每年的618都是年中時節線上線下最大的狂歡場。自從京東首創618購物節之后，各大品牌紛紛不甘落后蜂擁而至，讓618作為新造電商節的影響力與日俱增。今年618競爭尤甚，兩大主力參與方京東和天貓早早就宣布將以“史上最強”目標進行打造，天貓更是官方蓋章營銷標準參照“雙十一”。用戶一腳踏進6月，就能看到零售市場彌漫的滾滾硝煙。

  品牌 年中 火拼 戰

  從6月1日起，天貓、京東、蘇寧、拼多多等主要電商平臺就開始進入“618 大促”狀態。618活動第1天，各大零售企業相繼掛出各自的階段性戰果：天貓第1小時平臺交易額即達到去年10小時的成績、11點23分就已完成去年6月1日的全天體量；蘇寧易購1小時戰報中超10大品牌瞬間破億，其中家電3C貢獻最大盡顯主場優勢；京東宣布618第1個小時平臺共銷售出超過1700萬件商品，其中手機、空調、平板電視的下單量占品類排名前三。

  除了各大電商平臺“槍炮齊鳴”，各大品牌也紛紛在此期間展開激烈競爭，以期吸引消費者的注意力。但是，618火拼背后，一個不爭的事實是，面對流量紅利退去的殘酷現實，各大電商平臺和廣大品牌主都在渴望通過“節日”和“活動”獲客，以提高用戶留存率。

  反觀消費者側，則是另一番情境。隨著消費者行為習慣的轉變和消費水平的提升，單純的品牌優惠形式已很難刺激消費者的購買行為。所以對如今參與618的商家品牌主而言，要為品牌渠道店鋪引流，品牌化、多元化、定制化、個性化的場景營銷手段才是關鍵。

  場景服務描述的是消費者和品牌的關系，關鍵詞是品牌服務和信息溝通。在場景營銷推廣技術快速迭代的商業世界，如何敏銳捕捉熱門推廣渠道成為品牌必須擁有的能力。相比較傳統的調研、預算和投放方式，在如今信息大爆炸的碎片化用戶觸點中，更高效的品牌營銷推廣策略——富媒體信息已經開始登場并展現出巨大的品牌服務潛能。

  富信 聚焦場景服務

  在營銷領域，洞悉營銷機遇，以合適的方式建立品牌與消費者之間的連接，從而將品牌信息精準觸達目標受眾，是品牌營銷的最終目的。而消費升級環境下，品牌主想要借勢618活動大勢深度解剖消費場景，擁抱富信成為了最有效的途徑。

  由資深云通信廠商夢網科技所推出的富媒體云通信平臺，正是基于對當前商家品牌主需求的深度洞察和分析，為品牌方量身定制更加符合商家和消費者雙向需求的整合服務。

  整體而言，今年618 核心聚焦“新品”和“新客”，即通過品牌積聚提升用戶價值，利用新品首發機會促進流量增長。而夢網富信所具備的影音圖文多元化表達形式、2M多媒體內容的承載量、3網覆蓋5秒必達的觸達率，讓品牌信息從“商家介紹、新品宣傳、消費服務到售后咨詢、客戶關懷”，每個環節都能與服務場景深度綁定。尤其是商家針對618的新品展示和活動通知上，在深度了解視頻對于品牌宣傳的能動性功效后，富信可附帶30秒內嵌視頻的產品屬性，自然讓其在幫助商家進行新品及活動推廣上更具優勢。

  據此來看，使用富信服務不僅能讓商家的場景化應用更加豐富，全新的富媒體場景營銷還能幫助企業獲得更多的消費流量。從品牌商家角度而言，當傳統的促銷手段難以做到場景化、精準化，富媒體憑借結合了通信與媒體推廣渠道優勢的全新信息服務云平臺，將幫助品牌在迎戰618的關口快速定位精準用戶，降低拉新成本，實現對目標用戶品牌觸達的全鏈路營銷。

  618戰場的硝煙還在燃燒，品牌之爭依然長路漫漫。隨著信息技術對營銷的驅動日臻成熟，在品牌的精細場景化營銷中，以夢網富信為代表的云通信服務觸角正在蔓延。