IPO的高估值再進一步而背書，還能在背后支撐快手與頭條系短視頻一決高低。

只是，能否在半年內將2.1億DAU做到3億，還要看快手的業務能力了。【關注TMT與IOT，專注互聯網+及云計算。公號ID：jiwei1122】