曾經(jīng)風(fēng)靡的映客、花椒們：直播的大敗局與新回歸

直播，這個曾經(jīng)帶給人們無限遐想的行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的落幕最終被湮沒。盡管作為一種新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式將會一直存在，但是，直播終將成為一種附屬品，無法獨立行走成為一個行業(yè)。曾經(jīng)的資本擁躉，曾經(jīng)的巨頭加持終究還是抵不過市場的殘酷，當(dāng)直播無法走出一套完全屬于自己套路的發(fā)展模式的時候，它終將會退出歷史舞臺。

于是，人們不禁要問，直播作為一種新生的內(nèi)容表現(xiàn)形式因何敗下陣來，我們又能夠從直播的大敗局里窺探到怎樣的發(fā)展邏輯呢？可以確認(rèn)的是，僅僅只是將直播當(dāng)成是一個秀場或者博眼球的工具，而不去探索有關(guān)直播的更多應(yīng)用是導(dǎo)致它的發(fā)展路子越走越窄的關(guān)鍵。

直播行業(yè)的入局者們要么是為了獲得資本的垂青，要么僅僅只是把直播看作是拓展直身業(yè)務(wù)生態(tài)邊界的工具。對于直播定位的不清晰，對于直播發(fā)展動力的不明確最終讓直播經(jīng)過一番風(fēng)口之后又開始陷入到了新的困境里。當(dāng)資本的風(fēng)光不再，當(dāng)巨頭的耐心不足，直播陷入困境成為一種必然。于是，當(dāng)短視頻的風(fēng)潮來臨之際，我們看到諸多直播的擁躉者們開始投身到短視頻的懷抱里。

直播之?dāng)∈腔ヂ?lián)網(wǎng)式發(fā)展模式之?dāng)〉淖罴炎C明

誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的直播從一開始就帶有非常明顯的互聯(lián)網(wǎng)屬性，搭建平臺、聚攏流量的套路最終讓直播開始淪落成為一種約定俗成的互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式。當(dāng)流量的聚集被變現(xiàn)的狹窄所禁錮的時候，直播的發(fā)展必然遭遇挑戰(zhàn)，一旦解決不了這種難題，直播便會陷入困境。這是直播失敗的根本原因所在，更是互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式在直播應(yīng)用上的敗筆。

流量并非萬能，龐大的流量同樣將會是一種負(fù)累。提起直播，我們都會和網(wǎng)紅、明星等一系列與流量相關(guān)的詞匯聯(lián)系在一起。這說明直播之所以受到人們的關(guān)注其實是由于它本身所具備的強(qiáng)大的流量屬性所決定的。然而，如果我們僅僅只是把直播看成是流量的代名詞，而不是一種商業(yè)模式的話，那么這個時候直播本身的流量便會成為一種負(fù)累，非但無法給直播帶來持續(xù)的增長潛能，而且會成為被人詬病的把柄。

直播行業(yè)當(dāng)中的映客、花椒背后無不聚攏著強(qiáng)大的流量，但是，這些流量僅僅只是停留在直播本身，并未與直播外部的行業(yè)產(chǎn)生深度聯(lián)系。盡管人們用直播的手段進(jìn)行過導(dǎo)流的相關(guān)嘗試，但是從具體的時間效果來看，以直播的方式來進(jìn)行導(dǎo)流并不是一種有效手段。背后擁有著百萬甚至上千萬流量的直播網(wǎng)紅在實際導(dǎo)流過程當(dāng)中并沒有真正發(fā)揮出應(yīng)用的作用，僅僅只是淪為一種營銷工具而已。

當(dāng)直播本身的流量無法進(jìn)行有效的應(yīng)用，所謂的流量僅僅只是一個數(shù)字而已。當(dāng)比直播更加方便快捷的內(nèi)容形式出現(xiàn)的時候，直播被取代成為一種必然。這正是為什么后來的短視頻能夠在直播的叢林里殺出血路的根本原因所在。可見，流量并非萬能，當(dāng)龐大的流量無法帶來實質(zhì)性的作用時，所謂的流量僅僅只是一個數(shù)字的代名詞。

以“輸血”為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)模式，最終因“失血過多”而死亡。打賞和補(bǔ)貼是貫穿直播行業(yè)發(fā)展始終的詞語，甚至可以說直播的出現(xiàn)賦予了這兩個詞匯不同的概念。一味地通過輸血的方式來推動直播行業(yè)的發(fā)展，而不去尋找基于直播本身的“造血”模式，最終直播僅僅只是變成了“吸血鬼”。

我們看到很多的直播平臺最初是通過補(bǔ)貼的方式來吸引足夠多的直播內(nèi)容輸出者，后來是通過與頭部的直播內(nèi)容輸出者簽約的方式來延續(xù)直播內(nèi)容的輸出。無論是哪一種形式，直播行業(yè)都是以“輸血”模式來發(fā)展的。這種發(fā)展模式同絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式一樣，可以在很短的時間內(nèi)獲得海量的流量，獲得足夠多的內(nèi)容。

然而，如果僅僅只是一味地去“輸血”，而缺少真正的“造血”功能，當(dāng)資本失去耐心時，直播的這種簡單粗暴的發(fā)展模式勢必會遭遇挑戰(zhàn)，進(jìn)而被另外一種能夠更加快速變現(xiàn)的商業(yè)模式所取代。當(dāng)下直播的敗局正在說明以資本為主導(dǎo)的燒錢的互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式的落敗，同樣代表了直播這種簡單粗暴的發(fā)展模式的退潮。

作為新內(nèi)容形式的直播最終與內(nèi)容漸行漸遠(yuǎn)，導(dǎo)致了直播的最終失敗。內(nèi)容是直播的靈魂，更是直播能夠獲得持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。作為一種全新的內(nèi)容形式，如果直播僅僅只是停留在營銷工具的層面上，缺少內(nèi)容的真正累積與沉淀，那么直播行業(yè)無疑將會與內(nèi)容行業(yè)漸行漸遠(yuǎn)，最終脫離內(nèi)容行業(yè)正常的發(fā)展軌道。

的確，以映客、花椒為代表的直播平臺每天都在輸出大量的直播內(nèi)容，但是，這些直播內(nèi)容又有多少真正是基于內(nèi)容本身并且能夠真正沉淀下來的內(nèi)容呢？可以說少之又少。如果直播作為一種新的內(nèi)容形式又留不下新的內(nèi)容，那么直播無疑會變成一副毫無實質(zhì)內(nèi)容的形骸。

作為一種新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形式，卻沒有真正有內(nèi)容的沉淀，直播的存在感無疑正在進(jìn)一步消失。直播與內(nèi)容本身漸行漸遠(yuǎn)決定了直播的最終失敗。從另外一個側(cè)面，我們可以看出直播定位成為一個平臺，而不是一種內(nèi)容形式，最終讓直播因互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式而興盛，同樣因互聯(lián)網(wǎng)式的紅利落幕而退場。

當(dāng)直播的風(fēng)潮不再，人們開始逐漸忘卻這個曾經(jīng)帶給人們無限想象力的全新事物。一味地以互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展邏輯來發(fā)展直播，一味地篤信資本的力量，最終讓直播逐漸失去本來應(yīng)該屬于直播的特色和意義。或許，從資本和互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式落幕的那一天開始，直播便開始了它的告別。

當(dāng)風(fēng)光不再，直播正走在回歸正道的路上

盡管資本和互聯(lián)網(wǎng)時代紅利的落幕最終讓直播開始失去原有的光環(huán)，但是，告別了資本和互聯(lián)網(wǎng)式發(fā)展的浮躁之后，直播或許正走在回歸正道的路上。在這個時刻，我們?nèi)ニ伎贾辈サ奈磥砘蛟S更加能夠找到一條真正適合自己的發(fā)展道路。

變現(xiàn)是直播的必由之路，脫離了變現(xiàn)的直播毫無意義。當(dāng)直播市場的格局已定，我們看到幾乎所有的直播平臺都在探索符合自身的變現(xiàn)道路。這說明變現(xiàn)是直播的必由之路，缺少了變現(xiàn)的支撐，僅僅只是將直播看成是一個獲取流量的工具，只會把直播的發(fā)展帶入到死胡同。

回歸到變現(xiàn)本身，或許才使直播距離真正的商業(yè)模式越來越近。無論是直播+電商、直播+知識付費、直播+營銷……其實都是在用直播去探索變現(xiàn)的可能性。對于直播來講，這種以變現(xiàn)為主導(dǎo)的發(fā)展模式才是未來決定直播究竟能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。

當(dāng)資本的風(fēng)光不再，直播開始回歸到行業(yè)本身，或許開始讓直播真正回歸到本身的意義上。通過直播變現(xiàn)，不再一味地去迎合資本，或許資本才能真正回歸到屬于自己的發(fā)展軌道當(dāng)中。在這個過程當(dāng)中，將會有更多直播的新功能和新作用將會被發(fā)掘出來，并且有顛覆我們對于直播原有認(rèn)知的可能性。

尋找互聯(lián)網(wǎng)之外的直播新動能，開啟直播發(fā)展的新階段。直播是移動互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的，它的主要動能來自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身。隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的退潮，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為一種主要推動力的動能的減少，直播在日常發(fā)展過程當(dāng)中開始遭遇越來越多的挑戰(zhàn)。

隨著以大數(shù)據(jù)、云計算、智能科技和區(qū)塊鏈為代表的新技術(shù)的 興起，直播行業(yè)同樣需要從這些新技術(shù)當(dāng)中汲取新的發(fā)展力量，從而開啟一個全新的發(fā)展階段。比如，我們可以用大數(shù)據(jù)來提升內(nèi)容的生產(chǎn)效率和傳播效率；我們可以借助智能科技的手段來提升內(nèi)容的產(chǎn)出效率；我們可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)來強(qiáng)化對于劣質(zhì)直播內(nèi)容的監(jiān)管等等。

從這個邏輯來看，加持新技術(shù)的直播或許正走在尋找新的技術(shù)推動力的道路上，而不再僅僅只是一個一味地依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的存在。只有不斷從新技術(shù)那里不斷汲取新的發(fā)展動能，直播的發(fā)展才能真正持續(xù)獲得動能，而不僅僅只是一個概念，實質(zhì)卻沒有任何改變。

回歸內(nèi)容本身，直播正在進(jìn)入內(nèi)容的精耕期。無論直播如何發(fā)展，內(nèi)容始終都是直播的底色。在互聯(lián)網(wǎng)時代，直播卻逐漸失去內(nèi)容的色彩，轉(zhuǎn)而具備了更多的工具功能。然而，缺少了內(nèi)容的支撐，直播的工具功能同樣會大打折扣。隨著直播的浮躁不再，回歸內(nèi)容成為直播行業(yè)發(fā)展的重點。

精耕直播內(nèi)容本身，讓直播真正回歸內(nèi)容本身的邏輯上，這個時候的直播或許才是真正回歸正道。當(dāng)直播的內(nèi)容精耕到一定的程度，我們才能通過這些內(nèi)容將直播的發(fā)展帶入到一個全新的發(fā)展階段，而不僅僅只是將直播看成是一個博取眼球和贏得資本的手段，而是有自身內(nèi)容積累和沉淀的一個存在。當(dāng)直播回歸內(nèi)容本身，或許直播已經(jīng)走到了回歸正道的路上。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利退潮，直播開始從當(dāng)初的火爆回歸平靜。從某種意義上來看，直播之?dāng)∑鋵嵤腔ヂ?lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式之?dāng)　Ｍ瑯樱怯捎谥辈ヒ晃兜匾詠砘ヂ?lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式，最終讓它被短視頻所取代。因此，對于直播行業(yè)來講，回歸行業(yè)本身，加持新技術(shù)，不斷落地到內(nèi)容本身，或許才是真正能夠讓它發(fā)展長久的關(guān)鍵所在。

當(dāng)映客、花椒的風(fēng)頭不再，直播或許正在經(jīng)歷一場前所未有的嬗變。