風(fēng)云變幻莫測(cè)。曾經(jīng),我們守在電視前看《天氣預(yù)報(bào)》。到如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,天氣類APP數(shù)目繁多,了解天氣不再是難事。早在2015年,艾瑞發(fā)布報(bào)告顯示國(guó)內(nèi)APP生命周期平均只有10個(gè)月。而今年是天氣通穩(wěn)步發(fā)展的第11年,通過(guò)打造專業(yè)硬實(shí)力,布局泛娛樂(lè)創(chuàng)造多元價(jià)值,天氣通在工具類APP“唱衰”的背景下走出了獨(dú)具特色的蝶變之路。

天氣通是新浪微博旗下生活類熱門產(chǎn)品之一,是國(guó)內(nèi)創(chuàng)立較早的專業(yè)天氣軟件,成立于2008年8月。2011年1月,天氣通安卓系統(tǒng)上線,獲得用戶好評(píng)。同年11月,天氣通IOS系統(tǒng)上線,注冊(cè)用戶破百萬(wàn)。截至目前,天氣通擁有近4億注冊(cè)用戶。

以專業(yè)立足,精準(zhǔn)預(yù)測(cè)滿足用戶剛需

天氣類APP除了可供用戶隨時(shí)隨地查看天氣信息之外,最大的特點(diǎn)是在功能上進(jìn)行了細(xì)化,為用戶提供更加全面的天氣信息。從氣溫陰晴等基礎(chǔ)信息,到提供15日、40日超長(zhǎng)天氣預(yù)報(bào)、空氣質(zhì)量指數(shù)、生活出行指南等等,已經(jīng)滲透進(jìn)生活的方方面面。

我國(guó)法律法規(guī)對(duì)公眾氣象預(yù)報(bào)和災(zāi)害性天氣警報(bào)的發(fā)布有明確規(guī)定,公眾氣象預(yù)報(bào)和災(zāi)害性天氣警報(bào)實(shí)行統(tǒng)一發(fā)布制度。所以天氣類APP雖數(shù)目繁多,天氣信息來(lái)源其實(shí)是統(tǒng)一的,只是各家算法不同,出現(xiàn)準(zhǔn)或不準(zhǔn)的差別。因此,各類天氣類應(yīng)用間的競(jìng)爭(zhēng),實(shí)際上集中在天氣信息的全面性和更新速度兩方面。

作為當(dāng)下主流的天氣應(yīng)用產(chǎn)品之一,天氣通是唯一獲得中國(guó)氣象局和中國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)總站授權(quán)的產(chǎn)品。2015年,天氣通與北京氣象局展開(kāi)合作,利用雙方的優(yōu)勢(shì),提升預(yù)警信息發(fā)布效率,讓民眾的生活更加便利。

2016年8月, 5.1版分鐘級(jí)降水預(yù)報(bào)上線,準(zhǔn)確預(yù)報(bào)全國(guó)臨近2個(gè)小時(shí)內(nèi)的降雨情況。該功能可以精準(zhǔn)鎖定用戶當(dāng)前位置的雨量信息,降水雷達(dá)圖可顯示全城降雨量,幫助用戶提前規(guī)劃出行路線。還有周邊實(shí)時(shí)降雨提示,能精確到未來(lái)幾分鐘乃至距用戶幾公里。

截至目前,天氣通擁有國(guó)內(nèi)外3000多個(gè)城市天氣預(yù)報(bào)和實(shí)時(shí)天氣預(yù)警信息,支持全球國(guó)際城市、支持全國(guó)700多個(gè)熱點(diǎn)景區(qū),空氣質(zhì)量指數(shù)覆蓋全國(guó)3000多個(gè)縣市。

借新浪優(yōu)勢(shì),布局泛娛樂(lè)創(chuàng)造多元價(jià)值

作為工具型應(yīng)用,天氣類APP在滿足天氣信息查詢的基礎(chǔ)上,早已開(kāi)始多維跨界探索、復(fù)合發(fā)展,以建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。天氣通的轉(zhuǎn)型之路更為清晰明確也不可替代:借助新浪微博資源優(yōu)勢(shì),圍繞天氣功能延展創(chuàng)新,打通同城資訊、明星加持語(yǔ)音報(bào)天氣,多方位布局泛娛樂(lè)。挖掘和滿足了用戶多樣性需求,增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí)為自己建立了護(hù)城河。

2017年1月,天氣通接入微博同城信息流,除了天氣信息,用戶還可以了解同城資訊,看天氣的同時(shí)順便逛微博。這一做法提升了用戶停留時(shí)間、增強(qiáng)了用戶黏性。同時(shí)僅有同城和視頻兩塊內(nèi)容,依舊保持清爽簡(jiǎn)潔的風(fēng)格,不會(huì)產(chǎn)生陷入一堆無(wú)關(guān)信息的壓迫感。

借助明星娛樂(lè)資源優(yōu)勢(shì),天氣通開(kāi)創(chuàng)了“明星報(bào)天氣”先河,包括朱一龍、Angelababy、楊冪、李易峰、鄧超、張雪迎等上百位當(dāng)紅明星及方言特色的真人語(yǔ)音報(bào)天氣,同時(shí)搭配相應(yīng)的明星寫真、熱映電影海報(bào)等背景,供用戶選擇自定義個(gè)性化界面風(fēng)格。

此外,天氣通中還有一個(gè)隱藏較深的實(shí)景互動(dòng)功能,位于實(shí)況天氣頁(yè)面。用戶可以看到同城不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的實(shí)景圖片,借此了解真實(shí)的戶外天氣情況。同時(shí),自己也可以拍照#隨手發(fā)天氣#,操作十分簡(jiǎn)單:只需點(diǎn)開(kāi)拍照,天氣通可自動(dòng)定位所在位置、自動(dòng)生成實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)文字,點(diǎn)擊發(fā)布即可。

至今,天氣通已榮獲了包括2015年新華社最具人氣APP、2015年中國(guó)APP發(fā)展論壇最具潛力獎(jiǎng)、2017年度用戶體驗(yàn)最好氣象服務(wù)產(chǎn)品 、2017年互聯(lián)網(wǎng)牛耳獎(jiǎng)年度最佳應(yīng)用、騰訊廣告聯(lián)盟優(yōu)量計(jì)劃2018最佳優(yōu)量媒體等多項(xiàng)殊榮。

借助資源優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)加持,天氣通從簡(jiǎn)單的剛需天氣預(yù)報(bào)工具,轉(zhuǎn)型多方位布局泛娛樂(lè),塑造出自己在垂直天氣預(yù)報(bào)領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),讓用戶獲得更好的產(chǎn)品體驗(yàn),也為自己開(kāi)拓出無(wú)限生機(jī)。