微信開放搜索：新的萬億市場即將開啟

微信公眾平臺宣布開放品牌搜索功能，上線品牌和商品服務、直指搜索和電商業務，開通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區和微主頁的能力。

近幾年來，BAT互聯網三巨頭在諸多業務上都有交集。

搜索、電商、社交三大流量入口雖在BAT格局下分立，但是阿里和騰訊依然爭奪不斷，在社交和新零售(電商)上互相嘗試著突破。

自媒體騰訊試探搜索和電商的小動作不斷。慢慢的，微信自己建立起了搜索和電商的整套體系。

微信始終有意把“搜一搜”打造成最大的社交流量入口，背靠如此龐大的用戶群體，尋找方法進行商業變現只是時間問題。

一、 功能介紹

開通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區和微主頁的能力：

根據官方介紹，品牌官方區，是獲得認證的品牌在搜索下的專屬區域，用戶獲取品牌信息和服務的官方渠道;

微主頁，是微信提供的標準化小程序，包括品牌介紹、主營產品、服務、聯系方式等模塊。

二、 “麻雀雖小，五臟俱全”的微信搜索

將社交發揮到極致的微信搜索 ， 微信搜索分為品牌搜索和服務搜索。

1.品牌搜索結果頁分為品牌官方區和官方主頁。

用戶可以獲取品牌方展示的品牌簡介和品牌展示文章的官方渠道、并和微信提供的標準化小程序、公眾號打通。

搜索品牌名稱或品牌商品，將直接在搜索結果頂部展示品牌官方區。

消費者可以通過品牌官方區快速觸達商家公眾號，并和公眾號和小程序打通，可以供品牌方展示的內容包括包括品牌介紹、主營產品、服務、聯系方式等模塊。

2.服務搜索分為服務和商品。

服務的搜索關鍵字(比如說微信搜索快遞、名片等關鍵詞，搜索頁面就會出現許多服務入口)，結果頁展示的相關小程序，用戶可以直接使用相關服務，并對服務進行評價，評價統計數據直接展示。

商品搜索提供的是購物車和訂單管理等管理工具，同時店鋪熱銷商品直接在搜索結果頂部展示品牌官方區，最后通過頁面還可以一件抵達官方小程序或公眾號。

科技田友情提示，公號主頁還新增了功能直達的入口。

功能直達是工具類小程序最重要的入口之一。

隨著開通功能直達的小程序越來越多，大家都擠在微信搜一搜的“服務”欄，很難被用戶找到并使用。

現微信給功能直達增加了一個新入口，用戶在公號主頁“服務”欄，就能進入該公號旗下小程序所提供的功能直達服務。

通過公號主頁里的功能直達，極大地加強公眾號與小程序之間聯動，將公號與小程序緊密聯系在一起。

值的一提的是，微信很早之前就上線了“我的購物單”隱秘的系統級小程序，對微信生態內的交易提供訂單管理，完成閉環，商品搜索打通了小程序訂單和購物單。

并且已經建立了電商完善的交易閉環，向商家提供從流量、交易系統、客服系統、支付系統的全面支持。

無論是搜索傳播還是電商，微信都將其在社交的優勢(用戶畫像+關系鏈)發揮到極致。

通過微信搜索，很多自媒體的舉一反三，想到通過微信搜索進行精確引流。

從2011年初推出，微信的增長速度之快可謂讓人嘆為觀止，從當年的五千萬到3個億，用時僅不到3年。

到2018年，微信已經完美擊潰所有競爭對手，成為用戶群最大的社交app，微信的成功當然不是偶然，它不斷追求的用戶體驗度就是成功關鍵。

所有的自媒體賺錢的本質上都是依靠粉絲流量，而與時俱進追求最新的自媒體微信營銷新模式，是自媒體企業“活”下去的根本!

問題來了，肯定有用戶會問，什么樣公號名稱會被搜索?

①知名自媒體 ，如同道大叔、咪蒙等等。特別是像同道大叔這種既有線上周邊商城、又有線下實體店的自媒體，公號主頁里的線上購買、門店信息都能加強與用戶的強連接。

②知名品牌 ，如肯德基、麥當勞、H&M、海底撈等等。用戶為了優惠券、會員卡、排號等福利會經常搜索這些品牌，于是公號主頁里的其他業務便能觸達用戶。

最后，對于工具類小程序而言，雖然公號主頁為功能直達打開了一個新的入口，但用戶會主動搜索一個工具的難度有點大，除非是像小打卡、小電充電那種知名小程序。

所以對工具類小程序來說，搜一搜里的功能直達依然可能是你的重要舞臺。

之前大家都說小程序是公眾號的必備，現在看來，應該小程序與公眾號雙劍合璧，同時出擊才是正確玩法。