5月9日，2019愛奇藝世界大會(huì)在京開幕。作為娛樂創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，愛奇藝世界大會(huì)一直備受行業(yè)關(guān)注。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在大會(huì)上特別指出愛奇藝希望通過創(chuàng)新創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)，與合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏。現(xiàn)場(chǎng)除了愛奇藝的娛樂領(lǐng)域的合作伙伴，還出現(xiàn)了一個(gè)新面孔——梯媒巨頭新潮傳媒。新潮傳媒和愛奇藝在大會(huì)上聯(lián)合推出了“新愛計(jì)劃”，以“跨屏新流量”這個(gè)強(qiáng)有力口號(hào)，用一個(gè)全新的多屏互動(dòng)模式，拉開了視頻新時(shí)代的序幕，成為這次大會(huì)最大的亮點(diǎn)。

線上流量見頂，愛奇藝也要“新零售”

新零售大潮在電商領(lǐng)域如燎原大火橫掃一切，究其核心原因還是因?yàn)閱渭兊木€上流量逐漸枯竭，而線下流量又缺乏數(shù)據(jù)化深度運(yùn)營(yíng)。只有將線上線下流量結(jié)合才能夠發(fā)揮出新零售所希望的更大效率和價(jià)值，全新的智能零售時(shí)代才能真正降臨。同樣的需求也體現(xiàn)在服務(wù)領(lǐng)域。愛奇藝在大會(huì)上提出了包括視頻、直播、游戲、文學(xué)、漫畫、小說等九大貨幣化手段，可以說在線上營(yíng)收的部分已經(jīng)非常成熟了，但隨之線上流量日益見頂，尋找新的線下流量支撐才能獲得更大的發(fā)展空間。

新潮傳媒的適時(shí)出現(xiàn)，給這個(gè)愛奇藝開發(fā)平臺(tái)級(jí)的全新流量源提供了足夠大的想象空間和業(yè)務(wù)支撐能力。

對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，屏幕就是流量的入口，而梯媒的屏幕，不僅數(shù)量眾多，而且單一電梯屏幕在線下影響范圍和人數(shù)更廣泛，所產(chǎn)生的流量?jī)r(jià)值自然也更驚人。線下屏幕和線上內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，一方面增加了視頻網(wǎng)站的深度影響和傳播能力，另一方面則讓梯媒也成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要線下觸角，可以有效的完成多屏分發(fā)和智能投放，可以更進(jìn)一步的加強(qiáng)場(chǎng)景覆蓋和影響深度，讓視頻網(wǎng)站的內(nèi)容傳播更有深度，更接地氣，擊中更多下沉區(qū)域的用戶，帶來全新的發(fā)展動(dòng)力。所以說與新潮傳媒的合作，顯然是愛奇藝尋求線下流量突破的關(guān)鍵且漂亮的一步。二者的結(jié)合開拓了視頻內(nèi)容領(lǐng)域的“新零售”，雙方都因此獲得了全新的用戶和市場(chǎng)影響力，形成了1加1 大于2的效果，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)非常有開創(chuàng)性的里程碑式的一步。

對(duì)于梯媒而言，傳統(tǒng)的展現(xiàn)廣告價(jià)值評(píng)估體系其實(shí)也已經(jīng)到了瓶頸。經(jīng)濟(jì)遇冷之后，廣告主更為精細(xì)的投放策略也對(duì)梯媒行業(yè)提出了更高的要求。新潮傳媒和愛奇藝的合作則是更為精準(zhǔn)的滿足了廣告用戶這一迫切需求。

多屏?xí)r代的大勢(shì)所趨

對(duì)于線上視頻網(wǎng)站來說，手機(jī)屏幕、電腦屏幕、平板電腦屏幕是最為基礎(chǔ)的三個(gè)屏幕，隨著和電視企業(yè)合作的加深，智能電視屏幕目前也已經(jīng)被視頻網(wǎng)站占領(lǐng)，而通過內(nèi)容投資，電影屏幕也越來越多的出現(xiàn)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容和廣告，對(duì)于這五大屏幕的開發(fā)，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)非常成熟的階段了。而電梯媒體這塊屏幕的加入，會(huì)讓“多屏”從量變階段進(jìn)入質(zhì)變階段，產(chǎn)生更為直接的影響和覆蓋，讓線上內(nèi)容廣告不僅僅從時(shí)間上覆蓋到休閑時(shí)間和上班的時(shí)間，空間上從線上走入線下，進(jìn)行直接的觸達(dá)，有效的銜接用戶的工作和娛樂階段，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生更好的廣告效果。

雙方的合作對(duì)于線上內(nèi)容的傳播，這也是一個(gè)非常好的嘗試，比如下班在新潮覆蓋的電梯屏幕里看到新上的劇集介紹，晚上回家在愛奇藝看就非常順理成章。而同時(shí)，愛奇藝的很多線上廣告，也可以通過新潮傳媒的線下屏幕矩陣，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的線下投放和傳播，尤其是一些區(qū)域性的廣告，更可以通過新潮傳媒的廣告屏幕來實(shí)現(xiàn)用戶的收集和互動(dòng)，這等于是為愛奇藝開辟了很多線下連鎖店鋪，雙方的廣告資源有效的協(xié)同同步，一下子就盤活了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告體系，最重要的是增加了廣告的維度，可以更精準(zhǔn)的觸達(dá)區(qū)域用戶和回收反饋，隨著雙方合作的不斷緊密，廣告的傳播效率會(huì)有越來越大的提升。

雙方的合作將會(huì)產(chǎn)生跨屏的全新流量，而多屏觸達(dá)，則可以實(shí)現(xiàn)全區(qū)域移動(dòng)點(diǎn)位和固定點(diǎn)位的全覆蓋，實(shí)現(xiàn)飽和廣告攻擊，大幅提升在線廣告價(jià)值。這樣的模式創(chuàng)新必然會(huì)給雙方各自所在的行業(yè)帶來非常深遠(yuǎn)的影響。

憑技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)彎道超車

新潮傳媒是梯媒領(lǐng)域的后起之秀，從2014年開始從成都走向全國(guó)，到2019年覆蓋了100個(gè)城市，70萬部電梯，2億家庭人群，營(yíng)收也突破了10億，是社區(qū)梯媒的第一，梯媒行業(yè)的第二，成為梯媒領(lǐng)域的巨擘。新潮傳媒之所以能夠?qū)崿F(xiàn)在行業(yè)龍頭壟斷下的爆發(fā)增長(zhǎng)和區(qū)域業(yè)務(wù)的反超，核心原因就在創(chuàng)業(yè)之初，就開始進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)和突破，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)梯媒的重要技術(shù)升級(jí)。

新潮傳媒在2018年發(fā)布的“蜜蜂智能投放系統(tǒng)”（BITS），是行業(yè)內(nèi)首個(gè)融合了大數(shù)據(jù)和人工智能的媒體數(shù)據(jù)化智能投放平臺(tái)，讓梯媒廣告可以實(shí)現(xiàn)靈活定價(jià)、在線投放、創(chuàng)意動(dòng)態(tài)化、社會(huì)人群定向等功能，是整個(gè)行業(yè)進(jìn)入智能時(shí)代的標(biāo)桿和關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)逐步趕超的技術(shù)基礎(chǔ)，并且在實(shí)踐中，取得了非常明顯的效果，打破了巨頭的壟斷，并且不斷的在擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，贏得了百度的認(rèn)同，獲得了百度21億的投資，從此正式進(jìn)入百度廣告的陣營(yíng)，在數(shù)據(jù)、技術(shù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面，獲得了頂尖的支持，已經(jīng)開始了合作和運(yùn)營(yíng)。而新潮傳媒能夠和愛奇藝無縫銜接的關(guān)鍵也在于此，二者的深度打通，在行業(yè)內(nèi)，絕對(duì)是一個(gè)創(chuàng)新之舉，而在本質(zhì)上則還是技術(shù)和數(shù)據(jù)的深度合作。新潮傳媒創(chuàng)業(yè)伊始秉承的技術(shù)基因，是這次合作能夠成功的關(guān)鍵。

這次新潮傳媒和愛奇藝的合作更形成了梯媒的升維打擊，對(duì)整個(gè)梯媒行業(yè)格局也會(huì)有非常深遠(yuǎn)的影響。未來相信行業(yè)還是會(huì)以內(nèi)容為核心，屏幕為渠道，通過廣告和內(nèi)容傳播一體化，實(shí)現(xiàn)最終極的傳播效率提升。

必須要說，在技術(shù)大潮的不斷沖擊下，很多看似傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)都開始有了全新的機(jī)會(huì)，每個(gè)行業(yè)都會(huì)受到技術(shù)的洗禮和重塑。這次愛奇藝和新潮傳媒的合作，我覺得是梯媒行業(yè)變革的一個(gè)開始，隨著雙方合作的不斷深化，一個(gè)全新的多屏內(nèi)容廣告時(shí)代即將降臨。