字節(jié)跳動為什么收購上海墨鹍？游戲江湖還有得玩嗎？

文/陳劍鋒

這兩年字節(jié)跳動的體量越來越大，尤其是憑借抖音的強(qiáng)勢崛起，攻勢越來越猛。只是總喜歡去挑戰(zhàn)別人，甚至BAT，這好像是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做大后的通病，以至于這兩年來張一鳴四處樹敵。

不過話說回來，字節(jié)跳動手里拽著這么大的流量，如果只靠拿廣告費過日子，那也的確太沒有腦子了，電商和游戲一直是市場上最賺錢的業(yè)務(wù)，幾乎各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不會放過的兩大肥肉，擁有流量優(yōu)勢的張一鳴自然如此。如果說值點、頭條小店為張一鳴進(jìn)軍電商奠定基礎(chǔ)，而在游戲上，張一鳴可謂是勢在必行。

近日，字節(jié)跳動收購一家游戲公司—上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司，通過企查查對該公司更新的最新數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，目前上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司的法定代表人已改為今日頭條的高級副總裁張利東，從上海墨鹍現(xiàn)有的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，字節(jié)跳動有限公司已經(jīng)成為上海墨鹍的控股公司，而在其公司名稱的旁邊也被貼上“被收購”的標(biāo)簽。

為什么字節(jié)跳動收購上海墨鹍？

如果不是此次字節(jié)跳動收購上海墨鹍，相信這家實力相當(dāng)?shù)挠螒蚬竞苌俦淮蟊娝熘珜τ谏疃鹊挠螒蛎詠碚f，一定知道或者玩過上海墨鹍上線的《全民無雙》《決勝武林》等游戲作品，而《全民無雙》曾穩(wěn)定在當(dāng)月銷量榜前十的位置。其另一款大IP手游《擇天記》，曾在2018年2月最高流水達(dá)近2億元左右。可見其在游戲研發(fā)上面的能力是非常強(qiáng)勁的。

也正因為其在精品網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲方面的研發(fā)能力，2017年上海墨鹍被國內(nèi)移動游戲營收規(guī)模第三大的游戲廠商三七互娛看中，收入囊中，成為其之后在移動游戲上的一個得力助手。只是在后來似乎表現(xiàn)的不是很如意，終于，在今年1月底，三七互娛發(fā)布的一份業(yè)績修正公告，由于受版號限制、游戲行業(yè)增速整體下滑的影響，上海墨鹍的研發(fā)與發(fā)行未達(dá)預(yù)期，三七互娛才下調(diào)了其利潤預(yù)期。

收購上海墨鹍從表面上來看似乎是字節(jié)跳動成了接盤俠，三七互娛終于可以把燙手的山芋甩給字節(jié)跳動，還可以賺一筆可觀的收入。但對于字節(jié)跳動來說，收購上海墨鹍真正的意義在于增強(qiáng)了其主控游戲的能力，幫助其向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行了延伸，以便更好地服務(wù)于游戲變現(xiàn)的大方向。

另一方面，上海墨鹍本就有良好的游戲研發(fā)基礎(chǔ)，而基礎(chǔ)規(guī)劃和技術(shù)研發(fā)是開放游戲兩個最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一，因此字節(jié)跳動在這兩個環(huán)節(jié)上面可以節(jié)省了大量的時間和精力。這對于在進(jìn)軍游戲的速度上贏得了不少時間。

進(jìn)軍游戲，字節(jié)跳動勢在必得

字節(jié)跳動收購游戲公司并不奇怪，只是收購哪一家游戲公司可能會有些懸念。去年七月份，今日頭條悄悄的上線了一個功能名為“今日游戲”，為什么說悄悄，是因為“今日游戲”從上線之初就一直隱藏在用戶的“我的錢包”菜單欄目里面。筆者今日親自測試，依舊還是如此。只是當(dāng)時處于“頭騰大戰(zhàn)”的敏感時期，今日頭條還譴謫騰訊游戲戕害少年兒童身心健康，自己卻開始悄悄的做起了游戲，可見字節(jié)跳動對游戲的這塊肥肉甚是眼饞。

與此同時，在開年后的第二周、第一個工作日，抖音上線了一款音樂節(jié)奏小游戲“音躍球球”，屬于音樂類游戲，可以直接在抖音APP中操作，其游戲的規(guī)則主要是以抖音神曲為背景音樂，只要用戶根據(jù)音樂節(jié)奏不斷點擊屏幕，防止游戲中的小球墜落，當(dāng)曲子播放完畢后，用戶就可挑戰(zhàn)下一關(guān)。

其實字節(jié)跳動進(jìn)軍游戲只是早晚的事情，手握巨大的流量字節(jié)跳動，盡管靠廣告就可以賺得一筆可觀的收入，但是不能作為唯一、或者長遠(yuǎn)的變現(xiàn)渠道，為了擺脫單一對廣告收入的依賴，字節(jié)跳動在各個領(lǐng)域做出嘗試，尤其是在游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動一直在為他人做嫁衣。

今日頭條、抖音、火山小視頻等字節(jié)跳動旗下平臺一直是國內(nèi)游戲廠商總要的投放廣告渠道，根據(jù)App Growing發(fā)布的《2018年上半年中國手游買量市場分析報告》顯示，手游廣告主選擇騰訊社交廣告、今日頭條和百度信息流這三個移動廣告平臺投放廣告的超過了35%，今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品貢獻(xiàn)給移動游戲的買量總量和“TSA騰訊社交廣告”不相上下。

而單單頭條系，2018年年初首次投放廣告的游戲占比為51.7%。根據(jù)GameLook結(jié)合騰訊、百度、360、阿里、硬核廠商、廣告聯(lián)盟收入綜合計算，2018年游戲行業(yè)手游廣告消耗總額接近400億元，頭條系約占整體買量市場的40%左右的份額。

這巨大的游戲蛋糕，對于張一鳴來說，心里比誰都清楚。手握這么大流量與其為別人做宣傳，為什么不自己吃這快蛋糕。

游戲江湖還有得玩兒嗎？

只是有時候，蛋糕也會噎死人。字節(jié)跳動目前要考慮的是在吃游戲這塊蛋糕的時候，能不能夠消化。

根據(jù)易觀發(fā)布的《2018年中國移動游戲市場發(fā)展》白皮書顯示，2018年，我國移動游戲市場規(guī)模達(dá)到1601.8億元人民幣，相比于2017年增長11.71%。預(yù)計在2020年，我國移動游戲市場規(guī)模為2013.9億元人民幣。

但是，我國移動游戲市場自2018年整體增長開始放緩，這主要是因為在整體的2018年，受版號等政策原因，游戲產(chǎn)品上線相比于2017年整體較少。另一方面，由于移動游戲產(chǎn)品在今年無論在玩法還是內(nèi)容上，并沒有較大的突破，爆款較少，也是市場份額開始放緩的原因。最后，對于用戶而言，移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利早已消失，整體的移動游戲用戶仍處于存量市場中。老用戶消費逐步降級，新增用戶購買力不足，也是增長放緩的原因。

盡管字節(jié)跳動手握巨大的流量，但對于早已成熟的游戲市場，想要撬動并非一朝一夕的事情。早在2017年的數(shù)據(jù)就顯示，騰訊與網(wǎng)易兩家游戲巨頭就拿下了國內(nèi)游戲市場67%的市場份額。試想，當(dāng)初百度、阿里不缺流量、不缺錢，但依舊沒有撬動游戲的蛋糕。要想在游戲市場占有一席之地，流量只是必須品，但不是決勝品。因此字節(jié)跳動要做的事情還很多。

陳劍鋒：科技自媒體人，AI和IoT深度觀察者，公眾號：cjftmt，歡迎署名轉(zhuǎn)載。