被華爾街看衰的蘋果，能否靠不發硬件的發布會扭轉局面？

文/東方亦落

近日，蘋果正式發出邀請函。邀請函上顯示，蘋果將于美國時間3月25日上午10點在Apple Park的史蒂夫·喬布斯劇院舉行發布會。

根據此前傳出的消息來看，蘋果將在此次發布會上推出新的新聞雜志訂閱和流媒體視頻服務。蘋果此次的新聞雜志訂閱服務與其他的服務模式相差無幾。只要成為付費用戶就能夠暢通無阻地訪問Apple News中的雜志、專欄等內容。而流媒體內容服務，更確切地講，應該是“電視”內容服務，用戶可能要等公布之后的幾個月才能享用。為了這個服務，蘋果至少準備了24個原創的電視節目，多數還在拍攝與制作中。

至于硬件方面是否有新品，目前還沒有消息。不管是否有硬件發布，都可以感受到蘋果此次的重點在于服務而不在硬件。

蘋果是想要通過轉型來扭轉當前的不利局面，但這樣的轉變卻引發了外界態度的變化。例如華爾街的分析師對蘋果股票的“買入”評級百分比創下近15年來新低。這表明華爾街對于蘋果的態度正在惡化，而導致華爾街這種看法的主要原因是蘋果不再能以硬件延續當年的增長態勢了。

有觀點認為，蘋果的核心還是硬件公司。在新品發布會中，需要一個出色的硬件產品對市場形成沖擊，這才有利于蘋果挽回頹勢，但從關于即將到來的發布會的種種消息來看，蘋果顯然沒有這方面的意向。

然而蘋果的轉變并不是沒有根據的。據蘋果2019財年第一財季財報顯示，截至去年12月29日，蘋果服務的營收為108.75億美元，硬件業務的營收為734.35億美元，是服務業務的近7倍。從中可以看出硬件與服務營收的巨大差距，但同時也意味著服務方面有更多的機會。

如今，在全世界運行的iOS設備已超出9億臺，龐大的用戶群，成熟的體系，讓蘋果的服務業務也有所提升。雖然蘋果服務的營收與iPhone相差巨大，但卻超出了iPhone以外的其他硬件產品線，Mac產品線的營收為74.16億美元，包括Apple Watch、HomePod等在內的智能家居、可穿戴設備及配件產品線的營收為73.08億美元。

照此看來，服務方面的表現還是相當出色的。對于硬件銷量下降，已經要用降價這種策略來緩解的蘋果而言，軟件與服務方面是可行的新方向。最近蘋果為軟件及服務崗位招聘1400人，這是其近幾年在招聘崗位方面首次超過硬件部門。

雖然華爾街因蘋果策略的轉變對蘋果股票不看好，但不是所有人都這么想，科技研究公司 Forrester Research的分析師James McQuivey認為：“我覺得，整個服務業一直是蘋果過去十年來錯失的最大機會”。當年喬布斯曾用iTunes改變了數字音樂，但卻不屑實踐按月收費的方法，結果被Spotify搶先。在服務的其他方面，蘋果也因為專注硬件產品錯失了不少時機。

不過以如今的情況看，蘋果已經意識到這個問題并且正在努力扭轉局面。雖然有觀點認為蘋果進入服務業的整個過程與方法存在問題，認為蘋果公司增長前景有限。但有華爾街的基本面分析師卻并未完全對蘋果絕望，認為蘋果股價還會有一些上漲空間。

要做出改變通常很難，改變的第一步尤其如此。華爾街對蘋果股票失望也情有可原，不過經過多年的硬件耕耘之后，蘋果在此基礎上推出的軟件和服務也未必就不能成為新的支撐蘋果的增長點。有著多年經驗、實力依舊還在的蘋果，也許會在以后用事實證明如今的選擇。