一邊“頭騰大戰”尚未停息，一場今日頭條和百度在搜索領域的戰爭也將打響。今日頭條開始做全網搜索搶百度蛋糕，這能成嗎？

不打無準備之仗，今日頭條全網搜索“蓄謀已久”

2018年底，前360搜索產品負責人吳凱加入今日頭條母公司字節跳動，并擔任搜索業務的負責人，搜索業務正式啟動商業化。此前更有相關負責人稱今日頭條搜索已經上線，但是產品還在測試階段。

最近今日頭條APP在開屏廣告推廣“頭條全網搜索”，而且從今日頭條APP內搜索信息，不僅能搜索站內自媒體發布的相關信息，還能搜到站外信息，可以說馬上就能和大家見面了。今日頭條及相關平臺的內容已經十分豐富，拓展搜索領域進行發展也符合公司擴大的需求。不過面對百度這個“搜索之王”，勝算幾何？

亂象叢生的百度，搜索行業的一哥

國內的搜索市場，百度穩坐頭把交椅。但一些網友對百度的某些做法感到不齒，魏則西事件讓百度“競價排名”引起社會關注，百度不得不清理醫療競價廣告，尤其是疾病、癥狀等相關的關鍵詞；去年更有一篇《我為什么不敢用百度搜索》的文章網上大火，其中揭露百度出山寨山德邦物流讓其遭受損失；作家六六更在微博上炮轟百度，稱自己百度搜索上海美國領事館官網地址排列在前的都是廣告鏈接；更有網友打趣道：千萬不要百度搜看病信息，搜了之后癌癥起步。即使這樣，百度國內市場份額依舊排名第一。

搜索行業大蛋糕，由誰來分

百度自不必說，2018年前四個季度的在線廣告營收就達到819億元，占總營收約八成。而搜索行業賽道的其他公司也不是省油的燈。根據StatCounter數據顯示，截至2019年2月，百度國內市場份額為74.63%，排名第一；神馬搜索、搜狗搜索、360搜索分列二三四位，市場份額為13.52%、4.78%、3.16%。

神馬搜索市場份額達到了13.52%，是個不錯的成績，這和阿里巴巴支持不無關系。2013年，阿里旗下的UC整合不少技術團隊做出了神馬搜索，借助UC瀏覽器本來的市場份額和阿里巴巴的力推，做到如今的市場。

搜狗搜索發展起來則是騰訊在背后的支持，成為騰訊系應用的搜索首選。內容功能上來說也和百度相似，如果騰訊全力支持的話，市場份額應該能達到神馬搜索的水平。奈何搜狗終究不是騰訊的“親兒子”，合作框架協議也將在2023到期，如今騰訊在微信中推出搜一搜功能，搜狗搜索前途未卜。

360搜索則是靠著PC時代巨大的裝機量獲得了市場，如今有些“吃老本”。如今，今日頭條入局全網搜索。

今日頭條做全網搜索，有戲！

今日頭條之所以如今做到了這個規模，初期靠著做信息分發起家的。自身擁有令人信服的算法優勢，可以把用戶最想要的搜索結果推送給用戶。和百度的競價廣告那種價格越高位置越靠前的方式不同，今日頭條的算法可以推送用戶得到想要的，更加精準。

第二點則是今日頭條的內容足夠多。做全網搜索，能不能得到優質的內容是關鍵，如今頭條擁有超過100萬的自媒體創業者，文章內容在管控之下也得以提升，對用戶來說很有吸引力。今日頭條公司的抖音、悟空問答、火山視頻中也可以提供各式各樣的內容，滿足用戶的搜索需求。當然全網搜索也會有站外的東西，但是位置應該會靠后一些。

有龐大的用戶量基礎，有不斷的內容產出，今日頭條做全網搜索其實大有可為。不過頭條在巨頭紛紛打造閉環生態時并未占到先機，自身資源和技術和BAT還是有一定的差距，也不可能短時間成長到和百度抗衡的搜索平臺。可以預見，今日頭條的全網搜索一定會擠占一部分百度的市場份額，即使不成功，也會為創建今日頭條生態全做出極大的貢獻。