小米電視中國第一，傳統(tǒng)電視退出舞臺？

隨著5G浪潮的洶涌澎湃，電視產業(yè)再次煥發(fā)出久違的活力，不過，與之前不同的是，這次的電視售賣場卻成了互聯(lián)網家族的狂歡地。

7月24日早，小米集團CEO雷軍發(fā)微博稱：小米電視最近好消息不斷，銷量中國第一，同時也成為唯一年度出貨量和銷量全部突破400萬臺的電視品牌。從小米電視的發(fā)展歷程看，小米電視用了不到6年的時間在電視行業(yè)拿到了2019年銷量破400萬，下半年銷量中國第一，這樣的發(fā)展速度是令人非常驚訝的。網友們紛紛評論如果繼續(xù)保持，小米電視拿下全年中國第一幾乎無懸念。

小米電視這么傲人的成績，并不是自詡。三大權威調研機構均有官方數(shù)據(jù)作為支撐，其中，據(jù)中怡康統(tǒng)計，2019年上半年，索尼在中國銷量為59萬臺，三星44萬臺，而小米電視銷量419萬臺，比第二名的海信多出91萬臺。同時，2019年，中國電視總銷量2194萬臺，從這個總銷量看出，小米電視幾乎占據(jù)20%的市場份額。

不得不承認，互聯(lián)網浪潮的侵襲，給之前很多懶散有弊病的傳統(tǒng)行業(yè)好好的喝了一壺，如今，隨著新一輪的家居場景的升級變革，電視產業(yè)也迎來了新一輪的洗禮。

動設備攻勢迅猛，電視用戶遭遇分流

移經過60余年的發(fā)展，電視工業(yè)的成熟把電視產品推向普及。隨著人們生活節(jié)奏的加快，移動網絡和硬件的發(fā)展，娛樂方式多元化，讓手機等智能終端成為便捷的娛樂新寵，電視用戶遭到分流。

根據(jù)中國電子商會發(fā)布的2019年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告，2019年國內彩電消費下行壓力增大，推總數(shù)據(jù)顯示，上半年國內彩電消費約2200萬臺，同比下跌4.3%，2019全年樂觀估計銷量約4500萬臺，基本與2018年持平。

不得不說，在越來越碎片化的時代，手機等移動屬性的硬件設備正在以新的姿態(tài)消耗人們對電視的需求，而傳統(tǒng)電視之前的傳統(tǒng)打法顯然已經不能滿足用戶在新時代的需求，變革已經成為電視企業(yè)重獲新歡的不二法寶。

多維度刺激用戶需求，互聯(lián)網電視開啟與傳統(tǒng)電視交替之勢

眾所周知，相比于傳統(tǒng)電視行業(yè)，互聯(lián)網電視企業(yè)的營銷打法更加精準快速，這些入足新行業(yè)的玩家，在品牌力度缺失的情況下，必須要針對于電視輻射出的需求場景做深度迭代，而互聯(lián)網電視企業(yè)的新玩法塑造的新需求在入局市場之后也帶動了傳統(tǒng)玩家的升級換代。

面對逐漸走低的彩電市場，傳統(tǒng)電視行業(yè)在繼OLED、量子點、HDR等技術熱點后，再次鎖定了新目標，即人工智能。自從谷歌的人工智能系統(tǒng)阿爾法圍棋（AlphaGo）在圍棋人機大戰(zhàn)中接連獲勝以來，人工智能便成為了科技以及家電行業(yè)的焦點話題，面對如今局勢，人工智能已經成為了彩電企業(yè)爭相競逐的“救命草”。

在中怡康統(tǒng)計的2019年第20周彩電市場數(shù)據(jù)中顯示，人工智能電視線上、線下市場零售量和零售額份額均排名第一，零售量線上、線下市場分別占據(jù)51.7%和31.8%的市場份額；零售額線上、線下市場分別占據(jù)54.1%和35.2%的市場份額，由此可見，人們在選購電視時，更多選擇人工智能電視。

新技術的賦能除了滿足用戶的需求以外，也為眾多電視企業(yè)提升了利潤空間，尤其是前段時間海信推出的折疊屏電視，它所具有的高精度4K寬視角、寬色域、超高對比度，加上場景應用AI輔助。適合于愛好各種潮品，走在時尚科技前沿的高精尖路線的部分群體的消費。也滿足了用戶對于品質要求消費升級的需求，更從技術上為行業(yè)內開啟了新的探索方向。

相比于傳統(tǒng)電視企業(yè)，互聯(lián)網玩家們則更注重用概念去帶動消費潮流，例如剛剛榮耀舉辦的電視產品溝通會，則是將榮耀電視定義為智慧屏，不過智慧屏說到底還是智能電視，這個屬性目前看來華為極其想淡化掉，但是對于現(xiàn)階段的普通消費者來說，這是主要需求，也是他們最終是否會購買榮耀智慧屏的關鍵。而進入一個新行業(yè)，必然會動了別人的蛋糕，更何況是擁有如此天然優(yōu)勢的華為，樹敵在所難免吧！榮耀以“智慧屏”的姿態(tài)進入電視領域，帶來行業(yè)震動的同時，也必將帶動整個行業(yè)轉型。榮耀智慧屏的核心作用很明確，就是想做未來的智能家居中心，而據(jù)知情人爆料，此款榮耀智慧屏將會搭載華為的“鴻蒙系統(tǒng)”，而“鴻蒙系統(tǒng)”則是華為為5G物聯(lián)網所量身打造的。5G時代，華為的優(yōu)勢無需贅言，而5G在消費端的最大應用便是物聯(lián)網，這必將倒逼各大傳統(tǒng)電商廠商向AIoT快速轉型，以期迅速構建自己的生態(tài)系統(tǒng)。

從單品智能到全景AI AIoT成為彩電市場新出路

看得出，互聯(lián)網電視企業(yè)布局的新消費浪潮，與傳統(tǒng)企業(yè)還是有著不同，因為很多傳統(tǒng)電視企業(yè)互聯(lián)網化時，主要呈現(xiàn)“單品智能化”特征，消費者主要用智能電視進行影視劇點播、玩游戲，幾乎沒有其他的應用場景，這種無法與其他設備互聯(lián)互通、人機交互的智能單品，只是一個個數(shù)據(jù)和服務的孤島，遠遠滿足不了人們使用需求。因為僅靠電視機的單純點播影視劇、玩游戲等功能去打動消費者，難度越來越高。智能電視必須與AIoT、智能家居等產業(yè)緊密融合，以產品的場景化思維來解決產品推廣的痛點。

這也是小米等布局電視之后，迅速可以崛起的因素所在，因為像小米這種基于場景而布局的戰(zhàn)略是基于生活的時間軸、家居場景，從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，共同構成的全景AI產品矩陣。囊括全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術。從單品智能到全景AI，意味著彩電企業(yè)推動彩電行業(yè)從“賣電視”到“賣場景”，引領彩電業(yè)向AIoT轉型。

之所以談到AIoT，是因為《2018年中國5G產業(yè)與應用發(fā)展白皮書》預計，到2025年中國物聯(lián)網連接數(shù)將達到53.8億，其中5G物聯(lián)網連接數(shù)達到39.3億。根據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的相關報告預計，2022年，中國物聯(lián)網行業(yè)市場規(guī)模將超過7.24萬億元。

而小米在物聯(lián)網連接設備已經超過1.3億臺，成為全球最大的消費類物聯(lián)網企業(yè)。至于小米為何做電視，雷軍也公開解釋了原因。“大家電是小米AIoT戰(zhàn)略的重要組成部分。“雷軍說，AIoT就是智能萬物互聯(lián)，這是下一代超級互聯(lián)網。將來所有家庭里的設備都能互聯(lián)互通，能夠用語音和人工智能來進行交互，這是未來10年全球最重要的科技發(fā)展趨勢。

所以，無論從現(xiàn)有成績還是未來的布局，小米能有今天的成績似乎都是情理之中的，至于像小米這種互聯(lián)網電視企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)的博弈之戰(zhàn)，我們更希望看到的是不同打法之間的互相學習，讓中國電視企業(yè)引領全球。

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