中端手機用戶畫像：一半像海水，一半像火焰

北京時間4月10日晚8點，泰國曼谷，三星舉辦了Galaxy A新品全球發布會。

作為三星手機中端產品線的中流砥柱，相較于Galaxy S和Note系列被全球媒體的無死角爆料，A系列在發布會前的相對低調，讓外界收獲了某種不期而遇的驚喜。

這次發布的Galaxy A系列，或許可以充當回眸當今中端機市場的路標。某種意義上，他們是在以畫一道“上限”的方式向市場告知：中端機的消費者是誰？他們有怎樣的價值偏好？商家又該如何投其所好？ 

一半像海水，一半像火焰

種種跡象表明：中端機市場，才是扼住手機廠商命運喉嚨的最大抓手。

據研究機構Canalys的報告顯示，去年Q4，中國智能手機ASP由2017年的342美元下滑至339美元，且低于全球ASP水準（全球智能手機的ASP同比下降2%至384美元）；與此同時，200美元以下的低端機銷量占比則仍維持在44%，不難預計，在消費升級的大趨勢下，這部分用戶勢必擁有向中端機進階的巨大潛力，根據Canalys的預測，中國智能手機的平均售價有望在2021年突破400美元。

換句話說，在不少分析師眼中，在消費分層的中國，隨著高端手機用戶對更新迭代的倦怠，以及低端手機用戶（集中在三四線城市）對更新迭代截然相反的態度，手機市場或將在未來一段時間趨向“橄欖型”：高端和低端市場高度兩極分化，中端市場成為手機廠商的必爭之地——事實上，最近兩年，華為，小米，OPPO，vivo等國內玩家，都在想辦法提升均價，搶占中端機消費者。

那么問題來了：中端機消費者，他們對手機的真實需求是什么？

我自己有個比喻：以年輕人為代表的中端機消費者，希望自己的手機“一半像海水，一半像火焰”，也就是說，他們一方面在追求產品與價格之間的黃金中線，一方面又渴求破舊立新，擊碎同質化，用手機尋求身份認同。

先來看“海水”——即代表“理性”的那一面。許多中端機用戶，看似是手機消費族群中“沉默的大多數”，但事實上，他們只不過是選擇了務實。這種務實體現在，他們深知，拋開品牌溢價不談，在這個時代，隨著技術和產業鏈的迅猛迭代，如今的中端機無論在設計，性能還是功能上（尤其在他們最看重的拍照和娛樂功能），都足以擁有匹配甚至超出日常所需的卓越體驗。

然而，理性只是中端機消費者的其中一個面相。據我觀察，很多中端機用戶可不會循規蹈矩，他們往往是緊隨時代潮流，如火焰般充滿熱情的年輕人。

為什么出現這種現象？答案很簡單，因為在突破手機“同質化桎梏”這件事上，哪怕相比于旗艦機，中端機都表現得更為不羈。 

靈魂拷問

讓我們看看剛發布的這兩款產品。

兩款產品中，Galaxy A70 擁有為20:9的6.7英寸絢麗U視屏，屏占比高達93.4%。

為了平衡“手機屏幕越來越大”和“滿足用戶舒適握感”兩股工業設計勢力，Galaxy A70讓屏幕更高而非更寬，屏幕更大也意味著用戶無需滾動，即可看到更多內容。

而Galaxy A80除了采用全新的絢麗全視屏，屏幕顯得尤為整潔：無劉海，無美人尖，無開孔，無水滴。Galaxy A80采用180º炫轉三攝，隱藏式傳感器和聲屏技術，無需占據正面屏幕空間，即可創造全新的無限顯示，巧妙地大幅提升自拍質量。

在不少業內人士眼中，180º炫轉三攝的最大優勢不是炫酷，是實用：首先，由于“前置即后置”，Galaxy A80可以極大提升屏占比；另外，由于升降結構可以降低攝像頭數量，整體機身厚度也會更薄。

手機拍照為Galaxy A系列用戶所熱愛，三星自然知道這一點。

在拍照方面，Galaxy A80采用前后三攝，高分辨率4800萬主攝像頭，搭配F2.0大光圈，光線充足時細節豐富，夜晚自拍時照片也能亮如白晝，另兩顆攝像頭分別是超廣角攝像頭和3D景深鏡頭。值得一提的是，Galaxy A80支持頗受年輕人追捧的實時虛化功能，可通過模糊背景或添加各種美景模糊效果來突出面部，且無論拍攝前還是拍攝后，均可調節照片背景的模糊度。

當然，在拍照方面，A70也不甘落后。Galaxy A70前置攝像頭為3200萬像素，后置則搭載三攝：3200萬像素主攝像頭，無論白天黑夜，都能輕松拍攝出明亮且清晰的照片；景深攝像頭，同樣可以實時虛化；123度超大視角讓你所見即所得。此外Galaxy A70支持AI智能場景識別，可智能調節飽和度, 白平衡, 亮度, 對比度等參數，識別并優化鮮花，肖像，食物，日出日落，動物等20種場景。 

兩種角色

再來看看兩款產品的其他性能和功能。

在基礎性能上，Galaxy A70采用6/8GB 運行內存和4500mAh大電池（這對年輕用戶的娛樂需求可謂友好至極），Galaxy A80則擁有高通驍龍處理器和8GB+128GB的存儲組合，二者均支持25w快充。同時，Galaxy A80還配備智能電池，可以了解用戶的日常習慣和應用程序使用模式，以優化手機的功耗。自適應省電模式能夠清楚了解智能電池的運行效率，從而為其優化到最佳性能狀態。

此外，三星健康，三星Pay，三星Bixby等明星應用，同樣被帶到全新A系列。

總之通過這兩款產品你會發現，順應中國年輕一代的消費觀念，三星試圖將最新技術與更高層次的用戶需求緊密相連。這種提升不只發生在今年。眾所周知，三星從去年開始調整戰略部署，加強對中端機型的研發。

在我看來，這種迅猛的研發速度，也讓Galaxy A系列同時身兼兩種角色：一種是如開篇所述，它已成為三星中端產品線的中流砥柱，直接影響就是，A系列開始享有與旗艦機一樣的很多功能（如屏幕指紋和快速充電），獲得與旗艦型相似的高端體驗——事實上，也正是這種角色，滿足了年輕消費者“理性”的那一面。

而Galaxy A系列第二種角色，是充當前沿技術的試驗田。不難發現，從去年的打孔屏和四攝，到今天更大膽的滑動旋轉式攝像頭，均是在A系列上完成的。這種挑戰舊秩序的銳氣，也很好地滿足了年輕消費者乖張的那一面。

而我相信，在這兩種角色的加持下，隨著全新Galaxy A系列的推出，三星也會持續完善中端產品線，采用更多創新科技，讓中端市場的布局更為穩定。

我也相信，這場中端機之戰，也會因為這家老牌勁旅的強勢復蘇，顯得尤為精彩。

作者：李北辰，獨立撰稿人，國內數十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經》等媒體