“廚房高能玩家”空降地鐵站，這個(gè)營(yíng)銷玩法很新穎

“有多久沒(méi)有自己煮過(guò)飯了？”

“有多久沒(méi)跟家人朋友坐下來(lái)好好吃一頓飯了？”

“天天靠外賣喂養(yǎng)，這樣的生活還要持續(xù)多久？”

快節(jié)奏生活逐漸壓縮了人們?nèi)粘５南才?lè)和酸甜苦辣，大多數(shù)人在焦躁不安中透支著青春。一碗落胃的湯，也許就是慰藉身體跟心靈的靈藥。近期，高端廚電品牌老板電器在地鐵站投放了一系列的海報(bào)廣告，攜手八大菜系宗師打造中國(guó)新廚房，讓烹飪更簡(jiǎn)單更多元更有趣，讓每個(gè)人都能成為廚房里的高能玩家，享受到烹飪的愉悅，滿足內(nèi)心對(duì)廚房生活的美好向往。

塑造廚房高能玩家的形象

老板電器近期地鐵站投放的系列海報(bào)廣告中，主角是徽、閩、魯、浙、湘、淮揚(yáng)、粵、川等八大菜系的宗師，他們一改過(guò)去傳統(tǒng)大廚形象，身著唐裝，把中式烹飪的一招一式帶到了消費(fèi)者眼前，成為廚房里的高能玩家。

宗師們這一“玩”，從廚房“玩”到了地鐵站，也把中式文化帶到了生活中。“夠辣才夠香，大吸力煙機(jī)真得裝”、“關(guān)上是臺(tái)面，打開(kāi)是蒸箱，美味還是‘蒸’的香”、“文武雙全鮮美味，唯有蒸烤得精髓”等等，對(duì)中式廚房的研究，是老板電器一直以來(lái)的堅(jiān)守，這是品牌對(duì)專業(yè)的極致追求，也是對(duì)萬(wàn)千家庭的責(zé)任。

海報(bào)形象地呈現(xiàn)了菜系宗師作為廚房高能玩家的使用場(chǎng)景，以及他們表現(xiàn)出來(lái)的一種逍遙自在、游刃有余的廚房狀態(tài)。

觸動(dòng)目標(biāo)人群的情感共鳴

老板電器對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的典范。在多年與年輕人的互動(dòng)中，老板電器發(fā)現(xiàn)，他們即便領(lǐng)著固定的工資，對(duì)生活也不將就；上班時(shí)間固定，會(huì)希望培養(yǎng)更豐富且可觸達(dá)的業(yè)余寄托；工作壓力大，復(fù)雜繁瑣的生活日常，使得他們希望一切都更簡(jiǎn)化。

他們推崇精致和多元的生活方式，也不再將下廚當(dāng)成一項(xiàng)必須完成的任務(wù)，更多的是滿足內(nèi)心的“小騷動(dòng)”，如炫耀、表達(dá)愛(ài)、釋放壓力等。他們渴望更簡(jiǎn)單的烹飪過(guò)程，并且在這個(gè)過(guò)程中能享受到愉悅。

老板電器的地鐵海報(bào)中，菜系宗師表現(xiàn)出的逍遙自在、游刃有余的廚房狀態(tài)，各種智能廚電，都是目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)理想烹飪生活的追求，能夠引起他們的情感共鳴。通過(guò)海報(bào)中的廚電產(chǎn)品，即使是廚房小白，也能夠簡(jiǎn)單快速地做出豐盛的、色香味俱全的飯菜，滿足自己對(duì)品質(zhì)生活的追求，還能炫一下廚藝、秀一把“恩愛(ài)”。

彰顯專注中國(guó)廚房的情懷

邀請(qǐng)八大菜系宗師玩轉(zhuǎn)廚房，觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群的情感共鳴，老板電器實(shí)現(xiàn)的不止是品牌營(yíng)銷的目的。通過(guò)八大菜系宗師的“代言”，老板電器還傳遞了企業(yè)創(chuàng)立40年來(lái)，專注中國(guó)廚房、更懂中式烹飪的情懷，用現(xiàn)代科技手段推動(dòng)國(guó)人烹飪生活變革，讓烹飪更簡(jiǎn)單更有樂(lè)趣，還原廚房里的人情味，實(shí)現(xiàn)人類對(duì)廚房生活的一切美好向往。

40年來(lái)，老板電器還一直將傳承和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)烹飪文化視為己任。去年正式將蒸箱確立為企業(yè)發(fā)展的第二大品類，發(fā)起成立中國(guó)蒸文化研究院，致于于將蒸箱打造成中國(guó)廚房的“第二中心”。今年以來(lái)，已舉辦“蒸味·中國(guó)”尋味十城發(fā)布會(huì)，大力推廣普及蒸箱品類和中國(guó)蒸文化。

此次投放地鐵海報(bào)，邀請(qǐng)八大菜系宗師從廚房走到公眾面前，是老板電器對(duì)中國(guó)廚師的一種尊重，也是傳承中國(guó)傳統(tǒng)烹飪文化的又一動(dòng)作。近期，老板電器還在舉辦線上線下的#廚房里的高能玩家#活動(dòng)，線上活動(dòng)主要圍繞年輕人的下廚難題開(kāi)展，線下活動(dòng)則將攜手廚房高能玩家挑戰(zhàn)者雷佳音于6月15日在上海黃浦區(qū)南京東路587號(hào)世紀(jì)廣場(chǎng)上演蒸“好戲”，與八大菜系宗師一起挑戰(zhàn)100分鐘蒸制100道菜品。