盡管微信穩(wěn)坐社交領域應用頭號交椅，但市場對他的挑戰(zhàn)卻從沒有停止，從子彈短信到聊天寶，馬桶TV到多閃，都可以看出。遺憾的是至今沒有一家能夠動搖微信的地位，很多產品甚至沒有濺起一絲水花就銷聲匿跡。在多閃幾乎死去后，字節(jié)跳動又做了一款社交軟件——飛聊，飛聊能夠繼承字節(jié)跳動的意愿打敗微信嗎？

盡管飛聊和微信都屬于即時通信，但我們注意到兩者還是有很大不同的，例如微信添加好友的方式較為封閉，除了搜索之外只能通過群聊和名片添加。但飛聊通過社區(qū)就能添加對方好友，還能發(fā)送信息，較為開放。除此之外還有很多不同點，也許字節(jié)跳動早就意識到微信的統(tǒng)治力，于是放棄了在相同領域的競爭，而是轉向了其他的社交領域。

另外，飛聊想要成長并不容易，盡管有很多地方不同但即時通信對標微信是毫無疑問的，但除了微信以外，功能類似的即刻，豆瓣，小紅書等都將是他的競爭對手。而飛聊目前只能使用手機號登陸，這意味著他很難在短時間內積累大量的用戶，建立用戶生態(tài)鏈?；蛟S進一步發(fā)展后，字節(jié)跳動會開放抖音和今日頭條的用戶入駐，而微信本身的問題也將是飛聊崛起的一大機遇。

飛聊瞄準即時通信對標微信，社區(qū)運作區(qū)分朋友圈

飛聊與微信最大的相同點便是兩者都是即時通信，但這一功能幾乎存在于所有的通信軟件中，甚至包括了支付寶。兩者另一大相同的地方便是朋友圈功能，飛聊稱之為動態(tài)，兩者并沒有太大區(qū)別。雖然有很多地方相同，但我們人認為飛聊與微信有著本質的不同，飛聊真正對標的可能是騰訊旗下的即刻。

首先，不管微信的現(xiàn)狀如何，他的本質是追求熟人社交，從添加好友的方式和朋友圈設置就能看出。但飛聊追求的是基于興趣的陌生人社交，這一點從他的界面設置中可以看出，打開微信后的首頁是聊天頁面，但飛聊的首頁是各種各樣的小組推薦和發(fā)現(xiàn)小組。飛聊通過社區(qū)將有相同興趣的陌生人聚合，通過社區(qū)這種大型“朋友圈”吸引用戶。

其次，微信追求的私人社交，更加側重人與人之間的交往。而飛聊追求的是單獨的人與群體之間的社交，通過興趣小組聚合人群后，單個人可以在社區(qū)中發(fā)帖也可以是僅僅做一個觀看者，既沒有必須聊天的壓力也不必擔心被踢。這一點上兩者有本質的不同，雖然微信有群聊功能，但我們需要注意的是，除了工作之外的社群，如同學社群，家族社群都在無形中給了加入者聊天的壓力，而工作群一旦離職就必須退出也說明了微信和飛聊的本質是不同的。

因此，飛聊在社交領域真正對標的不是微信，而是騰訊旗下的即刻，即刻同樣是基于興趣的社交，而且都是側重陌生人之間的交際和群體之間的交際，同樣試圖打造沒有壓力的社交。但兩者也有些微不同，與飛聊推薦小組不同，即刻讓用戶選擇小組之后需要用戶自己主動加入其他小組，不再進行推薦。飛聊的界面設計也更加簡潔，從用戶交互來看，飛聊側重人與群體的交際，而即刻側重發(fā)布動態(tài)，與微信的風格相近。

社交紅利持續(xù)吸引資本進入，構建用戶生態(tài)鏈成字節(jié)跳動需求

社交的紅利從來沒有過去，在用戶成本急劇上升之后，社交的價值進一步上升。前不久微信禁止朋友圈打卡更是讓眾多企業(yè)感覺到了用戶增長的壓力，以前依托微信裂變能夠快速積累用戶，但以后想要吸引用戶將不可避免的投入大量廣告宣傳。而對于字節(jié)跳動來說，如何整合當前的抖音，今日頭條等產品形成完整的用戶生態(tài)鏈成為了目前最大的難題之一，或許社交能成為解決辦法。

（1）用戶成本急劇上升，布局社交謀求紅利增長

當前我們評估一個產品時都會重點研究他的獲客成本，因為這不僅代表著對他成本的預測還代表著他未來的增長情況。隨著人口紅利的逐漸消退，用戶的增長將會越發(fā)困難，獲客成本將成為用戶增長的難點和痛點，而解決這一難題最好的方法就是社交，通過社交傳播產品不僅效率高，成本更低。

但是，隨著微信管理的逐漸規(guī)范，依托微信的裂變營銷已經不可行，抖音敗訴就證明了這一點。因此，越來越多的企業(yè)，特別是大企業(yè)希望有自身的社交軟件。阿里巴巴、字節(jié)跳動等大企業(yè)就推出了各自的聊天軟件，雖然都失敗了，但也說明社交領域依然吸引資本的持續(xù)進入，社交的紅利與其說沒有退去，不如說隨著微信的封閉和人口紅利的消退正在快速增長，這一點也可以從微信近年來的財務表現(xiàn)看出。

（2）字節(jié)跳動整合頭條抖音，用戶資產進一步升級

騰訊家大業(yè)大，涉足音樂，游戲，視頻等多個領域。雖然業(yè)務龐雜但卻井井有條，我們看到騰訊通過旗下微信、QQ兩款聊天軟件整合了整個業(yè)務鏈，當前這兩款軟件幾乎可以登錄騰訊旗下所有的應用，上文提到的即刻就是如此。這樣一來，不僅便于用戶管理，還能減少用戶的登陸成本。

所以，與騰訊矛盾頗大的字節(jié)跳動想要成為騰訊這樣的大體量公司，也需要將自身的資源整合。雖然字節(jié)跳動曾經試圖通過抖音登陸，但抖音原本就是依托騰訊系登陸，因此兩者在用戶上有著天然的矛盾。抖音敗訴后更是不可能重蹈覆轍，所以想要整合抖音，今日頭條這樣大體量應用更加需要用來登陸的工具，飛聊可能就是這一工具。因此，飛聊不需要超過微信，對微信構成任何威脅，只需要完成字節(jié)跳動內部的用戶資源整合就已經完成了使命。

社交軟件競爭激烈，關系鏈或成飛聊最大問題

當前社交軟件的競爭已經到達了白熱化階段，頂端的微信和QQ難以撼動，第二梯隊的陌陌雖然收購探探后經常出問題但總體不大，剩下的就是各細分領域的領袖，如女性社交領袖的小紅書，男性社交領袖的虎撲，文藝青年的聚居地豆瓣，二次元人群聚集地B站等等。飛聊想要在社交領域分一杯羹，將不得不和這些已有應用競爭。

除此之外，飛聊最大的問題在于關系鏈的建立，目前飛聊只能通過手機號登陸，這無疑增加了登陸成本。另外除了手機的通訊錄以外，飛聊似乎并沒有其他擴展用戶的方法。上文也提到現(xiàn)階段利用抖音登陸并不現(xiàn)實，而人們對于通訊錄的導入已經十分反感，因此使用飛聊后很可能陷入個人孤島，難以與其他人建立聯(lián)系。

雖然飛聊有社群推薦，但想在社群中加好友，主動認識陌生人并不符合中國人民一貫以來的習慣。而在微信等社交應用的競爭之下，飛聊若是無法在短時間內實現(xiàn)用戶的高速增長，一旦社區(qū)更新變慢，將會難以吸引用戶的持續(xù)參與。

字節(jié)跳動支持成飛聊崛起關鍵，微信社交屬性偏移或成飛聊機會

目前來看，飛聊這款應用并沒有太多的亮點和特色，想要在眾多競爭中脫穎而出難上加難。因此來自字節(jié)跳動的支持就十分有必要了，而從字節(jié)跳動內部傳出的消息稱，飛聊這款產品對于公司來說十分重要，從上文的分析推測中，我們認為飛聊很可能是字節(jié)跳動整合自身業(yè)務的關鍵，因此字節(jié)跳動可能將不遺余力的支持飛聊。

而飛聊也并非真正對標微信，因此飛聊可能將成為與即刻一樣的級別，或許不會淪落到和多閃一樣的下場。當抖音的用戶名和頭像完成整合之后，或許會開放給飛聊，完成人物關系鏈的構建。

除此之外，微信也給了飛聊崛起的機會。當前微信的社交定位正在偏移，主要表現(xiàn)在微信的私密屬性正在被廣泛的應用瓦解，工作，家庭，購物等越來越多的屬性開始重合。微信不再像以前一樣屬于個人，這也導致了部分用戶選擇逃離微信，尋找其他的社交軟件展露真正的自我。

飛聊恰好提供了這樣的一個舞臺，陌生人之間的社交，社群評論參與的隱蔽性都給飛聊的用戶提供了一個更加舒適的環(huán)境，關閉微信打開飛聊后，可以暫時將工作放在一邊，沉浸在興趣之中。

綜上所述，飛聊在即時通信方面確實瞄準了微信，但實際上，飛聊對標的是騰訊旗下的即刻。兩者在社群和定位上面都很相似，而字節(jié)跳動發(fā)布這款產品可能并不是想和微信正面抗爭，而是借此整合自身業(yè)務。當然，飛聊也面臨著不少的問題和機遇，其未來的發(fā)展顯然不會一帆風順。