文：懂車帝原創(chuàng)賈天鈺/魏微[懂車帝原創(chuàng)行業(yè)]去年底，一則“日本名古屋大學(xué)教授在拆解五菱宏光MINIEV后崩潰”的新聞，引起了廣泛地討論。為啥崩潰呢？因?yàn)槿毡窘淌谠诓鸾獠⒐浪愫蟀l(fā)現(xiàn)，一輛售價(jià)2.88萬元的宏光MINIEV成本可以做到只有2.7

文：懂車帝原創(chuàng) 賈天鈺/魏微

[懂車帝原創(chuàng) 行業(yè)] 去年底，一則“日本名古屋大學(xué)教授在拆解五菱宏光MINIEV后崩潰”的新聞，引起了廣泛地討論。

為啥崩潰呢？因?yàn)槿毡窘淌谠诓鸾獠⒐浪愫蟀l(fā)現(xiàn)，一輛售價(jià)2.88萬元的宏光MINIEV成本可以做到只有2.7萬元，居然還能盈利！再加上車內(nèi)一系列顛覆他們認(rèn)知的設(shè)計(jì)，讓教授們直呼：日本企業(yè)做不到啊！

日本名古屋大學(xué)教授拆解五菱宏光MINIEV被當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道

“現(xiàn)在原材料都漲價(jià)，不可能再做到這個(gè)成本了。”某自主品牌新能源車產(chǎn)品總監(jiān)李飛（化名）在交談中告訴懂車帝，按現(xiàn)有的原材料價(jià)格造一輛A00級(jí)電動(dòng)車，已經(jīng)是另外的價(jià)錢。

“芯片、電池等原材料價(jià)格大幅上漲，補(bǔ)貼退坡、新能源積分價(jià)格大幅下降，可謂是‘蠟燭兩頭燒’，對(duì)價(jià)格上漲最敏感的A00級(jí)市場(chǎng)來說影響尤其嚴(yán)重。”但汽車分析師梅松林同時(shí)認(rèn)為，這對(duì)當(dāng)前魚龍混雜的A00級(jí)新能源市場(chǎng)，也能起到“洗牌”作用，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

不過在另一位自主品牌企業(yè)人士趙宇（化名）看來，受成本上漲影響最大的還不是“MINIEV們”，而是那些5-10萬元區(qū)間的A00級(jí)電動(dòng)車。

正好處于這一區(qū)間的歐拉黑/白貓，不久前因?yàn)閱诬囂澅境^1萬元，正式宣布停售。歐拉CEO董玉東在向媒體解釋原因的同時(shí)還吐露出不少行業(yè)“真相”：

1、目前整個(gè)A00級(jí)領(lǐng)域基本都不盈利、也過于混亂；

2、大家賣A00級(jí)電動(dòng)車，有的為積分、有的為IPO、有的是賠本賺吆喝、有的則是政府推動(dòng)，而今年新能源積分的價(jià)格將暴跌。在當(dāng)前成本持續(xù)推高的背景下，他對(duì)A00級(jí)電動(dòng)車存在的合理性存疑。

除了停售，漲價(jià)成為多數(shù)車企更普遍的選擇。至于少數(shù)品牌之所以還能堅(jiān)持不漲價(jià)，在業(yè)內(nèi)人士看來是因?yàn)檫@些品牌在供應(yīng)商端，還掌握著較強(qiáng)的議價(jià)權(quán)，這在接下來的競(jìng)爭(zhēng)中或?qū)⒊蔀樗鼈儭白呦氯ァ钡年P(guān)鍵。

如果參照燃油車市場(chǎng)的發(fā)展演變路徑，A00級(jí)電動(dòng)車最終或許會(huì)同A00級(jí)燃油車的命運(yùn)一樣。從2015年興起至今，幾經(jīng)沉浮的A00級(jí)電動(dòng)車市場(chǎng)，在2022年已經(jīng)來到了又一個(gè)“分水嶺”。

“MINIEV們”現(xiàn)在要賣6萬元才不虧本？

“老舊車型、上市時(shí)間長(zhǎng)的、單車電耗高的A00級(jí)電動(dòng)車，今年越賣越虧的情況可能會(huì)更嚴(yán)重。單個(gè)積分的價(jià)錢估計(jì)也會(huì)暴跌，但可能過兩年又會(huì)改規(guī)則。”中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)汽車市場(chǎng)研究分會(huì)(乘聯(lián)會(huì))秘書長(zhǎng)崔東樹對(duì)懂車帝表示。

據(jù)電池原材料機(jī)構(gòu)Benchmark Mineral Intelligence統(tǒng)計(jì)，從2020年1月初至2022年1月中旬，全球電池級(jí)鈷、硫酸鎳、碳酸鋰價(jià)格分別上漲了119%、55%和569%。鋼、銅、鋁、塑料等原材料同樣沒能逃過漲價(jià)的命運(yùn)。別忘了，蔓延全球的“芯片荒”還沒過去。

那么按照現(xiàn)有的原材料價(jià)格，造一輛A00級(jí)電動(dòng)車最少要多少錢呢？

根據(jù)上述產(chǎn)品總監(jiān)李飛的測(cè)算，一輛100公里續(xù)航的A00級(jí)電動(dòng)車，目前的單車成本至少要3.2-4.2萬元，而300公里續(xù)航的成本則需要6萬元，其中電池成本占總成本的將近一半。再加上營(yíng)銷、研發(fā)等各種分?jǐn)偣芾碣M(fèi)，最終一輛100-300公里續(xù)航的A00級(jí)電動(dòng)車，起售價(jià)要定在6萬-8萬元才不虧本。（注：不同企業(yè)測(cè)算模型不同存在誤差，僅供參考）

縱觀目前市場(chǎng)在售的A00級(jí)電動(dòng)車之中，價(jià)格最低的只剩2.88萬元起售宏光MINIEV，以及2.98萬元起售的QQ冰淇淋、雷丁芒果、凌寶COCO等少數(shù)產(chǎn)品。而此前意圖以比MINIEV更低的價(jià)格收割市場(chǎng)的長(zhǎng)安奔奔E-star、朋克多多等A00級(jí)產(chǎn)品目前已停售部分低價(jià)車型。

那這么看來，目前市面上售價(jià)還不到5萬元的A00級(jí)電動(dòng)車豈不是虧死了嗎？不一定，新能源積分的交易利潤(rùn)還沒算進(jìn)去呢。

要知道，光靠著賣碳積分，就讓特斯拉在2020年獲得了15.8億美元的額外收益，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。據(jù)媒體粗略測(cè)算，2020年，比亞迪光靠賣碳積分就能賺20多億元，若算上碳積分收益，宏光MINIEV每輛車依然能賺89元。

然而，隨著新能源汽車銷量近年來翻倍式的增長(zhǎng)，新能源積分如今卻可能面臨“有價(jià)無市”的窘境。按照董玉東的預(yù)判，今年新能源積分的交易價(jià)格將由此前的2350-2500/分降至500-600元/分。而此前在稀缺時(shí)，新能源積分曾一度被炒到5000元/分。

不過，在自主品牌企業(yè)人士趙宇看來，5萬元以下的這類價(jià)格最低的A00級(jí)電動(dòng)車不僅自身沒有溢價(jià)空間，也基本享受不到補(bǔ)貼，本身就不是為了賺錢而存在。它們的任務(wù)一方面是響應(yīng)政策平衡企業(yè)的雙積分需求，但更重要的是通過走量替廠家爭(zhēng)取到在供應(yīng)商端的議價(jià)權(quán)，拉低總體成本，通過其他車型賺錢，順便還能創(chuàng)造口碑、品牌價(jià)值等無形資產(chǎn)。

事實(shí)上，此番受原材料漲價(jià)、補(bǔ)貼退坡、積分價(jià)值暴跌影響最大的，其實(shí)是5-10萬元的A00級(jí)電動(dòng)車。它們在2015年時(shí)，最高還能拿到5.4萬元/輛的補(bǔ)貼，如今最高只能拿到1.26萬元/輛的補(bǔ)貼。

A00級(jí)電動(dòng)車市場(chǎng)開始“大洗牌”？

為了脫離“蠟燭兩頭燒”的困境，A00級(jí)電動(dòng)車市場(chǎng)的選手們采取了多種方式“求生”，尤其是5-10萬元區(qū)間的玩家們。

今年以來，5-10萬元區(qū)間的哪吒V、五菱NanoEV、幾何EX3 功夫牛等相繼宣布漲價(jià)；零跑T03、思皓EX10等通過車型改款調(diào)高了起售價(jià)；在被停售的車型中，除了歐拉黑/白貓外，長(zhǎng)安奔奔E-star等產(chǎn)品也停售了部分低價(jià)車型。

在去年底完成改款后，目前，奔奔E-star在售車型中最便宜也要4.98萬元起，不過長(zhǎng)安官方對(duì)懂車帝表示，目前奔奔不會(huì)漲價(jià)、也不會(huì)停產(chǎn)。除奔奔外，暫未漲價(jià)的還有寶駿Kiwi EV和奇瑞小螞蟻。奇瑞相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴懂車帝，“領(lǐng)導(dǎo)層決定小螞蟻今年都不會(huì)漲價(jià)。”不過，從終端經(jīng)銷商的反饋來看，以往的優(yōu)惠已經(jīng)沒有了。

而在應(yīng)對(duì)眼前危機(jī)之余，已經(jīng)有品牌已經(jīng)開始調(diào)整策略轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端了。例如，瞄準(zhǔn)了B級(jí)新能源轎車市場(chǎng)的哪吒將于今年北京車展對(duì)哪吒S啟動(dòng)預(yù)售。比亞迪在憑借漢的成功和最新的e平臺(tái)3.0技術(shù)，目前其產(chǎn)品的重點(diǎn)已經(jīng)由A級(jí)以下新能源車型，轉(zhuǎn)向了A級(jí)以上新能源車型。

對(duì)此，李飛認(rèn)為，由于原材料價(jià)格上漲的問題短期內(nèi)恐無法解決，車企未來的發(fā)展重點(diǎn)可能會(huì)逐漸走向主流的A級(jí)新能源車。“A0級(jí)電動(dòng)車在2023年補(bǔ)貼完全退坡之后，同樣會(huì)面臨生存難題。新能源發(fā)展路徑跟燃油一樣，只是新能源是加速版。”

而趙宇則認(rèn)為，未來還能在A00級(jí)電動(dòng)車市場(chǎng)走下去的玩家，可能會(huì)只剩下財(cái)力雄厚、市場(chǎng)銷量規(guī)模較大、議價(jià)權(quán)較強(qiáng)的車企集團(tuán)了。

有人被勸退，有人“越漲越買”？

那么，消費(fèi)者對(duì)上游這一系列的變化有什么樣的反應(yīng)呢？通過車友圈以及與車友溝通，懂車帝發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者的態(tài)度大致可以分為四類。

第一種，對(duì)漲價(jià)感到反感、抵觸甚至一氣之下決定不買了；第二種，認(rèn)為干脆就買原本就不享受補(bǔ)貼、也不會(huì)漲價(jià)的車型，或者是最新上市的車型，這樣“就不存在先便宜后漲價(jià)”；

第三種，雖然不滿，但是迫于牌照/指標(biāo)限制，只得無奈接受；第四種，則是不再猶豫、立即下單，反倒出現(xiàn)一種“喜茶排隊(duì)”的饑餓營(yíng)銷即視感。

至于價(jià)格與產(chǎn)品的變化究竟對(duì)終端市場(chǎng)產(chǎn)生了何等影響，我們之前已經(jīng)在上一篇《數(shù)讀｜新能源車漲價(jià)就沒人買了？比亞迪海豚們表示：呵呵》的報(bào)道中，借由真實(shí)的新車上險(xiǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行過討論。其中一個(gè)結(jié)論是，目前為止，A00級(jí)市場(chǎng)的需求依然旺盛，受到的影響也最小。

“MINIEV們”未來會(huì)像“奧拓們”一樣消失嗎？

2010年，奇瑞QQ、鈴木奧拓等A00級(jí)燃油車風(fēng)靡大江南北的成功，在10年之后，被宏光MINIEV們?cè)谛履茉词袌?chǎng)復(fù)制。那么它們會(huì)同A00級(jí)燃油車的命運(yùn)一樣，作為一種階段性的產(chǎn)物，在達(dá)成普及、推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的使命之后，就逐步退出歷史舞臺(tái)嗎？

這一天可能不會(huì)那么快到來。目前來看，A00級(jí)電動(dòng)車的市場(chǎng)需求依然旺盛。乘聯(lián)會(huì)最新公布的1月份數(shù)據(jù)顯示，A00級(jí)電動(dòng)車依然是所有的細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中市場(chǎng)份額最高的，占比26.3%，銷量增速為79.5%。

北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員、汽車分析師張翔認(rèn)為，A00級(jí)電動(dòng)車憑借其較高的性價(jià)比和低廉的用車成本優(yōu)勢(shì)，對(duì)很多三至五線城鎮(zhèn)的人們來說依然是剛需，未來仍有增長(zhǎng)潛力。值得一提的是，在今年2月11日國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》中，“汽車下鄉(xiāng)”的內(nèi)容也再一次被提到。

此外，好看、便宜、占號(hào)、家里第一輛車太大、契合女性消費(fèi)需求及偏好、替換不讓上路的“老頭樂”等代步需求，同樣令A(yù)00級(jí)電動(dòng)車在短期內(nèi)被依賴和偏愛著。

但從中長(zhǎng)期來看，羅蘭貝格高級(jí)合伙人兼大中華區(qū)副總裁鄭赟認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者還是更偏愛尺寸大一些的車型。因此，在市場(chǎng)完成新能源車對(duì)燃油車的替代之后，A00級(jí)電動(dòng)車的增速和表現(xiàn)可能會(huì)大幅放緩。

對(duì)此，你有什么看法呢？當(dāng)下，你還會(huì)選購(gòu)一輛A00級(jí)電動(dòng)車代步嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。

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