新品牌不斷涌入 2019中國智能投影行業格局暗流涌動

技術進步帶來的產品升級，讓搭載安卓操作系統的智能投影產品得到越來越多用戶的喜愛和認可。在智能電視市場持續低迷的大背景下，智能投影市場卻乘著行業轉型升級的“東風”一路高歌猛進。奧維云網最新數據顯示，2019年一季度，中國智能投影銷量74.6萬臺，同比增長60.4%。

在以顯示設備為核心的家庭娛樂場景下，家用智能投影已成為現階段投影領域規模最大的細分市場。其中互聯網品牌以其親民的價格、微型化、個性化以及智能化的特點，已經成為家用投影儀市場上的絕對主力，在不同價位段均有較為明顯的領先優勢。

在家用投影的積極帶動下，投影市場中強者越強的“馬太效應”也愈加明顯。從市場格局來看，投影儀市場在日新月異的互聯網技術推動下，正朝著平民化、高清化、智能化的方向發展，明基、愛普生等傳統強企開始逐步布局。而極米、堅果為代表的互聯網品牌投影，早于2013年便入局家用智能投影儀領域，在生產成本、營銷渠道、影像技術等方面擁有先發優勢。從產品布局來看，頭部品牌“遍地開花”，產品覆蓋范圍廣，戰線長，主打中端市場的同時兼顧低端市場，市場份額持續擴大。

激烈的市場競爭伴隨著巨大的發展前景，吸引著資本和品牌不斷涌入。據不完全統計，2018中國智能投影市場在售品牌數超150個，較2017年增加30家以上，2019年也陸續有不少新品牌進入。這些新晉投影品牌不僅帶來了讓人耳目一新的產品，也為行業制造了更多話題。

以高性價比著稱的米家投影青春版、深耕大屏跨界入局的當貝投影儀F1、黑科技加持的小狗Puppy cube觸控投影，在市場中都有著不錯表現。根據5月份京東平臺投影品類的線上銷售數據顯示，米家投影青春版在2000-3000元入門級家用投影中排名第四，僅次于極米、堅果;當貝投影儀F1在4000-6000元高端級家用投影中排名第一，力壓傳統品牌明基和互聯網品牌堅果;而小狗Puppy cube觸控投影則憑借“能夠將任意平面變成觸摸屏”的黑科技成功躋身6000-9000元價位段。新品牌、新產品的進入毫無疑問會加劇市場競爭，在強大的市場壓力下，新晉投影品牌想要實現“彎道超車”可以說毫無捷徑可走，品質和創新是唯一出路。

隨著智能投影市場的不斷擴大，消費者對投影產品的認知不斷提升，“套路得人心”也將逐漸成為過去式。從5月份京東平臺投影品類的線上銷售數據來看，在更高端市場(6000元-9000元價位)，傳統投影品牌占據了絕對優勢。一方面傳統企業資源整合力強，技術儲備雄厚;另一方面消費者對互聯網企業普遍存在“缺乏技術含量”的偏見，這種刻板印象被很自然地帶入到產品中。

而在低端市場(2000元以下價位)，小品牌十分活躍，這與產品誘人的價格和“特色”營銷方式不無關系。一旦知名品牌將產品線繼續下探，小品牌的生存空間將會受到威脅，在榜單中，極米堅果已顯現出領先優勢。此外，投影行業的加速發展也會讓行業洗牌期提前到來，創新意識匱乏、輕產品重宣傳的大小品牌恐將最先成為淘汰者。

根據IDC對于未來五年的市場預測，投影機將成為比手機、電腦等電子產品增長更快的產品。在大屏趨勢不斷蔓延的情況下，新老品牌市場份額的交替、垂直細分領域的開拓以及用戶消費分層的運營都將成為促進投影市場發展的核心動力。