OPPO Reno：缺乏誠意的新品與疑被放棄的R系列

OPPO又出新品了！

4月10日，OPPO在上海舉行了春季新品發布會，推出了全新的旗艦機型OPPOReno，其憑借屏占比高達93.1%的新一代全景屏、背部一體化的3D玻璃機身，以及VOOC3.0等特性，一經發布便吸引了行業與用戶的高度關注。

其中尤其值得關注的是：OPPOReno采用了繼承自Find雙軌潛望結構的全新的“海豚鰭”側旋升降結構，在機身頂部集成了前置攝像頭、前置閃光燈、聽筒、麥克風、后置閃光燈等以往需要占用機身正面屏的模塊，讓Reno能實現如此的一體化機身。

當用戶需要使用前置攝像頭的時候，側旋升降結構就會自動升起，且與手機頂端呈現11°的旋出角度，而且它的升起速度只需要0.8s，是一種全新的視覺體驗。

再加上新增的10倍混合光學變焦，光感屏幕指紋及搭載驍龍855等諸多優點，足見：OPPOReno是被OPPO寄予厚望的新一代旗艦產品。

而圍繞它的推出，倪叔認為有以下三個問題值得關注：

1）這款看似完美的產品，在真正從概念到真正推向市場的時候，它的具體執行究竟會不會像發布會上的說的那樣美好？

2）在OPPO此次公布的產品序列中，既然沒有OPPO一貫主打的R系列，因而江湖上一度出現了R系列因往期銷售不佳而被放棄的傳聞，其背后的真相究竟如何呢？

3）據IDC行業分析報告顯示，2019年的全球智能手機出貨量依然將會下降，而OPPO作為國產手機廠商前5又會如何應對呢？

這些問題，在會在接下來的文章中，由倪叔為大家娓娓道來。

疑被放棄的R系列

2018年的oppo，過的并不輕松。

因為oppo是中國市場頭部廠商里，唯二呈現負增長的。

尤其是看看隔壁的vivo，同樣是大盤全面下滑的行業寒冬，為什么vivo能保持兩位數的增長，而oppo反而慢下來了呢？

要知道oppo，vivo在國內并稱：藍綠兩廠，本身是勢均力敵的，而且過往oppo憑借R系列更是壓了vivo一頭，一直保持領先優勢的，但到了2018年的Q3，vivo在單月出貨和銷量上卻實現了反超。

如果說ov一起下滑，那么問題反而不嚴重。但在18年，oppo先后發布了FindX與R17兩款寄以厚望的產品以后，依然被反超，這是極其不尋常的。

再說整體大盤銷量下滑13%，說明大家就應該一起下滑么。

然而并不是，隨著寒冬降臨，過去的2018年頭部廠商陣營內的演變或許遠比我們在外部看到的激烈：有強者愈強，有弱者掉隊；有求新求變，產品上位的，也有創新過頭，撞到南墻的。

2018年的oppo，大兇。

FindX和R17Pro兩款寄予厚望的產品，都撲街了。

反觀隔壁藍廠，雖然在營銷上沒有花多么的力氣，但實際上的市場表現要出彩很多，硬是在寒冬之中獲得了11%的增長。

對于oppo來說，這一巴掌抽的不要太狠！

或許也正是了有啪啪打臉的慘痛經歷，才有了oppo放棄華而不實的R系列，重新面對市場殘酷現實的今天。

那市場的現實是什么呢？

從2008年以來，中國手機市場的均價一直是往上走的，期間即使偶有波動，大方向仍然是一路上升。

16年以來，所謂的消費升級背景下，高端機的市場占比不斷增長。

以前也許2000以上我們就可以叫高端，現在3000有的人認為還是中端。

在均價持續提升，高端機份額不斷增長的現實下，如果說有什么是幾大廠商共同的認知的話，那一定就是：做好旗艦機。

對于國內手機廠商來說，旗艦機是拉動市場的最佳手段，是通過優質產品拉爆銷售勢能的殺手锏，旗艦機的銷量可以很好的帶動中低端機的銷量。反之如果你沒有一個旗艦機橇得動市場，那么即使你現在銷量看上去不錯，那么接下來的你也會很快進入衰退的狀態。

在這個邏輯下，正面的例子是誰？反面的例子是誰？大家可以自行腦補。

所有人都知道行業的轉折點要來了。之前幾年順風順水的，優勢品牌吃弱勢品牌的市場空間就可以吃到很飽，但是現在弱勢品牌已經快死完了。

現在的手機市場，國產前5名加在一起的份額已經超過91%，哪有還有弱勢品牌的份額可以吃呢？

現在弱勢品牌死光了，而強勢品牌又要逆勢增長，就只能看到同級之間的存量競爭，相互吞噬了。

如果說在這場競爭里，眾矢之的的小米是第一危險的，那么乏善可陳的oppo貌似就是第二危險的了。

前面已經說過了，數據顯示：2018年的vivo已經實現了對oppo的反超，旗艦產品NEX價位也許沒有FindX高，但是從銷量上看反而更加穩妥。

而19年開年就推出的IQOO，也不是大家預想的線上專供真香機，而是認真進行了市場定位分析后，既滿足線上對于性價比的需求，又滿足線下對于渠道毛利的需求的這么一個產品。

對比之下，一加黯然失色。

大家想的是，除了logo和價格，一加和oppo還能有什么區別，根本在整個市場中并沒有卡位作用。

如果延續18年的良好基礎和19年的漂亮開局，19年全年的市場份額vivo超過oppo，可能是一個比較大概率的事情。

這種情況下，oppo該做什么？是加碼K系列？還是加碼一加，來對抗低價位市場嗎？

都不是，oppo試圖還原到R7/R9/R11輝煌銷量背后的本質，做一款更好的旗艦機，這就是OPPOReno！

結合到2999-3999的價格區間，OPPOReno的競品很清晰，不可能是小米，而是要直面華為和vivo，也就是說：它的主競品是華為的P30系列，副競品則是vivo下一代的NEX3。

從這個角度來看，新品OPPOReno的推出意味著：oppo與其它強勢品牌之間的同級競爭正式開始，而疑被放棄的R系列則帶著oppo上一個階段的印記而逐漸走下舞臺。

OPPOReno:缺乏誠意的新品

雷軍近來一定覺得自己很冤。

2019年3月，小米9/小米9ES在小米商城開放購買，為了面對外界的質疑，雷軍發布微博稱：如果小米9系列首月供貨不能超過百萬臺，雷軍將親自到工廠里里擰螺絲。

而就在小米9正在面臨巨大的供貨輿論壓力的時候，oppo官方開始施放出200萬現貨的口號，而且在前期預熱中多次強調驍龍855處理器，10倍光學變焦等核心功能，但隨著發布會的揭開，消費者傻眼了，Reno855版本要五月份才開始發售，也就意味著所謂的200萬現貨基本都是驍龍710的閹割版本……你很難說這是詐騙或者套路消費者，但總體來說缺乏誠意。

2019年3月，雷軍頂著董事會的壓力把小米9定價到2999，發布會公布價格的時候，就是一種價格定高了就對不起消費者那種態度。而反觀oppo將高通驍龍710賣到2999元，單從這一點來說，這真的很符合OPPO的一貫風格：高價低配。

同時推出兩款產品，宣傳的時候只說高配版的產品優勢，賣的時候只主推高利潤低性能的閹割版，這已經成為了中國手機廠商的一個套路了，而放在oppo則更不用想，浩浩蕩蕩的線下大軍必然都是710版本。

一路都接受線上宣傳＋線下忽悠的消費者，或許根本就不會知道，只有3999——4799的支持10x混合變焦，而2999——3599的不支持10x混合變焦，其次，只有混合變焦版使用的是高通驍龍855，而2999——3599采用的是高通驍龍710。

而且這還只是冰山一角，兩者的區別非常大，不是一個芯片版本的差異，而是全方位的降級——OPPOReno710版和855版的區別，除了處理器屏幕機身電池這些基礎差別外，標準版還有以下閹割：

沒有銅管液冷散熱沒有橫向線性馬達不支持雙頻GPS主攝不支持光學防抖沒有10X長焦沒有雙揚聲器沒有廣角鏡頭不支持4K 60fps（4K 30幀）

倪叔認為按照市場上其他機型作參考，這樣配置的機型頂多賣到1500到2000之間，而OPPOReno卻賣到了2999，變本加厲的“高價低配”。

這種高配產品力爆棚，標準版閹割成狗的風氣，我個人認為是有潛在誤導消費者的傾向的，套路太深，對手機不了解的會以為標準版和高配版一樣好，我希望一眾廠商能少一點套路，多一點真誠。

另外，拋開價格缺乏誠意的問題之外，OPPOReno存在的另一個短板是：定位！

因為消費者實在無法給Reno找到一個合適的定位：拍照不如P30，性價比不如小米，游戲性能甚至不如黑鯊紅魔……

因此，自然無法把P30與Reno放在一起進行對比，這樣只會貶低華為P30系列，抬高Reno的價值和節操。

與其說reno對標華為P30系列的旗艦，我個人覺得它更像是一款閹割版小米9。

至于發布會上所說的各種“黑科技”，我覺得無非是美化自己“有研發實力”的幌子而已，液冷熱、多模態網絡，這幾乎都是華為玩剩下的。

從價格和配置方面，我覺得雖然發布會上說的天花亂墜，但是，依然很沒誠意，在微博上造勢這么久，到頭來只是一款閹割的高價小米9。

高通855換成10x混合變焦，貴了1000塊錢。

雖然這款手機在微博上造勢已久，但是發布之后發現，這款手機“很Oppo”，換句話說“高價低配”。當然，如果你覺得有錢沒處花，買Reno也就無可厚非了。