風云變幻十一載 看天氣通轉型蝶變

風云變幻莫測。曾經,我們守在電視前看《天氣預報》。到如今移動互聯網時代,天氣類APP數目繁多,了解天氣不再是難事。早在2015年,艾瑞發布報告顯示國內APP生命周期平均只有10個月。而今年是天氣通穩步發展的第11年,通過打造專業硬實力,布局泛娛樂創造多元價值,天氣通在工具類APP“唱衰”的背景下走出了獨具特色的蝶變之路。

天氣通是新浪微博旗下生活類熱門產品之一,是國內創立較早的專業天氣軟件,成立于2008年8月。2011年1月,天氣通安卓系統上線,獲得用戶好評。同年11月,天氣通IOS系統上線,注冊用戶破百萬。截至目前,天氣通擁有近4億注冊用戶。

以專業立足,精準預測滿足用戶剛需

天氣類APP除了可供用戶隨時隨地查看天氣信息之外,最大的特點是在功能上進行了細化,為用戶提供更加全面的天氣信息。從氣溫陰晴等基礎信息,到提供15日、40日超長天氣預報、空氣質量指數、生活出行指南等等,已經滲透進生活的方方面面。

我國法律法規對公眾氣象預報和災害性天氣警報的發布有明確規定,公眾氣象預報和災害性天氣警報實行統一發布制度。所以天氣類APP雖數目繁多,天氣信息來源其實是統一的,只是各家算法不同,出現準或不準的差別。因此,各類天氣類應用間的競爭,實際上集中在天氣信息的全面性和更新速度兩方面。

作為當下主流的天氣應用產品之一,天氣通是唯一獲得中國氣象局和中國環境監測總站授權的產品。2015年,天氣通與北京氣象局展開合作,利用雙方的優勢,提升預警信息發布效率,讓民眾的生活更加便利。

2016年8月, 5.1版分鐘級降水預報上線,準確預報全國臨近2個小時內的降雨情況。該功能可以精準鎖定用戶當前位置的雨量信息,降水雷達圖可顯示全城降雨量,幫助用戶提前規劃出行路線。還有周邊實時降雨提示,能精確到未來幾分鐘乃至距用戶幾公里。

截至目前,天氣通擁有國內外3000多個城市天氣預報和實時天氣預警信息,支持全球國際城市、支持全國700多個熱點景區,空氣質量指數覆蓋全國3000多個縣市。

借新浪優勢,布局泛娛樂創造多元價值

作為工具型應用,天氣類APP在滿足天氣信息查詢的基礎上,早已開始多維跨界探索、復合發展,以建立競爭優勢。天氣通的轉型之路更為清晰明確也不可替代:借助新浪微博資源優勢,圍繞天氣功能延展創新,打通同城資訊、明星加持語音報天氣,多方位布局泛娛樂。挖掘和滿足了用戶多樣性需求,增強用戶黏性的同時為自己建立了護城河。

2017年1月,天氣通接入微博同城信息流,除了天氣信息,用戶還可以了解同城資訊,看天氣的同時順便逛微博。這一做法提升了用戶停留時間、增強了用戶黏性。同時僅有同城和視頻兩塊內容,依舊保持清爽簡潔的風格,不會產生陷入一堆無關信息的壓迫感。

借助明星娛樂資源優勢,天氣通開創了“明星報天氣”先河,包括朱一龍、Angelababy、楊冪、李易峰、鄧超、張雪迎等上百位當紅明星及方言特色的真人語音報天氣,同時搭配相應的明星寫真、熱映電影海報等背景,供用戶選擇自定義個性化界面風格。

此外,天氣通中還有一個隱藏較深的實景互動功能,位于實況天氣頁面。用戶可以看到同城不同時間、不同地點的實景圖片,借此了解真實的戶外天氣情況。同時,自己也可以拍照#隨手發天氣#,操作十分簡單:只需點開拍照,天氣通可自動定位所在位置、自動生成實時天氣預報文字,點擊發布即可。

至今,天氣通已榮獲了包括2015年新華社最具人氣APP、2015年中國APP發展論壇最具潛力獎、2017年度用戶體驗最好氣象服務產品 、2017年互聯網牛耳獎年度最佳應用、騰訊廣告聯盟優量計劃2018最佳優量媒體等多項殊榮。

借助資源優勢以及技術加持,天氣通從簡單的剛需天氣預報工具,轉型多方位布局泛娛樂,塑造出自己在垂直天氣預報領域的獨特優勢,讓用戶獲得更好的產品體驗,也為自己開拓出無限生機。