科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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作為曾經(jīng)因手機(jī)而風(fēng)光無限的小米，近期發(fā)展形勢(shì)卻不容樂觀。小米手機(jī)國內(nèi)銷量下滑、股價(jià)一直徘徊在10港元以下，面對(duì)如今的局勢(shì)小米正緊鑼密鼓部署新的發(fā)展戰(zhàn)略。
近期，小米集團(tuán)連續(xù)多次回購股票，6月20日小米集團(tuán)再次發(fā)布回購公告，當(dāng)日回購503萬股，回購金額4999.9萬港元，此次回購意在挽回股價(jià)。這也是小米連續(xù)11次回購股票。截至6月20日收盤，小米集團(tuán)報(bào)每股9.93港元，較最低點(diǎn)上漲11.4%。但截至今日發(fā)稿時(shí)期，小米股價(jià)仍未能回到10港元以上。
而就在本月18日，雷軍與小米中國區(qū)團(tuán)隊(duì)舉辦了一場(chǎng)閉門干部運(yùn)動(dòng)會(huì)。強(qiáng)調(diào)小米中國區(qū)未來三年發(fā)展的策略概要強(qiáng)調(diào)抓住5G機(jī)遇、三年決勝負(fù)、追加50億鑄成新零售鐵軍。
面對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)不景氣的狀況，短期內(nèi)密集回購股票加上“三年決勝負(fù)”的決心，智能手機(jī)發(fā)展受阻的小米，未來三年有望在中國市場(chǎng)勝出嗎？
全球智能手機(jī)觸頂下行 小米手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展暗藏隱憂
全球智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，導(dǎo)致各大廠商的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，小米“三年決勝”之路，注定坎坷。
1、全球智能手機(jī)銷量下滑 國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)飽和
目前，智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)發(fā)展并不景氣。據(jù)IDC發(fā)布的2019年第一季度的全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，2019年第一季度全球智能手機(jī)出貨總量達(dá)到3.108億部，出貨量同比減少6.6%，連續(xù)6個(gè)季度減少。
就中國市場(chǎng)而言，早在2017年第二季度便一直在下滑，2018年上半年下跌了11％，第三季度是中國市場(chǎng)連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)萎縮。
在這種全球智能手機(jī)市場(chǎng)處于下滑的態(tài)勢(shì)之下，意味著存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，頭部智能手機(jī)廠商想要保持增長(zhǎng)也會(huì)越來越困難。
縱觀國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，即使像蘋果這樣曾經(jīng)在中國市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的國際巨頭，今年在中國市場(chǎng)的日子依舊不好過。據(jù)2019年第一季度全球智能手機(jī)出貨量排行榜顯示，蘋果手機(jī)出貨量同比降幅最大，降至第三位，出貨量下降30.2%，降至3640萬部，市場(chǎng)份額下降4個(gè)百分點(diǎn)，降至11.7%。
隨著國內(nèi)人口紅利優(yōu)勢(shì)的消失、市場(chǎng)日趨飽和，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已沒那么容易拓展。國產(chǎn)手機(jī)性能不斷提高，國產(chǎn)智能手機(jī)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)。
綜合來看小米想要在國內(nèi)市場(chǎng)坐回老大地位，似乎并不是那么的容易。
2、小米智能手機(jī)增長(zhǎng)乏力 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)激烈
2015年是小米手機(jī)最輝煌的時(shí)候，當(dāng)年在中國市場(chǎng)的年出貨量超過7000萬臺(tái)，奪得國產(chǎn)智能手機(jī)銷量第一的稱號(hào)，但此后小米卻一直在走下坡路，發(fā)展勢(shì)頭減慢，曾一度時(shí)間跌出前五。
事實(shí)上，去年Q4開始，小米手機(jī)全球出貨量便已陷入增長(zhǎng)乏力的困境，中國市場(chǎng)尤其嚴(yán)重，從去年Q3到今年Q1連續(xù)三個(gè)季度雙位數(shù)下跌。
根據(jù)小米2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，小米手機(jī)銷量2790萬部，同比下降1.8%；毛利率由2018年同期的5.8%降至3.3%，同比下降2.5%，環(huán)比下降2.8%。
加之，華為、oppo、vivo等手機(jī)廠商在這一領(lǐng)域的不俗表現(xiàn)，使得小米處境前有狼后有虎。據(jù)今年第一季度全球智能手機(jī)排行榜顯示，華為排名第二，出貨量同比增長(zhǎng)50.3%。Vivo、oppo出貨量相近，并列排名第五。前者出貨量為2320萬部，略高于OPPO，同比增長(zhǎng)也達(dá)到了24%。相比之下，OPPO一季度出貨為2310萬臺(tái)，同比出現(xiàn)了6%的下滑。小米排名第四，同比下滑10.2%。
面對(duì)小米中國市場(chǎng)的處境，今年5月份，雷軍親任小米中國區(qū)總裁，試圖挽回中國市場(chǎng)的劣勢(shì)。雷軍清楚，手機(jī)市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)如不能及時(shí)遏制，對(duì)于目前手機(jī)業(yè)務(wù)依舊占據(jù)著營(yíng)收大頭的小米來說，未來可能就是危機(jī)。根據(jù)小米今年一季度的財(cái)報(bào)顯示，一季度營(yíng)收437.6億元人民幣，而小米智能手機(jī)的收入為270億元，占總收入的六成以上。
如今，即便是小米首創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，也被華為推出的榮耀品牌學(xué)到了“精髓”，依靠華為強(qiáng)大的研發(fā)能力和渠道能力，榮耀于2018年便已超越小米手機(jī)，成為了國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。
與此同時(shí)，榮耀不僅在線上超越，如今也開始在線下追擊小米。榮耀總裁趙明表示，榮耀的線下店數(shù)量雖達(dá)到近2000家，但今年仍要加速線下渠道的擴(kuò)張。這無疑會(huì)讓線下渠道原本遭遇OPPO、vivo藍(lán)綠大軍圍攻的小米，雪上加霜。
3、小米和紅米定位界限不夠清晰 形成左右互搏局面
除了面對(duì)一些行業(yè)低迷、同行競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)，小米自身的定位也會(huì)給其帶來困擾。算上獨(dú)立的紅米，小米集團(tuán)現(xiàn)有小米、紅米、POCO、美圖、黑鯊五個(gè)品牌。
但即便是紅米獨(dú)立了，小米品牌依舊會(huì)根據(jù)節(jié)奏，出千元機(jī)，涵蓋1000-4000的區(qū)間價(jià)位。這樣對(duì)定位“性價(jià)比高”的紅米品牌必然造成沖擊，或者說紅米對(duì)小米的銷售也會(huì)造成影響。
從這種層面上來看，紅米的獨(dú)立，反而會(huì)擴(kuò)大了小米和紅米的交集。當(dāng)然，小米主攻的中高端市場(chǎng)，必然會(huì)帶來一些新吸睛點(diǎn)和品牌溢價(jià)，擁有其自身競(jìng)爭(zhēng)力。但是，這種左右互博的局面對(duì)小米來說并不是一件好事。就如同美圖的美和社交中呈現(xiàn)出來的包括直播、視頻等多種載體形式與“美拍”獨(dú)立app形成的一種相互搶占流量的局面。
“紅米獨(dú)立”無疑是一條正確的發(fā)展之路，但是，品牌定位界限不清晰或?qū)⒊蔀樾∶字悄苁謾C(jī)發(fā)展一大的困局。
小米尋求新的發(fā)展契機(jī) 重磅押注Alot
智能手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展受阻，小米年初推出“手機(jī)+Alot”戰(zhàn)略，未來五年內(nèi)將在alot領(lǐng)域持續(xù)投入超過100億。從其戰(zhàn)略部署可以看出，小米正在將AIoT擺在與手機(jī)同等重要的位置上。
18日，雷軍更是在與小米中國區(qū)團(tuán)隊(duì)舉辦了一場(chǎng)閉門干部運(yùn)動(dòng)會(huì)，強(qiáng)調(diào)把握5G機(jī)遇、小米和Redmi雙拳出擊，加持50億，積極發(fā)展Alot，三年決勝中國市場(chǎng)。雷軍反復(fù)重申的AIoT引擎力會(huì)如何呢？Alot會(huì)是小米沖刺目標(biāo)路上的突破口嗎？
1、Alot發(fā)展空間巨大 小米優(yōu)勢(shì)明顯
移動(dòng)互聯(lián)之后，信息科技進(jìn)入了萬物互聯(lián)時(shí)代。隨著5G經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推進(jìn)，數(shù)以百億甚至千億設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，全球消費(fèi)級(jí)IoT硬件銷售額從3063億美元，猛增至2017年的4859億美元。復(fù)合年增長(zhǎng)率為26%，預(yù)計(jì)到2022年，將達(dá)到15502億美元。
而與消費(fèi)相關(guān)的IoT應(yīng)用涵蓋資訊及娛樂、保健、智能家居、安保等，由于感應(yīng)器及設(shè)備處理器技術(shù)的改良，使物聯(lián)網(wǎng)成為各種消費(fèi)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)功能，5G、云基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋及人工智能等將加強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與應(yīng)用，預(yù)計(jì)全球消費(fèi)級(jí)IoT市場(chǎng)將持續(xù)倍增。
就小米而言，根據(jù)其招股書中顯示，全球消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，小米以1.9%的市場(chǎng)份額保持第一，尾隨其后的分別是亞馬遜(1.2%)、蘋果(1%)、谷歌(0.9%)和三星(0.8%)，這前五大消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)廠商，全球市場(chǎng)份額累計(jì)還不到6%，發(fā)展空間可想而知。
而小米IoT產(chǎn)品種類繁多且價(jià)格大眾化，產(chǎn)品可通過米家app進(jìn)行無縫集成和統(tǒng)一控制，“小愛同學(xué)”已經(jīng)可以對(duì)接超過8500萬種智能設(shè)備，不包括手機(jī)和筆記本在內(nèi)，小米的消費(fèi)級(jí)IoT已經(jīng)鏈接了超過一億臺(tái)設(shè)備，小米高性價(jià)比“鋪量”的戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)仍能保有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2、小米Alot生態(tài)鏈 初步效果顯現(xiàn)
簡(jiǎn)單來說，小米的手機(jī)+AIoT戰(zhàn)略，即公司今后不僅只做手機(jī)，還會(huì)發(fā)力各種智能硬件產(chǎn)品，比如近年來小米也已經(jīng)推出了很多智能硬件產(chǎn)品，如筆記本、路由器、空調(diào)、掃地機(jī)、插線板、凈水器等等，小米早已布局了AIoT，不過今后會(huì)繼續(xù)加大投入與研發(fā)。
與此同時(shí)，小米在今年618這次年中盛會(huì)中也表現(xiàn)出了不俗的成績(jī)，小米全平臺(tái)銷售金額達(dá)到64.8億之巨。根據(jù)官方公布的618戰(zhàn)報(bào)，小米旗下產(chǎn)品在京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)共攬收156項(xiàng)第一，全平臺(tái)銷售金額達(dá)到64.8億，這一數(shù)據(jù)甚至已經(jīng)超過了2018年雙11的戰(zhàn)績(jī)。
從AIoT層面看，小米旗下多品類都有不俗表現(xiàn)，全平臺(tái)銷量達(dá)443萬件。比如，拿下京東、天貓、蘇寧等各大電商平臺(tái)618銷量與金額多項(xiàng)第一的小愛音箱。作為手機(jī)之外的一大連接中心，小愛音箱承載著小米手機(jī)和小米電視一樣重要的作用。
另根據(jù)小米2018年財(cái)報(bào)顯示，截止2018年12月， 米家應(yīng)用程序的月活躍用戶數(shù)達(dá)2030萬，超過50%用戶來自非小米智能手機(jī)，這其中當(dāng)然少不了小愛音箱的貢獻(xiàn)。小愛音箱的持續(xù)熱銷，也幫助小米智能助理小愛同學(xué)累計(jì)喚醒次數(shù)超過200億，成為AIoT戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。
可以想見，在未來的發(fā)展中Alot生態(tài)圈的發(fā)展將會(huì)是小米突出重圍、決勝中國市場(chǎng)的一大籌碼。AIoT是符合時(shí)代潮流的產(chǎn)物，同樣是軟硬件結(jié)合下的小米在未來繼續(xù)顛覆的機(jī)遇。
“手機(jī)+AIoT” 戰(zhàn)略 成其突圍方向 或?qū)⒁齺硪徊ㄖ悄芗揖痈聯(lián)Q代
目前看來，小米的“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略是其最大的吸睛點(diǎn)，在手機(jī)行業(yè)低迷時(shí)期，市場(chǎng)疲態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)，小米能夠做到逆流而上此戰(zhàn)略功不可沒。
從小米2019年第一季度的財(cái)報(bào)也是“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略實(shí)施后的首份財(cái)報(bào)中可以看出，小米智能手機(jī)在當(dāng)季收入達(dá)到了270億元人民幣，同比增長(zhǎng)達(dá)到了16.2%，全球銷量超過了2790萬部。在國內(nèi)和海外市場(chǎng)，小米智能手機(jī)的平均售價(jià)分別提升了30%和12%。
據(jù)小米數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，僅6月18日當(dāng)天小米在全平臺(tái)銷售的手機(jī)臺(tái)數(shù)就達(dá)到了52.5萬臺(tái)，僅僅在京東單品銷量ToP10排行榜上就包攬了4席。
而小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品分部的收入于2019年第一季度同比增長(zhǎng)56.5%至人民幣120億元，持續(xù)保持較快增速。智能電視業(yè)務(wù)繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，連續(xù)兩個(gè)季度出貨量居中國大陸市場(chǎng)份額第一。
截至2019年3月31日，全球累計(jì)出貨量超過260萬部，同比增長(zhǎng)99.8%。小米手環(huán)、小米空氣凈化器及米家電動(dòng)滑板車等生態(tài)鏈產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的收入增長(zhǎng)。
“手機(jī)+Alot”戰(zhàn)略或已顯現(xiàn)出初步的成效。今年的618小米交出的成績(jī)單也進(jìn)一步驗(yàn)證了此戰(zhàn)略的可行性。
行業(yè)分析人士普遍認(rèn)為，在AIoT領(lǐng)域小米集團(tuán)已經(jīng)領(lǐng)先同行3-5年，隨著5G技術(shù)的到來將進(jìn)一步推動(dòng)其手機(jī)+AIoT戰(zhàn)略的加速發(fā)展，依靠生態(tài)鏈閉環(huán)，小米集團(tuán)或?qū)⒊蔀?G超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大受益者。但并不意味者小米就可以高枕無憂。
近年來美的、格力、海爾等幾大傳統(tǒng)家電廠商“吶喊”著進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，隨著Alot的不斷推動(dòng)，未來小米集團(tuán)在這一領(lǐng)域面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)越來越多。
可以窺得的是，隨著5G萬物互聯(lián)時(shí)代的到來，消費(fèi)者生活場(chǎng)景將迎來智能化革命，屆時(shí)將迎來物聯(lián)網(wǎng)的萬億級(jí)市場(chǎng)。人工智能與物聯(lián)網(wǎng)的交互，很有可能會(huì)帶來一波巨大的智能家居更新?lián)Q代的浪潮。
本文來源：港股研究社（公眾號(hào)：ganggushe）http://ganggu.meigushe.com/—旨在幫助中國投資者理解世界，專注報(bào)道港股企業(yè)，對(duì)港股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們
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