科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
（反正不是我）很久沒有扒富豪家庭了，要扒就扒世界首富。72歲的貝爾納·阿爾諾，LVMH的首席執(zhí)行官。一個法國奢侈品巨頭，在一堆美國科技富豪中突出重圍，說明啥？其實去年也登上過，但還沒待夠五天就下去了，因為疫情損失了將近300億美元。（他的補
（反正不是我）
很久沒有扒富豪家庭了，
要扒就扒世界首富。
72歲的貝爾納·阿爾諾，
LVMH的首席執(zhí)行官。
一個法國奢侈品巨頭，
在一堆美國科技富豪中突出重圍，
說明啥？
其實去年也登上過，
但還沒待夠五天就下去了，
因為疫情損失了將近300億美元。
（他的補救措施是LV一直漲價...）
LVMH，
很多人以為就是賣包包香水的，
其實是阿爾諾一手建立起的奢侈品帝國。
（業(yè)務(wù)包含葡萄酒及烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售五個領(lǐng)域）
除LV旗下還有很多大牌，
紀(jì)梵希、芬迪、羅威、寶格麗、絲芙蘭等等......
都是一個個收購來的。
秘訣：
在奢侈品家族進行內(nèi)斗或者陷入低谷時“趁虛而入”。
（這老爺子始終堅信經(jīng)濟不好是一時的，30多年收購了70多個品牌）
阿爾諾的人生不是什么貧窮小子逆襲記，
他家挺有錢的，
往上幾輩都是做建筑生意的，
他也是學(xué)工程的，
畢業(yè)之后進入家族企業(yè)，
發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)有前景勸父親改了行業(yè)。
為擴大家族企業(yè)去美國打拼了幾年，
房地產(chǎn)沒落后開始跨界奢侈品行業(yè)。
房地產(chǎn)大佬去做奢侈品，
審美上OK嗎？
或許是法國人與生俱來的藝術(shù)細胞，
阿爾諾平時就喜歡穿著精致的禮服聽聽音樂會、看看畫展、喝喝紅酒、彈彈鋼琴。
所以對奢侈品行業(yè)自然是有點了解，
甚至一眼看到了未來美好的發(fā)展前景。
所以回到法國后的阿爾諾，
孤注一擲的抵押了自家房地產(chǎn)去收購被母公司債務(wù)影響的Boussac，
這是當(dāng)時的紡織業(yè)巨頭，
旗下有百貨公司、物流公司和時裝公司迪奧。
收購之后便對旗下公司進行了重組和售賣，
最后只留下了迪奧，
認為它大有可為并卯足勁搞。
（他早就盯上迪奧了）
這里面還有個決定性的小插曲，
阿爾諾有次跟美國司機閑聊：
“你知道法國的喬治·蓬皮杜是誰嗎？”
（法國當(dāng)時的總統(tǒng)）
司機搖了搖頭說：
“不知道，但我知道法國的克里斯汀·迪奧。”
一個奢侈品牌比總統(tǒng)知名度還高？
對流行趨勢敏感的阿爾諾瞬間get到迪奧的潛力，
收購Boussac很大程度上是因為迪奧。
但這次收購賺了錢卻失了信譽，
開除了很多迪奧的員工換成自己的心腹。
一個充滿狼性的企業(yè)家，
就連LVMH也是他鳩占鵲巢得來的。
起初是LV的老板亨利為了品牌擴張和MH集團合并，
（MH是做香檳、葡萄酒的企業(yè)）
但有了兩個平起平坐的高層之后必定會有一爭，
亨利便把手握Christian Dior集團的阿爾諾拉入了混戰(zhàn)。
（LV的高管想讓阿爾諾去收購LVMH的股份，然后聯(lián)合阿爾諾占據(jù)LVMH的控制權(quán)）
阿爾諾先低價買了一些LVMH的股票，
看似跟LV高管站在了同一戰(zhàn)線，
其實跟兩邊都搞好了關(guān)系不樹敵，
趁著內(nèi)亂以及全球股市暴跌時，
大量買進LVMH的股票成為第一大股東。
LV高管亨利直接傻眼呀，
搞半天引狼入室？！！
氣不過之后也告了阿爾諾惡意并購，
但法庭表示他的收購不違法。
所以在控制了Christian Dior集團后，
LVMH集團實際控制權(quán)也在阿爾諾手里，
之后便對LVMH開啟了長達30年的擴張收購之路。
關(guān)于他瘋狂收購的傳奇故事，
大大小小的報道也講過無數(shù)遍了。
在今年1月初收購了Tiffany之后，
（奢侈品行業(yè)最大的一筆并購）
LVMH一舉成為世界最大精品集團，
阿諾家族勢不可擋。
重點來了▼
雖然以阿爾諾這工作狂的勁再干個10年也沒問題，
但豪門難免少不了財產(chǎn)繼承的經(jīng)典劇情。
五個子女也從小就被動的耳濡目染，
每天聽父親講商戰(zhàn)上發(fā)生的故事，
每個周六跟著父親參觀專賣店，
耳邊時常響起告誡：
“如果想跟我一起工作，就要比別人更努力，在學(xué)校要有更好的表現(xiàn)。”
自己一手打拼下的帝國，
阿爾諾怎么可能讓實權(quán)落到別人手中，
自然是從小鞭策、早早試水。
（繼承權(quán)擺在眼前，誰會不努力）
外界也追問過幾次繼承的事，
他也公開回答過：
“會傳給最有能力的人，需要商業(yè)頭腦與創(chuàng)造才能兼?zhèn)洹！?/strong>
（害，白說）
并沒有具體指出是誰，
那五個子女誰更有繼承潛力？
今天來聊聊，
首先是跟前妻生的長女和長子。
長女，46歲的Delphine。
家里唯一的掌上明珠，
畢業(yè)于里爾EDHEC高等商業(yè)學(xué)院，
還去過倫敦商學(xué)院深造。
結(jié)束學(xué)業(yè)后她沒有直接進入家族企業(yè)，
而是腳踏實地的去到全球性管理咨詢公司麥肯錫工作，
通過做國際管理顧問積累了很多如何管理企業(yè)的經(jīng)驗。
工作了三年后才遵從父親意愿接管迪奧，
負責(zé)核心的產(chǎn)品開發(fā)與推廣，
在此之前還專門去迪奧專賣店做香水銷售員。
其實看得出來阿爾諾對長女的信任，
畢竟迪奧是他進入奢侈品行業(yè)的敲門磚。
做事穩(wěn)準(zhǔn)狠的Delphine也不負所望，
上任后快速為迪奧注入新鮮的血液，
大膽聘用新的年輕設(shè)計師。
2001年成功開發(fā)推廣了迪奧系列香水新品種，
公司高管也對這位頭頂老爸標(biāo)簽的長公主刮目相看。
之后又接管了LV成為副總裁，
面向全世界多次舉辦設(shè)計師大賽，
還請來好朋友老佛爺坐陣，
吸納了更多年輕新穎的時尚理念。
管理羅威的時候亦是如此，
憑借著對時尚的獨特眼光和對年輕人的擅用，
接手的品牌都被她做得風(fēng)生水起。
老爺子也獨排眾議，
2004年讓長女進入LVMH董事會，
29歲的Delphine成為董事會唯一的女性成員。
她很有繼承人的風(fēng)范，
旗下員工是這么形容她的：
“像她爸爸，干練且精明。”
爸爸也很看好長女，
公開場合夸過她的專業(yè)推動了集團成長。
其實除了自家企業(yè)，
Delphine還是一家資產(chǎn)管理公司的聯(lián)合負責(zé)人，
去年又成為了二十世紀(jì)福斯與哈瓦斯通訊社的董事會成員。
是一位拋開家族光環(huán)事業(yè)也能頂起一片天的女強人，
所以一度被外界認為是強有力的接班人。
但其他幾個兒子也不容小覷。
長子，44歲的Antoine。
同樣畢業(yè)于商學(xué)院，
畢業(yè)后花兩年時間學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)投資，
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)過業(yè)，
還在LV的專賣店做過三個月的銷售助理，
這些僅僅都是進入家族企業(yè)前的社會磨煉。
2002年便被父親召喚回去掌管LV的營銷部門，
2006年進入LVMH董事會，
2007年成為LV的傳訊總監(jiān)負責(zé)廣告外宣等工作，
2012年參與策劃了幾次LV廣告贏得外界好評，
和大姐一樣熟悉的步驟，
集團的人也對這位太子爺有了全新的認知，
（早年沉迷搖滾，并被媒體評價愛玩）
2018年直接晉升為LVMH集團的傳訊和形象主管。
除此之外，
法國奢侈男裝品牌Berluti也交給長子。
Berluti這個品牌本身只做鞋的，
Antoine上任后第一件事就是啟動男裝業(yè)務(wù)，
然后挖資深設(shè)計師并將目光瞄向中國。
單一沉悶的制鞋品牌被救起后，
老爺子覺得大兒子是可塑之才，
立刻把意大利頂級羊絨品牌Loro Piana也交給他，
Antoine逐漸贏得老爸歡心。
但是太子爺馬力加的再足，
在為集團做出的成就上還是大姐更勝一籌。
好在Antoine的另一半幫自己占據(jù)了姐弟中的熱度C位。
（自從離婚后，大姐在感情生活上比較低調(diào)）
妻子是超模Natalia，
2011年離婚后和Antoine公開戀情，
戀愛長跑九年后結(jié)婚。
其實自從戀愛后，
太子爺?shù)钠毓舛染驮絹碓礁摺?/p>
2歲被生父拋棄、
11歲被迫輟學(xué)跟母親一起賣水果，
最后靠自己華麗蛻變成超模，
妻子勵志的故事外媒爭相報道。
再加上Natalia有這百萬粉絲，
一定程度上給LVMH旗下的品牌帶了貨。
而太子爺本身就是負責(zé)LVMH的形象宣傳工作，
美滿的婚姻和勵志的超模妻子，
都是在幫他的事業(yè)添彩。
自身的努力再加上妻子的相助，
大權(quán)到底交給誰還真是不好說。
再看看同父異母的弟弟們，
雖然年輕但阿爾諾也有意著力培養(yǎng)。
二兒子，29歲的Alexandre。
真霸道總裁，
長得帥▼
（身高一米九）
有才華▼
（開過自己的鋼琴演奏會）
很上進▼
會把所有課程都調(diào)到周一，
剩下的幾天跟著父親學(xué)習(xí)。
路人：哇哦~我喜歡。
想什么呢，年前就在ins公開訂婚了。
（男生：和我的靈魂伴侶與最好的朋友訂婚啦）
（女生：說100萬次YES）
很甜蜜。
經(jīng)常曬照，
配文不是“公主”，
就是“My love”。
女生是一位設(shè)計師，有自己的品牌。
雖然不是所謂的“強強聯(lián)姻”，
但在時尚設(shè)計理念上經(jīng)常能給到男友靈感。
其實早期媒體報道繼承權(quán)都沒他的事，
因為他大學(xué)沒選商學(xué)院或時尚學(xué)院，
而是去了巴黎電信科技學(xué)院，
以為他無意經(jīng)營家族企業(yè)。
畢業(yè)后開始嶄露頭角。
主動向父親提起行李箱品牌Rimowa的收購計劃，
收購后親自接管向年輕化靠近。
先是找了一堆潮流明星帶貨，
（國內(nèi)藝人也愛用）
然后和潮牌推出聯(lián)名款，
這個就是他搞的▼
很有想法！
而且很用心在運營Rimowa，
每出一款新品、每開一家線下店，
都會在ins曬一曬，
就連曬出去度假的照片中也有一張是屬于Rimowa的。
老爺子很喜歡這份認真，
也覺得二兒子是可塑之才，
便讓他接替自己做家樂福的董事會成員加強企業(yè)管理意識。
（開始寵愛）
并在年初收購Tiffany后，
任命他為Tiffany執(zhí)行副總裁，
還找了一個在LV任職六年的經(jīng)驗者帶他，
負責(zé)產(chǎn)品和溝通。
（任職第一天還曬了工牌，文案是：第一天！保持謙卑，很榮幸加入Tiffany，能在紐約與團隊合作我很興奮）
Tiffany是LVMH最貴的一次收購，
能將執(zhí)行副總裁給年紀(jì)輕輕的二兒子，
一定程度也激勵了其他子女。
But這才是剛開始，
二兒子更懂90后年輕一代的審美，
老爺子也鼓勵他放手去做一些更潮流化的東西，
尋找LVMH集團新的突破口，
如果做得好那進入集團董事會不是分分鐘的事？
大姐和大哥要緊張了。
相比之下，
26歲的三兒子Frédéric羽翼還未豐滿。
媒體對其報道篇幅也沒有很多，
是在擔(dān)任LVMH旗下品牌TAG Heuer互聯(lián)技術(shù)負責(zé)人被曝光的，
現(xiàn)在晉升為了公司的戰(zhàn)略和數(shù)字總監(jiān)，
目前老爺子還沒有進一步的工作交替。
But！父親對他還是格外寵愛的，三兒子畢業(yè)時還去學(xué)校給他拍照，前面三個孩子都沒這待遇。
（或許是因為Frédéric是法國綜合排名院校第一的大學(xué)畢業(yè)的，老爺子驕傲啊）
目前四個孩子都已經(jīng)進入集團工作，
唯有23歲的四兒子Jean還沒曝光，好像還在麻省理工上學(xué)？個人能力差不了。
但就目前來看，三兒子和四兒子在這場繼承權(quán)的爭奪戰(zhàn)中并沒有優(yōu)勢。
所以三兒子和四兒子在這場繼承權(quán)的爭奪戰(zhàn)中并沒有優(yōu)勢。
外界忍不住好奇了，
等他們成長起來被老爺子委以重任時，
哥哥姐姐的勢力哪還能輕易撼動？
但阿爾諾也不會讓為爭繼承權(quán)撕破臉皮的事出現(xiàn)，
你看他是怎么鞏固家族利益的▼
自己握著LVMH的大頭股份，
慢慢的替換掉旗下大勢品牌的負責(zé)人，
將實權(quán)逐漸分到子女身上，
尊重年輕人上任后做出的決策，
不會厚此薄彼讓孩子的才華得到盡情展示，
等歷練出經(jīng)驗和做出成績之后再提到集團董事會。
既不會落下家族世襲不考慮能力的話柄，
又保證了集團的核心實權(quán)由阿諾家族握在手中。
所以最后子女都肩負集團重任且實權(quán)被平衡的可能性也不是沒有。
最后一句
還操心人家的繼承權(quán)呢，我的世界排名什么時候上升？
馬同