科普是假，營銷是真，但突破國內(nèi)市場寒冬的出路究竟何在？

文|鄰章

進(jìn)入2019年，“科普”一詞突然在智能手機(jī)這圈子里火了起來，榮耀和小米兩家公司更是在“科普”上你來我往，打得不可開交。

捋一捋這兩家公司的“科普”爭端，事實上有著這樣的一條時間線。

1月7日，榮耀產(chǎn)品總經(jīng)理熊軍民發(fā)布了《同樣4800萬像素，三星GM1和索尼IMX586有什么差別？》這篇文章，指出“三星GM1的4800萬像素本質(zhì)上還是1200萬像素。即便手機(jī)可以輸出4800萬像素的照片，也更像是通過插值實現(xiàn)的。而IMX586則是真正傳統(tǒng)定義的4800萬像素。”

巧合的是，這篇文章的出現(xiàn)時間卻恰恰出現(xiàn)在紅米首款獨立產(chǎn)品紅米Note7的發(fā)布前夕（紅米Note7于1月10日發(fā)布），4800萬像素更是這款新品的核心賣點之一。

一時間，熊軍民的這篇文章就被賦予了特殊意義，截胡同意似乎也頗為明顯。而這也使得雷軍在紅米Note7的發(fā)布會上罕見的火力全開，將槍口直接對準(zhǔn)了榮耀，說出了“再把我惹急了，我就科普一下你們（榮耀）穿孔屏的技術(shù)缺陷，不要裝。生死看淡，不服就干”。”

雖然至今雷軍還未親自科普打孔屏的優(yōu)缺點，但這副擔(dān)子卻似乎被小米科技產(chǎn)品總監(jiān)王騰接過去了，畢竟以雷軍的段位做這個科普，還是稍失體面。

16日，王騰在微博上預(yù)告了其即將科普的內(nèi)容，而在17日，其就發(fā)布了TOF技術(shù)的原理與應(yīng)用情況的“科普”。而榮耀也回贈了有關(guān)TOF的實際應(yīng)用，以此回嗆王騰關(guān)于TOF技術(shù)的科普。若按照

這個進(jìn)度，可能最近兩天就會來到屏下打孔技術(shù)的原理與優(yōu)缺點這一雷總此前說要科普的內(nèi)容了吧。當(dāng)然，令吃瓜群眾們稍顯失望的是，有關(guān)“UFS2.1與EMMC5.1區(qū)別與混用難度”的科普，王騰在最新的微博中表示其不翻舊賬，不做了。

但從事實來說，無論雙方的科普如何精彩，怎么看也躲不開這樣兩個顯著現(xiàn)實。

一是營銷需要，如上所述，雙方“科普”的梁子其實在年前就已結(jié)下，而最近幾日兩家廠商再度掀起“科普”戰(zhàn)，事實上這一時間點也頗為微妙。

相對于在紅米Note7發(fā)布前，榮耀對4800萬像素的主動科普，這一輪輪科普戰(zhàn)其更似是小米的主動為之。

如我們所見，這輪科普戰(zhàn)的開始時間實際是在小米9發(fā)布時間公布之后開始的。上演了一出紅米手機(jī)負(fù)責(zé)人盧偉冰單槍探敵營，小米產(chǎn)品總監(jiān)聲援的大戲，拉開了TOF技術(shù)的爭論大戰(zhàn)。

而從這個層面來說，這輪科普戰(zhàn)，實際上小米有著碰瓷榮耀的嫌疑。而從結(jié)果來看，小米的這輪科普戰(zhàn)也的確起到了四兩撥千斤的效果。

如我們所見：春節(jié)開工后的這幾日，整個科技圈都被雙方的科普戰(zhàn)牢牢吸引，而這無形中顯然是增加了小米9的曝光度。

二是智能手機(jī)飽和、衰退的大環(huán)境迫使智能手機(jī)廠商要實現(xiàn)銷量、份額增長，只能從對手口里搶食。但在智能手機(jī)市場集中度進(jìn)一步提升的現(xiàn)實下，使得能夠搶食的對像也變得屈指可數(shù)。

如我們所見，在賽諾公布的2018年智能手機(jī)市場銷量排名上，前六名智能手機(jī)廠商占據(jù)了國內(nèi)市場總銷量的90%以上，留下的魅族、三星、金立等累計所能提供的可供蠶食空間也不足兩千萬部。

但在市場勢力的劃分中，能夠供小米、榮耀蠶食的對象，實際上也并不多。畢竟蘋果、三星雖然在中國市場經(jīng)歷大衰退，但他們在國內(nèi)市場當(dāng)前留存的則多為高端或是死忠用戶為主，而這一存留市場，是榮耀、小米當(dāng)下無力拿過來的，目前只有華為的Mate系列和P系列能過稍微蠶食一些他們的高端市場。

而華為、OPPO、vivo，他們所走的也并不是性價比道路，他們正以各自的優(yōu)勢掌握著自己的用戶。

所以從這個層面來說，真正能供小米和榮耀爭奪的市場，其實更多的是對方市場。畢竟從現(xiàn)實來說，榮耀其實是小米互聯(lián)網(wǎng)模式的學(xué)生，只不過當(dāng)下在國內(nèi)市場銷量上，榮耀實現(xiàn)了青出于藍(lán)。二者有著共同的發(fā)展路徑，相似的用戶受眾，用戶都更為關(guān)注性價比，在社交網(wǎng)絡(luò)上十分活躍。在此，雙方的這輪科普攻防戰(zhàn)，更有了爭奪對方用戶的意味。

但問題是：在智能手機(jī)市場不斷萎縮的現(xiàn)實下，僅僅依靠“科普”恐怕還是難以度過市場寒冬。

中國工業(yè)和信息化部下屬中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2019年1月，中國國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3404.8萬部，同比下降12.8%，環(huán)比下降4.6%。

可以說，國內(nèi)智能手機(jī)市場衰退趨勢并未得到緩解。而這顯然是所有廠商需要面對的現(xiàn)實問題，即使頭部廠商華為、OPPO、vivo都還處于增量期間。

但正所謂“覆巢之下，復(fù)有完卵乎？”在一個飽和、不斷萎縮的市場，即使是頭部廠商也需要開辟新出路。否則，迎接他們的或許就是夕陽產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽。這就好比PC市場，雖然其還一直存在，但愈發(fā)難以激起用戶關(guān)注。

那么對于國內(nèi)市場來說，突破銷量寒冬的出路究竟何在？是更多的攝像頭，更強(qiáng)大的拍攝能力，更快的充電速度，是5G與人工智能嗎？

從現(xiàn)實來看，似乎是也似乎不是。如我們所見：除開5G技術(shù)，上述種種在過去一年就已經(jīng)在市場實現(xiàn)了大規(guī)模普及，可以說在某種程度已經(jīng)成為了當(dāng)下智能手機(jī)的標(biāo)配，但國內(nèi)市場整體而言還是處于跌跌不休的趨勢之中。整體市場還是處于萎縮狀態(tài)。

如此現(xiàn)實：似乎也說明，這些技術(shù)其實并不能催生出強(qiáng)大的用戶換機(jī)驅(qū)動力。所以在此留給智能手機(jī)廠商亟需回答的問題是：能讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)換機(jī)驅(qū)動力的下一波突破性技術(shù)究竟是什么？而目前看來，智能手機(jī)廠商們都沒有給出令人信服的答案。

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