毛驢價(jià)格今日價(jià)（原材料上漲）

2021年，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，各行各業(yè)的原材料和人工成本持續(xù)上漲，繼而引發(fā)了一波漲價(jià)潮，從瓜果蔬菜、食品飲料、日用品等生活必需品到化工能源，幾乎所有的行業(yè)都釋放出了漲價(jià)的信息。在火熱的白酒行業(yè)，不少酒商也開始紛紛放棄低端酒市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高

2021年，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，各行各業(yè)的原材料和人工成本持續(xù)上漲，繼而引發(fā)了一波漲價(jià)潮，從瓜果蔬菜、食品飲料、日用品等生活必需品到化工能源，幾乎所有的行業(yè)都釋放出了漲價(jià)的信息。在火熱的白酒行業(yè)，不少酒商也開始紛紛放棄低端酒市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端酒。

30元價(jià)位段定乾坤，半年估值過億

而就在這樣嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境之下，低端酒市場(chǎng)卻有一匹網(wǎng)紅黑馬對(duì)漲價(jià)熱潮不為所動(dòng)，將價(jià)格定在30-40元價(jià)位的平價(jià)價(jià)格段。這匹網(wǎng)紅黑馬就是近幾年橫空出世，短短半年時(shí)間就估值過億，在低端酒市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，甚至有“民酒之王”牛欄山掀起一場(chǎng)“牛馬之爭(zhēng)”趨勢(shì)的驢踢馬！

別看驢踢馬“年歲”小，它的來頭可不小！驢踢馬的創(chuàng)始人秦楠是一位在白酒行業(yè)深耕八年之久的90后，稱得上是白酒行業(yè)的“老人”了。“行業(yè)老人”和“年輕90后”兩個(gè)看似不搭邊的標(biāo)簽貼在秦楠身上，卻碰撞出了熾熱的火花。“行業(yè)老人”的身份，讓秦楠對(duì)白酒行業(yè)有著外人難以透徹的洞察，而“年輕90后”的標(biāo)簽則讓他與當(dāng)代主要消費(fèi)人群擁有強(qiáng)大的共情。

“行業(yè)老人”與“年輕90后”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造新一代北京二鍋頭

在品牌年輕化趨勢(shì)日益火熱的今天，這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的組合，無疑已然讓秦楠具備了成功的潛質(zhì)。提到秦楠，你或許不熟悉，但看到他的面孔，你一定會(huì)覺得熟悉。河南小伙秦楠長(zhǎng)著一張與“許三多”酷似的面容，更巧的是，秦楠身上還有著一股跟許三多相同的驢一般的倔勁。

也正是因?yàn)檫@股倔勁，才有了今天的驢踢馬。

在白酒市場(chǎng)面臨品牌老化危機(jī)之時(shí)，秦楠敏銳地意識(shí)到白酒市場(chǎng)需要注入新鮮的血液，才能真正吸引到如今的主要消費(fèi)人群——以95后為主的Z世代人群。這群人不排斥高消費(fèi)，但也絕不會(huì)在不值的產(chǎn)品上花一分錢，他們看中品質(zhì)、顏值、文化，也看中性價(jià)比。要想打動(dòng)這群人，非得品質(zhì)、顏值、情懷、性價(jià)比四者并存才行。

“3高1平”，漲“質(zhì)”不漲價(jià)

在這樣的洞察下，秦楠與團(tuán)隊(duì)定下了“3高1平”的標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格地將這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行了下來。在品質(zhì)的把關(guān)上，秦楠深知非名門大師而不可為，于是他多番探訪請(qǐng)來中國評(píng)酒大師高連華、貢獻(xiàn)文夫婦，由他們親自把關(guān)驢踢馬的酒體釀造，在保留了傳統(tǒng)精粹的前提下，對(duì)口感進(jìn)行創(chuàng)新，最終釀造出甘潤(rùn)醇柔不上頭的酒體。

而在顏值的執(zhí)行上，秦楠更是將“驢”勁表現(xiàn)到了極致，他拉著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前前后后改稿三百余次，才得到滿意的設(shè)計(jì)稿。驢踢馬即蘊(yùn)含傳統(tǒng)白酒的高品質(zhì)基因，又兼?zhèn)淠贻p人審美的翡翠綠作為主色調(diào)，用這抹綠俘獲了眾多年輕人的歡心。

為有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑亻楣偶l(fā)現(xiàn)了金瀾酒“非但不醉驢，凡使驢踢馬”的典故，并以此命名。而其自身更是為驢踢馬賦予了“樂觀、執(zhí)著、有點(diǎn)二”的精神。

而在定價(jià)上，驢踢馬并未跟風(fēng)漲價(jià)熱潮，將價(jià)格定在30-40元價(jià)位段，使產(chǎn)品兼具品質(zhì)、顏值、情懷和性價(jià)比，打造了一款真正契合年輕人心意的二鍋頭！

“軟”“硬”兼具，俘獲消費(fèi)者的心

硬實(shí)力有了，軟實(shí)力也得跟上。在營(yíng)銷上，驢踢馬采用線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷模式，線上打造驢二哥IP，制作系列品牌趣味內(nèi)容在社交平臺(tái)上瘋狂傳播，與《濟(jì)公之降龍降世》《我和我的家鄉(xiāng)》等熱播影片合作，引爆流量，走近年輕人的生活。而在線下，驢踢馬則采取“百分百中獎(jiǎng)”“瓶蓋兌換”等促銷活動(dòng)，將線上的流量引入線下，轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷量。

在漲價(jià)熱潮席卷整個(gè)市場(chǎng)之時(shí)，驢踢馬堅(jiān)守初心，執(zhí)意為消費(fèi)者打造高品質(zhì)、高顏值、高情懷又兼具性價(jià)比的產(chǎn)品，其格局之大可見一斑，其未來也一定不可估量！