科技改變生活 · 科技引領未來
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2019年高考剛剛落幕，有1031萬考生參加其中，是歷史上第二次報名人數(shù)突破千萬的考試。
期間，趣頭條旗下的自媒體平臺趣頭條號推出了以高考為主題的“QU現(xiàn)場”專題報道，包括人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)在內的36家主流媒體平臺集中發(fā)聲，使趣頭條成為了大眾獲知高考信息的優(yōu)選渠道。
“QU現(xiàn)場”成為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的又一例證。伴隨著“QU現(xiàn)場”活動的階段成功，趣頭條號作為國內舉足輕重的內容平臺，其內容生態(tài)也將迎來全新的戰(zhàn)略部署。
高考落下帷幕 趣頭條內容生態(tài)揭開新序幕
2019年全國高考報名人數(shù)刷新歷史，這場關乎著上百萬莘莘學子前途和命運的考試，牽動著千萬家庭的心，吸引了全國大小城市無數(shù)人的目光，使其成為全民熱議的話題，若想詳細了解這場考試的方方面面，只能從這些真假莫辨的雜亂報道中篩選出有價值的信息，這對個人來說，無疑是件耗費時間與精力，又事倍功半的重復性勞動。
在今年剛結束的高考期間，趣頭條號聯(lián)動人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國青年報、南方都市報、封面新聞、楚天都市報、瀟湘晨報、梨視頻等36家中央和地方主流媒體，整合各方面資源，共同打造了“QU現(xiàn)場”高考專題。 這一豪華的媒體陣容在高考期間發(fā)布了186篇新聞報道，閱讀量超過五百萬。
“QU現(xiàn)場”的高考專題，及時整合各方優(yōu)質高考信息，展示各地高考動態(tài)，對這場全民關注的社會熱點進行全方位的權威翔實解讀，打造了一條獲取優(yōu)質、權威高考信息的便捷高效通道，讓大眾一鍵便知“高考事”。
據(jù)統(tǒng)計，高考期間有超過2000萬人次在趣頭條瀏覽高考相關信息。
新媒體的“趣”與傳統(tǒng)媒體的“去”
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給資訊行業(yè)帶來巨大變局，產(chǎn)生了許多時效性和便捷性更強的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺，這些新興媒體信息發(fā)布的時效性之強、涵蓋面之廣、用戶參與度之高，都給傳統(tǒng)媒體帶來極大挑戰(zhàn)，不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場份額，打破了傳統(tǒng)媒體對話語權的壟斷。
但隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，其短板也日益凸顯：新聞事件剛發(fā)生，傳統(tǒng)媒體的新聞人員還在朝現(xiàn)場跑，新媒體的報道已抵達用戶眼前，這些缺乏現(xiàn)場感，沒有深度觀察的原生態(tài)信息，往往由于求快而摻雜了太多誤導元素，面對這些海量信息，用戶難以去假存真。
而傳統(tǒng)媒體對內容準確和深度的追求，正是這些新媒體所欠缺的重要一塊，因此“QU現(xiàn)場”媒體報道團應運而生： 趣頭條號聯(lián)合報刊廣電等傳統(tǒng)媒體，將他們的內容生成優(yōu)勢與新媒體的傳播優(yōu)勢融合在一起，兼顧了“趣味性”和“去現(xiàn)場”，使其成為趣頭條號內容生態(tài)建設的重要戰(zhàn)略。
“QU現(xiàn)場”帶來內容行業(yè)新變化
這次趣頭條號的“QU現(xiàn)場”戰(zhàn)略，也顯示了趣頭條號從過去簡單的內容引入，升級到更加科學合理的內容運營，大大優(yōu)化了合作媒體的內容分發(fā)效果。
而選擇與傳統(tǒng)主流媒體緊密合作，也使趣頭條得以將全年的新聞熱點事件由原來的點狀分散傳播，變?yōu)槌掷m(xù)地深度傳播，在提升內容可讀性和權威性的同時，也讓用戶得到更加系統(tǒng)性的翔實報道。
傳統(tǒng)媒體通過這次戰(zhàn)略合作，不僅加強了其品牌和內容的曝光及展現(xiàn)，還可形成固定的專題內容呈現(xiàn)，展現(xiàn)方式也更加多樣化：圖文、直播、短視頻、小視頻。針對熱點事件，“QU現(xiàn)場”媒體報道團成員能夠共同發(fā)聲，加強報道團媒體成員在行業(yè)內的品牌曝光及影響力，促進了傳統(tǒng)媒體之間的了解及合作。
作為一款新生代移動內容平臺，趣頭條號以優(yōu)質內容作為其核心競爭力，不斷探索行業(yè)新模式，持續(xù)加強內容生態(tài)的打造，為優(yōu)質內容的創(chuàng)作提供良好的生態(tài)土壤，為用戶的閱讀帶來更多樣更權威的優(yōu)質內容。在提升用戶對平臺的使用體驗之外，也讓它從眾多同質化的內容平臺中異軍突起，使趣頭條號成為最接地氣，最符合普通老百姓需求的內容生態(tài)平臺。
馬熙