趨勢搶先，2019年點播行業白皮書重磅發布

2019年點播行業白皮書重磅發布!點播行業趨勢搶先知曉。

隨著點播行業相關政策的陸續出臺，點播影院行業面臨著新的機遇和新的挑戰。點播行業之后將如何發展?激烈的市場競爭之下你能占得多少市場紅利?一系列的問題，在這里都能找到答案!

點播行業市場現狀

在白皮書中顯示，2018年中國電影市場票房較2017年同比增長9.1%，達到609.8億。中國電影觀眾的觀影頻次正在提升，票房增速卻在減緩，近三年來首次增速低于10%。綜合點播會行業數據庫、貓眼研究院等平臺數據可以看出，點播影院行業正處于經營場景多元化，經營模式百花齊放，且個性化觀影需求呈現井噴趨勢，個性化觀影場所呈現多樣化和專業化的時代。數據表明，在政策指導下，農村、中小學校等非商業點播場景快速增加。在全國范圍內，點播影院在長沙、廣州、鄭州三市中活躍度最高。

點播行業市場競爭

白皮書表明，經營者之間，競爭趨向專業化、正規化和品牌化。如今點播市場已經初具規模，一些城市院線和大院線經營者已經進入點播影院市場，以內容營銷為核心的專業運營被引入行業。政策的出臺，令點播行業也進入規范化發展，選址、內容、系統都需要符合“規范要求”，同時中大型業主已進入品牌化、連鎖化發展，小型業主在資金壓力下，也在尋求與大型連鎖機構的合作機會。

在產業鏈上，個性化觀影場景對解決方案供應商要求更高，因此點播行業硬件供應商也開始向整體解決方案供應商轉型。與此同時，隨著有關部門對影視盜版的嚴厲打擊，盜版的風險將越來越大，點播院線正版化趨勢明顯。

點播行業人群畫像

經營業主：85后和90后是投資主力人群;

經營者中男性居多，占比達88.76%，女性占比為11.24%;

投資者會綜合考慮投資的安全性、穩定性和回報率，單店投資規模逐年提高。

用戶屬性：沿海和中部省份的人群對個性化觀影需求強烈;

80后和90后是主力觀影人群;

觀眾受教育程度相對較高，收入中等，綜合購買能力強，對新事物接受能力強;

2018年點播場景中，男性觀影占比達64%，女性和家庭用戶近期進入點播場景比例有所增長。

點播行業廠商分析

在白皮書中，點播行業廠商代表有風霆迅、芒果TV、定軍山、有戲酒店、攜旅院線、海爾小帥第2院線、樂汀、SONY、愛沐電影、海美迪和me2米圖。其中，攜旅院線作為“影院式酒店”代表上榜。

攜旅院線基于酒店場景數據智能，以平臺+渠道+內容+應用的生態化運營，從政策、資金、運營、渠道的支持與行業多方共建商旅院線新生態。其核心是將電影元素植入到酒店住宿場景，豐富產品供給、提升個性服務、增強客房消費體驗。從而幫助酒店實現從“賣時間”到“賣空間”的深度轉化。

而攜旅院線“影音房”的設置，依托酒店成熟的商業模式，利用電影娛樂性和消費性的特點，將酒店與電影結合，促進酒店新模式創新。其中大量正版的院線電影資源，在酒店為顧客提供個性化觀影場景中有極強的優勢。專業化的流程，正版影視資源和合規的設備、系統，讓攜旅院線在點播行業的激烈競爭中脫穎而出。

點播行業發展趨勢

白皮書中顯示，隨著政策的逐步出臺，點播行業市場將逐步規范化，市場監管將日趨嚴格。而“1+N”將成為大院線主要玩法，院線牌照競爭將白熱化。(“1+N”是指電影院中一個同步廳帶動多個點播廳的模式。)

同時，隨著點播行業的發展，影院酒店將會迎來爆炸式增長。影院酒店的模式經過2年時間的迭代，已經形成完整的產業鏈上下游和穩定的盈利模式，2019年，隨著資本的進入，必然會出現頭部玩家，引領影院酒店行業發展。

而行業品牌攜旅院線，在影院酒店模式下，有著完善的流程、專業化團隊，是酒店制定精準營銷策略的核心依據和策略實施的重要保障。同時通過與各大酒店品牌合作，也趨向品牌化;并且擁有大量正版影視資源和規范化的系統，順應了點播行業市場規范化的趨勢。

隨著點播行業的發展，攜旅院線未來在引領影院酒店行業發展中將會有不可小覷的影響力。