最近幾年，“IP”這個詞對大部分人來說，并不陌生。畢竟在生活中，也是“萬物皆可IP”，你穿的衣服、用的化妝品、看的電影、追的電視劇等，都可能是一個IP。

那關(guān)于IP的具體定義，和如何辨別IP呢？格悟服裝咨詢今天就帶你走進IP的世界。

PART.1

「 究竟什么是IP?」

IP是什么？籠統(tǒng)的含義，IP即是intellectual property的縮寫，意思是知識產(chǎn)權(quán)。指的是通過智力創(chuàng)造性勞動所獲得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權(quán)利。

像我們熟知的迪士尼、漫威、李子柒、《仙劍》游戲系列等都是著名的大IP。

PART.2

「 如何分清品牌和IP的區(qū)別?」

有不少人會混淆品牌和IP的概念，到底是不是獲取廣泛認同和成功的品牌就是IP呢？格悟服裝咨詢告訴你：首先，品牌和IP都是符號，都需要辨識度，也同樣是講理念、內(nèi)涵、情感共鳴，兩者也需要長期的建設(shè)。

與此同時

兩者之間也存在著很大的不同：

1.品牌始終依托于某一個具體的產(chǎn)品或服務(wù)，然后在這個產(chǎn)品或服務(wù)上講理念、情懷；

2.IP是講一個價值觀、一個人格，IP的終極目的是追求價值和文化的認同，它是可以跨形態(tài)跨時代跨行業(yè)的。

PART.3

「IP的價值源泉來源哪里?」

為什么近年來，許多品牌和商人都熱衷于追隨IP的力量的，如今影視劇很多一部分是都由大IP小說改編而成；像很多周邊玩具，例如盲盒，都是依托于著名IP；時尚IP之間的合作也成了重要趨勢，在服裝、在箱包、美妝等時尚相關(guān)行業(yè)快速成長。

那么IP相比起品牌，它的能量源泉究竟來自哪里，能激發(fā)出如此大的熱度和價值？

1.IP的價值是很強大的，它不會單單局限于某個領(lǐng)域，在運營者根據(jù)市場和受眾不斷維護的前提下，IP可以在很多領(lǐng)域衍生出很多方面不可估量的價值；

2.一個真正好的IP，是可以永久存活的，只要持續(xù)不斷地制造內(nèi)容、散發(fā)魅力，就能吸附更多用戶的認同，并開自身的粉絲圈子，復(fù)制流量。

（村上隆太陽花）

PART.4

「 為什么熱衷品牌IP化？」

當(dāng)下的品牌面臨著越來越多的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒介環(huán)境；多元化的消費場景；獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意；非原創(chuàng)性內(nèi)容在市場上傳播很難具有穿透力；碎片化的內(nèi)容不清晰，難以被消費者記住，難以形成品牌的記憶點……

但IP的加入，卻為克服這些困難提供了更多可能，無論是自制IP形象，或者是聯(lián)合成熟IP，有持續(xù)的內(nèi)容輸出，形成強大的號召力、影響力和衍生能力，能夠長久經(jīng)營。

PART.5

「 一個好IP應(yīng)該具備的特質(zhì)?」

1.充分個性的人格化

每一個IP形象，都需要一個充分個性的人格化，這樣的形象更容易使觀眾產(chǎn)生共情和代入感，能夠快速高效地觸及觀眾，獲得喜愛。

例如我們所熟知的美麗強大的Elsa公主、勇敢堅韌的哈利波特、有趣好玩的蘇大強表情包。

2.引發(fā)用戶的分享欲

一個形象出現(xiàn)后，需要觸達用戶，和用戶產(chǎn)生鏈接，具體體現(xiàn)在用戶的社交、參與感和興趣當(dāng)中，例如表情包、盲盒、虛擬偶像等。能讓用戶在使用的過程中進一步傳播，提升其影響力。

3.IP故事具備內(nèi)涵和價值

一個IP的故事內(nèi)核，絕不能是快餐文化，必須要有價值，夠深入人心，有長久的傳播意義和影響，例如可口可樂，已經(jīng)不僅僅是一種飲品，還能穿在身上，印在包上，寫在本子封面上，畫在手機殼上……滲透到生活的每個角落了。

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