“抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索。”昨天，萬眾期待的抖音電商獨立App——【抖音盒子】正式上線iOS、Android系統，登陸各大應用市場。據悉，“抖音盒子”的定位則是面向年輕人的潮流時尚電商平臺，圍繞風格、時尚、購物、從街頭文

“抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索。”

昨天，萬眾期待的抖音電商獨立App——【抖音盒子】正式上線iOS、Android系統，登陸各大應用市場。

據悉，“抖音盒子”的定位則是面向年輕人的潮流時尚電商平臺，圍繞風格、時尚、購物、從街頭文化到高端時裝，從穿搭技巧到彩妝護膚。

飛瓜數據帶大家一起來看抖音盒子的“亮相”有哪些新的功能和場景，與抖音APP的電商功能又有何不同，哪些新的風口信號在向我們招手。

01 主打時尚潮品、雙平臺內容同步，“抖音盒子”瞄準年輕潮流群體

從日前抖音盒子發布的入駐邀請函來看，首批入駐的創作者可以實現雙端內容的自動同步，也就是一份作品可以在抖音APP和抖音盒子APP同步發布，同時還有一些平臺初期的扶持活動，用高收益補貼創作者。

小瓜抖也第一時間下載體驗了抖音盒子，帶大家從用戶視角來一探新產品。

目前，抖音盒子僅支持手機號碼登錄，登錄后可同步抖音號的頭像、昵稱、訂單、購物車等信息，而原抖音賬號的關注、粉絲等數據則未遷移。

下方導航欄設置了 “首頁”、“訂閱”、“購物車”、“我的” 四個一級入口。

其中，“首頁”內有“逛街”、“推薦”兩個二級入口，推薦商品以瀑布流的形式推送，同時還有“搜索潮流好物”、“拍攝視頻分享”和“消息”等功能。

在“逛街頁”自右向左滑動，可以進入“推薦頁”觀看推薦視頻，目前各條視頻的互動數據量都比較小，沒有和抖音APP同步，且推薦頁視頻僅有展示功能，沒有附帶購買入口（小黃車），用戶需要在搜索框內輸入相應的商品信息才能獲得進行加購。

在支付方面，“抖音盒子”默認勾選支付寶支付，也可選擇抖音支付和添加銀行卡支付，微信支付尚未加入。

02 聚焦垂類、矩陣布局、雙端蓄力，“抖音盒子”是一步怎樣的棋？

依托抖音的流量靠山、算法基礎和內容加持，抖音盒子可以說是含著金湯匙出生。

而抖音獨立電商平臺的出世，也是抖音電商戰略中伺機已久的一環，也是再度突圍的必經之路。

從外部市場來看，現在市場上面向年輕用戶群體的獨立潮流應用還比較稀缺，“得物（毒）”主要發力在潮鞋領域，依托抖音APP廣闊的流量和巨大的日活，抖音盒子APP在潮品垂類的發揮空間巨大。

目前抖音盒子在首頁主推“時尚潮服”、“美妝爆品”、“二手高奢”這三個類目，邀請入駐的品牌都較為優質，不排將來會走精品化的潮流電商路線。

反觀內部環境，抖音APP內電商的天花板顯而易見：興趣爆發交易，但交易市場到了一定量級，又會消耗興趣。

今年抖音電商多維度發力，精準定位興趣電商、落地線下團購業務、發力本地生活賽道......而這也意味著用戶在抖音視頻推薦中，會刷到更多帶貨、直播、團購廣告，削減了純短視頻內容的空間，勢必會對用戶造成心智疲勞。

因此，既要沖破現有電商業務的瓶頸，又要做好存量用戶與增量市場的雙贏，在抖音的大生態中必須要面對取舍的境地，而把電商做成獨立的APP，開啟矩陣業務的格局，卻可以開辟“第二增長曲線”，不失為鞏固流量的上選之策。

同時，抖音也一直想在支付業務上大展拳腳，抖音盒子的上線或許也可以讓抖音支付在支付領域成為一匹“黑馬”。

還有消息透露，抖音盒子也完成了網站備案，后續有可能進化成為雙端的購物平臺，開啟APP+網頁的組合運營模式。

目前，抖音盒子還在邀請入駐階段，我們也將持續追蹤全量開放后，有哪些針對商家和達人的“風口”值得積極參與。

未來可期。

- 附：抖音電商大事記

1. 2018年，抖音上線了“抖音小店”。

2. 2020年618電商節當天，字節跳動成立了電商一級業務部門，而抖音則是其核心平臺。

3. 2020年10月份抖音直播間關閉外部鏈接。

4. 2021年，抖音支付上線，簡化了消費者下單路徑。

5. 2021年3月，字節跳動上線僅針對抖音電商直播間的買量系統——巨量千川。

6. 2021年8月，抖音將“抖音小店”迭代升級為“抖音商城”。并有消息稱，抖音電子面單已和多家快遞公司展開合作。

7. 2021年10月，抖音內測“圖文種草”功能，進一步拓展興趣電商的范圍。

8. 2021年12月，抖音獨立電商APP——抖音盒子上線。