蘋果推出NFC標簽支付功能，但想在中國流行恐怕不易

文/東方亦落

5月14日，TRANSACT（移動支付技術展覽大會）在拉斯維加斯開幕。會上，蘋果Apple Pay業務副總裁Jennifer Bailey宣布iPhone將支持全新的NFC功能。用戶不用下載App，只要一個NFC標簽貼紙即可觸發Apple Pay的NFC支付功能。

為了進一步推廣這一功能，蘋果已經開始和Bonobos服裝店、Bird滑板車等品牌合作。例如用戶想用滑板車，就可以通過蘋果的硬件設備靠近車上的NFC標簽進行支付，而不需要特別下載應用。在服裝店，NFC標簽直接放在衣架上，用戶通過此標簽付款，該功能可以幫助用戶實現更簡捷的自助購物。

這一功能將于今年晚些時候正式推出，估計未來會吸引更多的合作伙伴，那么蘋果也可以向“取代錢包”的目標又邁出一步。

所謂NFC就是“近場通信”，有此功能的設備在彼此靠近的情況下可進行數據交換。 該技術是由RFID（非接觸式射頻識別）和互連互通的技術整合演變而來，通過在單一芯片上集成感應式讀卡器、感應式卡片和點對點通信的功能起到作用。

其實NFC這種方式并不起源于蘋果，而且由于普及難度較大，使用率不高，所以廠商也就對此不太感冒。雖然有過短暫的流行，但隨即被不少手機取消，只保留于少數品牌的旗艦機之中。

而全球用戶體量龐大的蘋果還沒有放棄這一功能，其實也情有可原。 在實際應用中，NFC能夠實現電子支付、數據交換、防偽等多種功能。蘋果深耕這一功能，可能是想結合自家的支付體系，建立起新型的用戶消費和業務模式。

尤其是在面對中國市場的時候，蘋果更需要找到一種獨特的方式。畢竟這個曾經在手機領域極為輝煌的企業已經到了靠降價提升手機銷量的地步了。盡管蘋果在其他業務上仍有優勢，但是其效果需要更長時間才能看到。而在5G方面，蘋果雖然在準備，也與高通和解，但蘋果準備自主研發的基帶至少也要到2025年才能投入使用。

所以短期之內，蘋果需要找到一個效果比較顯著的業務增加營收。 而對于在下一個階段想走軟件和服務路線的蘋果來說，支付是推行自家業務的比較有價值的入口。

但是在中國市場，蘋果的NFC功能怕是不好普及。在國外，許多用戶依然要依賴銀行卡、信用卡等進行支付，所以NFC對他們而言極具吸引力。而在中國，二維碼早已占領了移動支付市場，NFC反倒成了小眾的功能，而且二維碼不僅可以用來支付，在許多領域都已經普及開來，再加上這種方式根植于微信、支付寶等國民級應用中，中國用戶的習慣也被培養起來，想要讓他們再去廣泛使用NFC支付似乎不大現實。

不過二維碼也并非一勞永逸。比如我們平時坐公交或付款的時候，如果手機中內存不夠或是網絡不好，就要耗費許多時間，而NFC在這種情況下會快捷得多。因此，盡管想要NFC支付方式在中國迅速普及不大可能，但若是將其作為二維碼支付的補充方式還是比較有前景的。